Корпорация Starbucks (NASDAQ: SBUX) теперь является нарицательным, синонимом слова «кофе». Однако тридцать лет назад это было не так. Starbucks стала публичной в 1992 году, ее первичное публичное размещение акций (IPO) составило 17 долларов за акцию. По состоянию на октябрь 2019 года первоначальная цена IPO с учетом дробления акций и специальных дивидендов составляла всего 34 цента на акцию! После IPO акции Starbucks разделились 2: 1 в общей сложности шесть раз. Компания начала выплачивать дивиденды в 2010 году и ежегодно увеличивает его с 2011 года.
Но это вводит в заблуждение. Ранние инвесторы, безусловно, были вознаграждены за то, что придерживались Starbucks. Если вы инвестировали 1000 долларов 26 июня 1992 года, в день, когда Starbucks стала публичной, по 17 долларов за акцию, ваши инвестиции будут стоить около 329 455 долларов по состоянию на 25 октября 2019 года. Это представляет собой совокупный годовой темп роста (CAGR) в размере 23, 6% (исключая дивиденды).
Ключевые вынос
- Starbucks стал глобально доминирующим игроком на рынке кофеен с момента своего скромного IPO в 1992 году. В то время акции Starbucks изначально котировались всего по $ 0, 34 за акцию с учетом дробления и специальных дивидендов. По состоянию на 25 октября 2019, SBUX имеет совокупный годовой темп роста 23, 6%.
История Старбакса
Вы не могли купить чашку кофе в первом магазине Starbucks, который открылся в 1971 году. Изначально Starbucks продавала только кофейные зерна и оборудование. Генеральный директор Говард Шульц начал работать в Starbucks в 1982 году и пришел к выводу, что следует продавать свежесваренный кофе, а не только машины и бобы. Владельцы Starbucks в то время испробовали идею в центре Сиэтла, где подают самое первое Starbucks caffè latte.
Из-за другого видения успеха Шульц покинул компанию в 1985 году и основал собственную сеть Il Giornale. В 1987 году Шульц вернулся, чтобы купить Starbucks с помощью инвесторов. Его целью было вернуть итальянскую кофейню в Америку. Шульц предусмотрел место для разговора и чувство общности.
Рост бренда
В 1987 году, когда Schultz объединила подразделения Il Giornale и Starbucks, компании принадлежало 17 магазинов. Когда он стал публичным в 1992 году, у Starbucks было 165 мест. В 1996 году, имея 1 015 магазинов, Starbucks открыла свое первое международное представительство в Японии. По состоянию на 2015 год Starbucks управляет более 22 500 магазинами под несколькими брендами по всему миру. Рост продаж в годовом исчислении с момента IPO был близок к 24%.
Starbucks изменила свои предложения с первого кофе латте. В 1996 году компания начала розлив и продажу своего фраппучино. Он приобрел такие бренды, как Seattle's Best Coffee, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh и Tazo Tea. Клиенты Starbucks могут выбирать из хлебобулочных изделий, сэндвичей, чая, соков, кофе и кофейных аксессуаров в магазине. Через бакалейные лавки потребители, не желающие платить цену в кафе, могут покупать продукты, такие как молотый кофе, чтобы наслаждаться дома. В течение короткого периода времени Starbucks вошла и захватила значительную долю рынка домашнего кофе.
Будущее
Starbucks продолжает открывать тысячи новых магазинов каждый год, в основном за пределами североамериканского рынка. У компании есть пятилетний план с несколькими целями продолжения роста. Starbucks хочет быть предпочтительным работодателем и инвестировать в тех сотрудников, которые продолжают обеспечивать превосходное обслуживание клиентов. Starbucks всегда была на переднем крае оценки сотрудников, особенно их сотрудников, занятых неполный рабочий день. Компания заявила, что она расширится до 30 000 мест по всему миру и работает над созданием новых причин, по которым клиенты будут посещать ее магазины в течение дня. От завтрака до обеда, а также закусок и вечерних предложений, цель состоит в том, чтобы побудить клиентов возвращаться во второй раз за один день или совершать дополнительные поездки в неделю. Starbucks хочет стать крупным игроком на мировом чайном рынке. После приобретения Teavana компания включит этот бренд в свои магазины и сеть продуктовых магазинов.
Расширение цифрового взаимодействия позволяет Starbucks участвовать в таких программах, как заказы на мобильные устройства и My Starbucks Rewards. Компания начала тестирование доставки с использованием платформы мобильных приложений и сотрудничает со стартапом доставки Postmates. С помощью мобильного приложения клиенты могут делать заказы заранее, сохранять любимый напиток, добавлять средства на карту Starbucks, отправлять подарочные карты и отслеживать свои вознаграждения. Теперь стало проще, чем когда-либо, получить в свои руки продукты Starbucks.
