Что такое культовый бренд
Культовый бренд относится к продукту или услуге, которая имеет лояльную клиентскую базу, которая приближается к фанатизму. Культовый бренд, в отличие от обычных брендов, имеет клиентов, которые испытывают чувство причастности или заинтересованы в популярности и успехе бренда. Культовые бренды достигли уникальной связи с покупателями и способны создать потребительскую культуру, частью которой хотят стать люди. Примерами современных культовых брендов являются Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos и Apple.
Разрушая культовый бренд
Для преданных последователей культового бренда их отношения с брендом представляют собой смесь любви и безумия. Бренд символизирует определенный стиль жизни и становится больше индивидуальностью. Чтобы культивировать покупателей бренда, покупка продукта позволяет им соответствовать определенной группе или культурно в целом. Культовые бренды, как правило, преуспевают в создании сообщества, основанного на общих привычках, выборе или сходстве.
Культовые бренды являются примером так называемого «доброго культа», в котором последователи чрезвычайно преданы продукту или услуге, которую представляет бренд. Такие культы не вредны. Они склонны приветствовать других преданных, которые обнаружили бренд, который представляет их и выполняет их желания и потребности, не причиняя им вреда.
Культовые характеристики бренда
Культовые бренды имеют тенденцию иметь несколько общих характеристик. Например, они имеют тенденцию быть отличительными, что означает, что они обеспечивают альтернативный стиль или чувство, которое отличается от существующих брендов. Они помогают людям дифференцироваться. Культовые бренды также имеют тенденцию представлять культурный сдвиг, часто начиная с небольшой группы преданных последователей, которые распространяют свое послание. Как таковые, культовые бренды также имеют тенденцию иметь убедительную, убедительную историю, такую как история происхождения. Они также имеют достаточное признание и уважение, что они способны создавать тенденции. Культовые бренды также настойчивы в том, что они имеют тенденцию длиться много поколений. Несколько
Культовый бренд против обычных брендов
Бренд по определению является отличительным логотипом, знаком, предложением, символом, слоганом или словом, которое идентифицирует конкретный продукт. Компании используют различные стратегии, чтобы улучшить узнаваемость бренда и увеличить капитал бренда. Очень узнаваемые бренды включают Nike, Coca-Cola и Microsoft. Культовые бренды могут широко рекламироваться или не рекламироваться, но они, как правило, служат примером духа той эпохи, которую они занимают. Компаниям, которые пытаются повысить статус обычного бренда до культового с помощью маркетинговой кампании, может быть очень сложно; Культовые бренды, как правило, носят более массовый характер и могут занять много лет, чтобы подняться до статуса культового бренда. Иногда одна особенность или аспект компании или продукта позволят поднять бренд до культового статуса. Примерами могут быть бесплатная, быстрая доставка, весьма допустимая политика возврата, нехватка, особый, необычный ингредиент или эксклюзивный продукт, или связь с известным человеком или событием.
Культовый бренд против причуд
Культовые бренды отличаются от причуд. Причудливость - это недолгое «увлечение», когда какой-то конкретный продукт неожиданно привлекает большое внимание большой популяции, отмечается временным и чрезмерным энтузиазмом, а затем так же быстро выходит из моды. Там, где причуды неустойчивы и длятся недолгое время, культовые бренды, как правило, начинаются с малого и постепенно вырабатывают постоянных последователей.
