В число 31 владельца Национальной футбольной лиги (исключая это необычное публичное мероприятие в Грин-Бэй) входят некоторые из самых известных персонажей в бизнесе. АФК «Юг» является домом для владельца, который публично сражался с зависимостью и борется с плохой рекламой, буквально раздавая счета за 100 долларов. В NFC East есть магнат, который не только заставил чиновников графства запретить людям ходить на игры, но и добавил плату за парковку к каждому билету.
Прибавьте миллиардера, который заплатил 162 миллиона долларов в результате расследования ФБР, и того, кто готовил книги, чтобы лишить своих партнеров по недвижимости из 51 миллиона долларов, по словам истцов, (одновременно заставляя налогоплательщиков покупать ему стадион за полмиллиарда долларов), и владельцу НФЛ трудно выделиться. Все же Джерри Джонс делает.
Знаковая франшиза, владелец иконы
Второй по значимости владелец во всех видах спорта в Северной Америке (если не считать Майкла Джордана Шарлотты Хорнетс, который известен по другим причинам), Джонс купил Dallas Cowboys в 1989 году и навсегда изменил архетип скучного владельца спорта. Джонс также является генеральным менеджером Cowboys, практическая должность, которая обычно требует приверженности банальному футболу, исключая все остальное. Каким-то образом 71-летний Джонс справляется с обеими ролями и делает это с завидным успехом. За четверть века с Джонсом у каждого руля команда выиграла три Суперкубка и может похвастаться лучшим рекордом в НФЛ в 2014 году. Конечно, последний из этих титулов был 19 лет назад, но ни одна команда не выиграла больше Суперкубков с тех пор Джонс купил Ковбоев.
Бывший охранник Арканзасского университета извлек выгоду из кумовства в начале его деловой карьеры, хотя и скромно так по стандартам владельца НФЛ. После окончания колледжа Джонс работал в страховой компании своего отца и не начинал с нуля. Продажа 20-дневной политики жизни - это не то занятие, чтобы держать личность, подобную Джонсу, в восторге, поэтому он одолжил деньги у своего тестя, чтобы купить серию франшиз для пиццы в Миссури. Они потерпели неудачу, и молодой и неудачливый предприниматель был на грани банкротства. Наконец, в 25 лет возродившийся Джонс сменил карьеру и сформировал компанию Jones Oil and Land Lease. (Подробнее см.: Спортивные лиги, защищенные от спада ).
Прокатка в кости на масле
«Wildcatting» - характерное американское выражение, вызывающее образы пыльных дьяволов, катящихся по обесцвеченным черепам из лонгхорна в пустой прерии. Но это особый термин искусства, который относится к бурению на нефть в тех местах, о которых ранее не было известно, что оно содержит. Рыбалка там, где ее нет. Причины дикого катания ясны: хотя риск высок, выгоды могут быть потусторонними. Если дикий охотник тихо покупает окружающие требования, которые должны быть очень дешевыми, а затем случается ударить по нефти, цена этой недвижимости взлетит до небес. С другой стороны, всухую, и дикий охотник теряет свои вложения и отправляется обратно в страховое агентство своего отца. (Для связанного чтения, см.: Непоправимый Бренд Дональда Трампа .)
Джерри Джонс, дикий охотник, нашел пропущенный, но плодовитый кусок Оклахомы, в котором можно было исследовать. В то время он был чрезвычайно заемным, выплачивая 10 000 долларов в месяц в виде процентов по кредитам, а это были доллары середины 1960-х годов. Но первоначальная Оклахома Джоунса в конечном итоге хлынула. В течение десятилетия, собственный капитал Джонса был глубоко в 8-значном диапазоне. К 1989 году он проводил непропорционально много времени в Далласе, городе с множеством кредитных учреждений и знаменитой футбольной командой, переживающей тяжелые времена. Другими словами, очень недооцененный актив. Обнаружив, что Ковбои были в блоке, Джонс снова использовал себя и заработал неслыханно - 140 миллионов долларов, а затем начавшаяся ставка для команды, выходящей из сезона 3-13. Сильно упрощая историю, Джонс уволил всех, привел своего соседа по комнате в колледже в качестве главного тренера и выиграл свой первый Суперкубок чуть более трех лет спустя. Но поворот на поле был ничем по сравнению с тем, что планировал Джонс в другом месте. (Подробнее см.: Как инвестировать в спортивные команды или группы .)
Merchandising Windfall
В 1995 году Джонс принял еретическое решение подписать соглашение о покупке одежды с Nike Inc. (NKE), минуя официальное торговое подразделение НФЛ. Обоснование было простым и логичным: в то время, когда колоссально популярные Ковбои были ответственны за четверть продаж товаров под брендом лиги, но получали только 1/30 доли доходов. Владельцы старой гвардии были в ярости до того, что подали иск на 300 миллионов долларов, но не имели полномочий остановить противодействие Джонсу.
Тогда у НФЛ также было эксклюзивное лицензионное соглашение с Coca-Cola Co. (KO). Почти предсказуемо, и, вероятно, просто вопреки, Джонс подписал независимое соглашение с PepsiCo Inc. (PEP). По словам одного из монолитно близоруких совладельцев Джонса: «У вас не может быть разных кроссовок, кредитных карт и безалкогольных напитков, спонсирующих каждую команду. Они не существуют! »(См.« Понимание ценности: Дональд Трамп и его собственный капитал » .)
Инновационное лицензирование
Сделка Джонса с Nike попала в заголовки новостей в то время. Несколько более слабой была реакция через несколько месяцев, когда каждая команда в лиге последовала примеру Джоунса и тихо подписала собственное соглашение с Nike, Adidas, Reebok или любой из нескольких других крупных компаний спортивной одежды. Кроме того, одежда не лицензировала единственную приносящую доход инновацию Джонса, которую мы сейчас принимаем как должное. Личные лицензии на места? Это еще одно изобретение Джоунса, которое сейчас стоит около 90 миллионов долларов.
Во время лицензионных перестановок Джонс был дерзким выскочкой с коротким сроком пребывания в лиге, где владение наследием нескольких поколений является правилом. Его индивидуальные пути только продолжались и продолжали обогащать Ковбоев. В прошлом году они принесли доход в 560 миллионов долларов, большинство из любой команды НФЛ. Даже удача Джонса с франшизой на пиццу принесла 180º: его семья теперь имеет половину интереса к 75 местам Papa John's International Inc. (PZZA) по всему Техасу. Джонс, похоже, даже не думает, что папа Джон является официальным спонсором НФЛ. (Подробнее см.: Лицензирование оплачивает некоторые счета.)
Сборная Америки
Каким бы блестящим или счастливым ни было приобретение, как нефтяные месторождения Джонса, его самые хитрые инвестиции остаются в Cowboys. Эти инвестиции сейчас стоят… ну, нам потребуется некоторая оценка.
Оценки спортивных команд Forbes являются отраслевым стандартом, и основная причина заключается в том, что немногие другие источники затрудняют их выполнение. Но оценки Forbes могут быть очень неточными: например, «Лос-Анджелес Доджерс» недавно были оценены в 800 миллионов долларов, а спустя несколько месяцев проданы за 2 миллиарда долларов. Оценки Forbes для команд NBA также консервативны. Но оценочная стоимость Ковбоев может быть такой же точной, как и любая. Если посмотреть на операционный доход (который является значительным), долг (а это не так) и стоимость замещения, продажа Ковбоев на открытом рынке принесет около 3, 2 миллиарда долларов. Однако эта цифра академическая. Невозможно представить, чтобы Джонс продал франшизу, которая делала его не только миллиардером, но и частью общественного сознания. (Подробнее см.: Сколько стоят команды НФЛ? )
Суть
Несмотря на то, что он был богат в любой момент, Джонс вложил все свое состояние в Ковбоев с небольшим запасом ошибок. Как ни странно, 25 лет спустя Ковбои вернули услугу, положив миллиарды в карман Джонса. В ландшафте, где многие владельцы спортивных команд делают свои состояния в другом месте, а затем относятся к своей команде как к игрушке, Джонс - редкий владелец, который генерирует огромный денежный поток от самой команды. Несмотря на его первоначальную критику, независимая серия Джонса принесла пользу его товарищам-владельцам НФЛ (средняя стоимость команды - 1, 43 миллиарда долларов), как никто и ничто иное не могло получить. (Подробнее см.: Плюсы и минусы спортивного инвестирования .)
