Что такое родственное слияние?
Родственное слияние - это тип слияния, когда две компании находятся в одинаковых или смежных отраслях или на рынках, но не предлагают одинаковые продукты. В случае родственного слияния компании могут совместно использовать аналогичные каналы распределения, обеспечивая синергизм для слияния. Приобретающая компания и целевая компания могут иметь перекрывающиеся технологии или производственные системы, что облегчает интеграцию двух организаций. Покупатель может рассматривать цель как возможность расширить свою продуктовую линейку или получить новую долю рынка.
Ключевые вынос
- Родственное слияние - это то, где приобретающая компания и целевая компания находятся в одной и той же или связанной отрасли, но имеют разные бизнес-линии или продукты. Две компании, участвующие в родственном слиянии, могут совместно использовать похожие производственные процессы, каналы сбыта, маркетинг или технологию. родственное слияние может помочь приобретающей компании быстро увеличить свою рыночную долю или расширить линейки продуктов. Перекрытие между двумя компаниями в родственном слиянии может создать синергию, в которой объединенные показатели объединенных компаний выше, чем у отдельных компаний.
Понимание родственных слияний
Родственное слияние может позволить целевому объекту и его приобретателю воспользоваться преимуществами перекрывающихся технологий или производственных процессов, чтобы расширить свою продуктовую линейку или увеличить свою долю на рынке. Слияние с расширением продукта - это некое родственное слияние, когда линейка продуктов одной компании добавляется в линейку продуктов другой. Это позволяет объединенной компании получить доступ к более широкой клиентской базе, что может привести к увеличению доли рынка и прибыли.
Типы слияний
Помимо родственных слияний, существует несколько других типов слияний, таких как конгломерат, горизонтальный или вертикальный. Хотя есть много причин, по которым компании участвуют в слияниях, общие факторы включают потенциальный рост бизнеса, диверсификацию продукции и экономическую эффективность.
Конгломерат слияния
В отличие от родственного слияния, когда цель и покупатель находятся в похожих отраслях, происходит конгломератное слияние между компаниями, которые никоим образом не связаны между собой. Зачастую две участвующие компании работают в совершенно разных отраслях, практически не дублируя методы управления своим бизнесом. Конгломераты стремятся диверсифицировать свою компанию, владея несколькими несвязанными продуктами или предприятиями. Эта диверсификация является частью общей стратегии управления рисками, которая может помочь компании пережить спады или колебания рынка.
Горизонтальное слияние
В горизонтальном слиянии участвуют две конкурирующие компании в одной отрасли, которые объединяются в одну более крупную компанию. Потенциальный рост доли рынка является основной движущей силой горизонтальных слияний. Компании, которые объединяются, также могут испытывать экономию за счет экономии на масштабе
Вертикальное слияние
Вертикальное слияние происходит, когда цель и покупатель участвуют в производстве товара или оказании услуг на разных этапах производственного процесса. Компания может контролировать большую часть своей цепочки поставок, покупая компании, которые производят ее ресурсы посредством вертикального слияния вверх по течению.
Вертикальное слияние позволяет компании лучше контролировать производственный процесс, что, в свою очередь, может привести к снижению затрат и повышению эффективности.
Пример реального слияния в реальном мире
Пример родственного слияния - это когда в 1998 году банковский гигант Citicorp объединился с компанией, предоставляющей финансовые услуги, Travelers Group. В сделке, оцениваемой в 70 миллиардов долларов, обе компании объединили свои усилия для создания Citigroup Inc. Хотя обе компании были в сфере финансовых услуг, они были разные производственные линии. Citicorp предлагал потребителям традиционные банковские услуги и кредитные карты. Путешественники, с другой стороны, были известны своими страховыми и брокерскими услугами. Родственное слияние двух компаний позволило Citigroup стать одной из крупнейших компаний в сфере финансовых услуг в мире.
