Что такое бренд
Бренд - это идентифицирующий символ, знак, логотип, название, слово и / или предложение, которые компании используют, чтобы отличить свой продукт от других. Комбинация одного или нескольких из этих элементов может быть использована для создания идентичности бренда. Юридическая защита, предоставляемая торговой марке, называется торговой маркой.
Ценность бренда
НАРУШЕНИЕ БРЕНДА
Бренд считается одним из самых ценных активов компании. Он представляет лицо компании, узнаваемый логотип, слоган или знак, который публика ассоциирует с компанией. На самом деле на компанию часто ссылаются по ее бренду, и они становятся одним и тем же. Бренд компании несет с собой денежную стоимость на фондовом рынке (если компания является публичной), которая влияет на стоимость акций по мере ее роста и падения. По этим причинам важно поддерживать целостность бренда.
Создание бренда
Когда компания решает сделать бренд своим публичным имиджем, она должна сначала определить свою идентичность бренда или то, как она хочет, чтобы ее видели. Например, логотип компании часто включает в себя сообщение, слоган или продукт, который предлагает компания. Цель - сделать бренд запоминающимся и привлекательным для потребителя. Компания обычно консультируется с дизайнерской фирмой или командой дизайнеров, чтобы придумать идеи для визуальных аспектов бренда, таких как логотип или символ. Успешный бренд точно отображает сообщение или чувство, которое компания пытается донести, и приводит к узнаваемости бренда или признанию существования бренда и того, что он предлагает. С другой стороны, неэффективный бренд часто является результатом недопонимания.
Говорят, что как только бренд создал позитивные настроения среди своей целевой аудитории, компания создала капитал бренда. Некоторыми примерами фирм с акцентом на бренд - обладающими очень узнаваемыми брендами продуктов - являются Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple и Facebook.
Если все сделано правильно, бренд приводит к увеличению продаж не только конкретного продаваемого продукта, но и других продуктов, продаваемых той же компанией. Хороший бренд рождает доверие к потребителю, и, имея хороший опыт работы с одним продуктом, потребитель с большей вероятностью попробует другой продукт, относящийся к тому же бренду. Это явление часто называют лояльностью к бренду.
Бренды на протяжении всей истории
Бренды долго использовались, чтобы отделить продукты и приняли много различных форм. Например, самая старая известная марка дженериков, которая до сих пор используется сегодня, это травяная паста из Индии под названием Chyawanprash. В 13-м веке итальянцы начали наносить водяные знаки на свои бумаги в качестве формы брендинга. Термин «бренд» также относится к уникальным меткам, сожженным в шкурах крупного рогатого скота, чтобы отличить животных одного владельца от животных другого.
