Сознательный капитализм - это философия, утверждающая, что предприятия должны обслуживать все основные заинтересованные стороны, включая окружающую среду. Это не сводит к минимуму стремление к прибыли, но поощряет ассимиляцию всех общих интересов в бизнес-план компании.
Разрушая сознательный капитализм
Кредо Сознательного капитализма признает, что, хотя рыночный капитализм является самой мощной системой социального сотрудничества и человеческого прогресса, люди могут стремиться к достижению большего. Он основан на основных принципах капитализма: добровольного обмена, предпринимательства, конкуренции, свободы торговли и верховенства закона. Кредо добавляет такие элементы, как доверие, сострадание, сотрудничество и создание ценности. Сознательный капитализм не отказывается от погони за прибылью, но подчеркивает, что делает это таким образом, чтобы интегрировать интересы всех основных заинтересованных сторон в компании.
Концепция Сознательного Капитализма, популяризированная Джоном Макки, соучредителем и со-генеральным директором Whole Foods, и Раджом Сисодиа, профессором маркетинга в Университете Бентли, в своей книге « Сознательный капитализм: освобождение героического духа бизнеса» . Макки и Сисодиа также являются соучредителями некоммерческой организации Conscious Capitalism, Inc., которая имеет отделения в 26 городах США и десяти других странах по состоянию на апрель 2018 года.
Руководящие принципы сознательного капитализма
Основа Сознательного Капитализма лежит на четырех руководящих принципах.
- Более высокая цель: бизнес, который придерживается принципов сознательного капитализма, фокусируется на цели, выходящей за рамки чистой прибыли, и при этом вдохновляет и вовлекает своих заинтересованных лиц. Ориентация на заинтересованные стороны: у бизнеса есть несколько заинтересованных сторон, включая клиентов, сотрудников, поставщиков, инвесторов и других. Некоторые компании сосредоточены на возвращении своим акционерам, исключая все остальное. Сознательный бизнес сконцентрируется на всей бизнес-экосистеме, чтобы создать и оптимизировать ценность для всех заинтересованных сторон. Сознательное лидерство. Сознательные лидеры подчеркивают, что менталитет «мы», а не «я», направляет бизнес и развивает культуру осознанного капитализма на предприятии. Культура сознания: корпоративная культура - это совокупность ценностей и принципов, которые составляют социальную и моральную структуру бизнеса. Сознательная культура - это та культура, в которой политика сознательного капитализма пронизывает предприятие, способствуя духу доверия и сотрудничества между всеми заинтересованными сторонами.
Хотя «Сознательный капитализм» концентрируется на том, чтобы приносить большую пользу своим заинтересованным сторонам, а не только ради прибыли акционеров, фирмы, которые придерживаются этой философии, получают значительные выгоды. Многие потребители и инвесторы учитывают влияние бизнеса на окружающую среду и ее жителей. Эти заинтересованные стороны стремятся к бизнесу, который объединяет моральные принципы с корпоративными ценностями Согласно «Глобальному исследованию корпоративной социальной ответственности» компании Nielsen, 43% потребителей будут тратить больше на продукты и услуги, которые поддерживают стоящие цели.
Растущее число предприятий приняло принципы сознательного капитализма, включая Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store и Trader Joe's. Для организаций, которые отвергают эту философию, их позиции могут отрицательно повлиять на доходы и прибыль.
