Содержание
- Что такое теория потребителей?
- Понимание теории потребителей
- Преимущества теории потребителей
- Пример теории потребителей
- Ограничения теории потребителей
Что такое теория потребителей?
Потребительская теория - это изучение того, как люди решают тратить свои деньги, исходя из своих индивидуальных предпочтений и бюджетных ограничений. В теории микроэкономики потребительская теория показывает, как люди делают выбор, в зависимости от того, сколько дохода у них есть в наличии и тратить цены на товары и услуги.
Понимание того, как работают потребители, облегчает поставщикам прогнозирование того, какой из их продуктов будет продаваться больше, и позволяет экономистам лучше понять форму экономики в целом.
Ключевые вынос
- Теория потребления - это исследование того, как люди решают потратить свои деньги, исходя из своих индивидуальных предпочтений и бюджетных ограничений. Важно лучше понять вкусы и доходы людей, поскольку эти факторы влияют на общую экономику. Теория потребителей не безупречна. Впрочем, так как в его основе лежит ряд предположений о поведении человека.
Понимание теории потребителей
Физические лица имеют свободу выбора между различными пакетами товаров и услуг. Теория потребителей стремится предсказать их модель покупок, сделав следующие три основных предположения о поведении человека:
- Максимизация полезности: Говорят, что люди принимают взвешенные решения при совершении покупок, приобретая продукты, которые приносят им наибольшую выгоду, иначе известную как максимальная полезность в экономическом плане. Ненаселение: люди редко бывают довольны одной поездкой в магазины и всегда хотят потреблять больше. полезность: потребители теряют удовлетворенность продуктом, чем больше они его потребляют
Работая с примерами и / или случаями, теория потребителей обычно требует следующих входных данных:
- Полный набор опций потребления. Сколько полезности потребитель получает из каждого пакета в наборе опций. Набор цен, назначенных каждому пакету.
Преимущества теории потребителей
Важное значение имеет построение лучшего понимания вкусов и доходов людей, поскольку оно имеет большое значение для кривой спроса, взаимосвязи между ценой товара или услуги и количеством, требуемым в течение определенного периода времени, и форма общей экономики.
Потребительские расходы приводят к значительному увеличению валового внутреннего продукта (ВВП) в США и других странах. Если люди сокращают покупки, спрос за товары и услуги будут падать, сжимая прибыль компаний, рынок труда, инвестиции и многое другое, что делает экономику поставить галочку.
Теория потребительского выбора воспринимается очень серьезно, влияя на все: от государственной политики до корпоративной рекламы.
Пример теории потребителей
Давайте посмотрим на пример. Кайл - потребитель с бюджетом в 200 долларов, который должен выбрать, как распределить свои средства между пиццей и видеоиграми (набором товаров). Если пицца стоит 10 долларов, а видеоигра - 50 долларов, Кайл может купить 20 пицц или четыре видеоигры, или пять пицц и три видеоигры. В качестве альтернативы он мог оставить все 200 долларов в своем кармане.
Как посторонний может предсказать, как Кайл, скорее всего, потратит свои деньги? Теория потребителей может помочь дать ответ на этот вопрос.
Ограничения теории потребителей
Сложности в разработке практической формулы для этой ситуации многочисленны. Например, как указывает поведенческая экономика, люди не всегда рациональны и иногда безразличны к имеющемуся выбору. Некоторые решения особенно трудно принять, потому что потребители не знакомы с продуктами. Также может быть эмоциональный компонент, вовлеченный в процесс принятия решений, который не может быть включен в экономическую функцию.
Многочисленные предположения теории потребителей означают, что она подверглась серьезной критике. Хотя его наблюдения могут быть верны в идеальном мире, в действительности существует множество переменных, которые могут выставить процесс упрощения привычек расходования как ошибочный.
Возвращаясь к примеру Кайла, выяснить, как он потратит свои 200 долларов, не так ясно, как может показаться на первый взгляд. Экономика предполагает, что он понимает свои предпочтения в отношении пиццы и видеоигр и может решить, сколько из них он хочет приобрести. Это также предполагает, что у Кайла достаточно видеоигр и пиццы, чтобы выбрать желаемое количество.
