Что такое потребительские настроения?
Потребительские настроения - это статистический показатель и экономический показатель общего состояния экономики, определяемый мнением потребителей. Потребительские настроения принимают во внимание чувства индивидуума к своему текущему финансовому состоянию, состояние экономики в краткосрочной перспективе и перспективы долгосрочного экономического роста.
Ключевые вынос
- Потребительские настроения - это экономический индикатор, который измеряет, как оптимистичные потребители относятся к своим финансам и состоянию экономики. В США потребительские расходы составляют большую часть экономического производства, измеряемого по валовому внутреннему продукту (ВВП). Два числа, выражающие потребителей чувства по поводу экономики и их последующие планы совершения покупок - это индекс потребительского доверия (CCI) и индекс потребительских настроений Мичигана (MCSI).
Понимание потребительских настроений
Потребительские настроения развивались как экономическая статистика в середине 20-го века и с тех пор стали барометром, результаты которого влияют на государственную и экономическую политику.
В США потребительские расходы составляют большую часть экономического производства, измеряемого по валовому внутреннему продукту (ВВП). Целых 70 процентов ВВП обусловлено компонентом потребительских расходов, поэтому настроение или отношение потребителей во многом определяют здоровье экономики. Другими основными факторами роста ВВП являются бизнес-инвестиции, государственные расходы и чистый экспорт.
Если люди уверены в будущем, они, скорее всего, будут больше ходить по магазинам, что будет способствовать росту экономики. Напротив, когда потребители не уверены в том, что ждет впереди, они склонны экономить деньги и совершать меньше дискреционных покупок. Мрачные настроения ослабляют спрос на товары и услуги, влияя, среди прочего, на корпоративные инвестиции, фондовый рынок и возможности трудоустройства.
Очень бычьи настроения потребителей также могут быть плохими для экономики. Когда люди покупают много товаров и услуг, цены могут значительно возрасти. Чтобы искоренить инфляцию, центральные банки повышают процентные ставки. Увеличение стоимости заимствований приводит к замедлению экономического роста и снижению экспорта - более высокие процентные ставки укрепляют стоимость валют.
Запись потребительских настроений
Двумя числами, выражающими отношение потребителей к экономике и их последующие планы по совершению покупок, являются Индекс доверия потребителей (CCI), подготовленный Советом директоров (CB), и Индекс настроения потребителей Мичигана (MCSI), разработанный Университетом Мичиган. Оба индекса основаны на обследовании домохозяйств и представляются ежемесячно.
Инвесторы внимательно следят за индексами потребительских настроений, поскольку они предоставляют полезный показатель того, насколько высок спрос на товары и услуги, производимые компаниями, котирующимися на фондовом рынке.
Важный
Индексы потребительских настроений являются запаздывающими показателями, потому что людям требуется несколько месяцев, чтобы заметить и почувствовать влияние изменений в экономической активности.
При анализе данных важно определить графики, рассчитанные на более длительный период времени, например, четыре или пять месяцев. Средства массовой информации часто освещают изменения с одного месяца на следующий или последний месяц по сравнению с тем же месяцем предыдущего года. Комментарий, который фокусируется только на значениях одного периода, не глядя на более глубокую тенденцию, вводит в заблуждение.
Согласно данным CCI, в феврале 2009 года настроения достигли рекордно низкого уровня и рекордно высокого уровня в мае 2000 года.
Особые соображения
Для многих важность тенденций потребительских настроений заключается в том, что индекс потребительских настроений возник в середине 20-го века, когда концепция «типичного» потребителя была более однородной.
Принимая во внимание этот исторический факт, а также потенциальную предвзятость выборки и возможную субъективность по регионам, безопасная ставка заключается в том, чтобы сосредоточиться на тенденциях, формирующих некий линейный прогресс, будь то восходящий или нисходящий, или прогресс может достичь общего плато, которое иногда происходит, когда экономика смещается с этапов делового цикла.
