8 мая 2012 года компания Coca-Cola отметила 126-летний юбилей. С историей, насчитывающей более столетия, неудивительно, что бренд претерпел много изменений с момента своего первого появления. От продажи девяти напитков в день в аптеке Jacobs в Атланте, штат Джорджия, до продажи около 19 400 напитков каждую секунду во всем мире - вот как Coca-Cola Company изменилась за эти годы и как эволюция повлияла на ее бизнес.
Рекламные стратегии
Coca-Cola сегодня может быть одним из самых известных брендов в мире. Однако это не всегда так. Когда компания впервые появилась в 1886 году, она использовала купоны на бесплатные напитки, чтобы повысить интерес к продукту. В 1892 году маркетолог Аса Кэндлер завершила покупку Coca-Cola у изобретателя доктора Джона Пембертона. Оригинальный рекламный бюджет Candler составлял 11 000 долларов. Он использовал такие предметы, как календари, урны с газированной водой, расписные настенные знаки, салфетки, карандаши и часы для рекламы Coca-Cola. Первой знаменитостью, которая когда-либо поддерживала Coca-Cola, была артистка мюзик-холла Хильда Кларк в 1900 году. С тех пор к бренду присоединились многочисленные знаменитости, такие как Джоан Кроуфорд, Рэй Чарльз, The Supremes, Арета Франклин, Арнольд Палмер и Джо Намат.
Coca-Cola впервые приобрела место в национальных журналах в 1904 году. К 1911 году рекламный бюджет компании вырос до более чем 1 миллиона долларов. В 1920-х годах Coca-Cola добавила рекламные щиты для наружной рекламы и радиопрограмм. Знаменитые рождественские рекламные кампании Coca-Cola начались в 1931 году с иллюстраций того, как Святой Николай пьет Coca-Cola. Первый телевизионный рекламный ролик Coca-Cola был впервые показан в День благодарения в 1950 году. Одним из самых запоминающихся рекламных роликов Coca-Cola был фильм "Северное сияние" 1993 года, в котором дебютировали белые медведи Coca-Cola.
Не все маркетинговые идеи Coca-Cola были хитами. В 1985 году, пытаясь конкурировать с Pepsi, компания решила изменить формулу для колы впервые за 99 лет. Новый напиток назывался «Новая кола». Реакция на новый вкус была крайне негативной, и Coca-Cola вернулась к первоначальному рецепту всего за 79 дней.
Джо Триподи, директор по маркетингу и коммерции Coca-Cola, сказал, что в 2011 году на маркетинговый бюджет компании было потрачено более 4 миллиардов долларов. Основные расходы окупились, так как Coca-Cola была названа Marketer of the Year в 2011 году по версии AdAge .
Упаковка Coca-Cola использовалась как фонтанчик только до 1899 года, когда Кэндлер продал американские права на розлив Бенджамину Ф. Томасу и Джозефу Б. Уайтхеду за 1 доллар. Контурная бутылка Coca-Cola была запущена в производство в 1916 году. Уникальная форма бутылки была разработана, чтобы отличить Coca-Cola от ее подражателей. Контурная бутылка объемом 6, 5 унции была единственной упаковкой Coca-Cola, использовавшейся до 1955 года, когда была представлена упаковка размера "king-size". Потребители имели возможность приобрести колу в бутылках по 10, 12, 16 и 26 унций в дополнение к стандартной бутылке по 6, 5 унции. В 1960 году Coca-Cola представила стальные банки весом 12 унций, чтобы сделать свои напитки более портативными.
Coca-Cola стала экологически чистой в 2009 году благодаря 100% переработке бутылок, сделанных частично из растительных материалов. В 2011 году потребительская упаковка Coca-Cola была встречена с презрением. Впервые обычная кока-кола была помещена в белые банки, которые, по словам покупателей, выглядели как серебряные банки с диетической колой. Белые банки должны были оставаться на полках до февраля 2012 года, но были прекращены в декабре 2011 года в пользу классических красных банок. В октябре 2012 года Coca-Cola объявила о прекращении производства стеклянных бутылок по 6, 5 унции, поскольку они больше не приносят прибыли.
Логотипы Логотип торговой марки Coca-Cola был создан в 1886 году Фрэнком М. Робинсоном. В 1970 году к логотипу был добавлен красно-белый рисунок, на котором изображены две соседние контурные бутылки, которые называются «Динамическое ленточное устройство». В 2003 году к белому повороту был добавлен шок желтых и плавающих пузырьков в рамках кампании Coca-Cola Real., Эти усовершенствования были устранены к 2007 году. К 125 - летию со дня рождения компания создала специальный логотип с пузырьками, выходящими из контурной бутылки.
Итог Coca-Cola заняла шестое место в списке BrandZ 100 самых ценных мировых брендов 2012 года. Конкурент Pepsi сильно отставал в 67-м. Уже более века Coca-Cola сумела сохранить свою популярность и идти в ногу со временем, оставаясь при этом укоренившейся в ностальгии. Несмотря на конкуренцию, Coca-Cola по-прежнему является одним из самых успешных и известных брендов в мире.
Любезность Фотографии asta.adamonyte
