Содержание
- Что такое Черная пятница?
- Понимание Черной пятницы
- Черная пятница и розничные расходы
- Удивительные истоки черной пятницы
- Эволюция Черной пятницы
- Соревнование Cyber Monday
- Статистика покупок
- Значение Черной пятницы
- Крах Черной пятницы на фондовом рынке
Что такое Черная пятница?
Черная пятница имеет два соответствующих значения. В истории «Черная пятница» была катастрофой на фондовом рынке, которая произошла 24 сентября 1869 года. В тот день, после периода безудержных спекуляций, цена на золото резко упала, и рынки рухнули.
Но более современное значение означает день после Дня Благодарения в США, который также традиционно является самим праздником для многих сотрудников. Обычно это день, полный специальных покупок и больших скидок, и считается началом сезона праздничных покупок.
Черная пятница
Понимание Черной пятницы
Ритейлеры обычно предлагают специальные акции и открывают свои двери в предрассветные часы в Черную пятницу, чтобы привлечь покупателей. Чтобы не отставать от конкуренции, некоторые ритейлеры зашли так далеко, что продолжили свою работу в День Благодарения, в то время как другие начали предлагать предложения раньше в ноябре.
Известно, что действительно заядлые охотники за скидками ночевали на День Благодарения, чтобы занять место в очереди в любимом магазине; самые фанатичные, как известно, вообще пропустили ужин на День Благодарения и разбили лагерь на стоянках в течение нескольких дней или даже недель, чтобы получить отличные предложения. Промо-акции обычно продолжаются до воскресенья, и в традиционных магазинах, где продаются товары для дома, наблюдается скачок продаж.
Ключевые вынос
- Черная пятница относится к дню после Дня благодарения и символически рассматривается как начало критического сезона праздничных покупок. Исторически Черная пятница была также днем 1869 года, когда цены на золото на бирже и фондовые рынки упали в ответ. Магазины предлагают большие скидки. на электронику, игрушки и другие подарки, или, по крайней мере, первую возможность для потребителей покупать самые горячие продукты. Это также важно для розничных продавцов: Cyber Monday, первый день работы для многих потребителей после долгих праздничных выходных.
Черная пятница и розничные расходы
Ритейлеры могут тратить целый год на планирование продаж в Черную пятницу. Они используют этот день как возможность предлагать самые низкие цены на запасы затоваривания и предлагать дверные проемы и скидки на сезонные предметы, такие как праздничные украшения и типичные праздничные подарки.
Розничные торговцы также предлагают значительные скидки на товары с большими билетами и самые продаваемые бренды телевизоров, интеллектуальных устройств и другой электроники, заманивая покупателей в надежде, что, оказавшись внутри, они будут покупать товары с более высокой маржой. Содержимое «Черной пятницы» часто настолько ожидаемо, что розничные продавцы идут на все, чтобы не допустить публичной утечки заранее.
Потребители часто делают покупки в «Черную пятницу», чтобы купить самые популярные товары, которые могут привести к давкам и насилию при отсутствии надлежащей безопасности. Например, в Черную пятницу в 1983 году покупатели устраивали драки, кулачные бои и давки в магазинах по всей территории США, чтобы купить куклы Cabbage Patch Kids - обязательную игрушку того года, которая, как полагают, также была в дефиците. Ужасно, но в Черную пятницу в 2008 году рабочий в большом магазине даже был растоптан до смерти, когда толпы покупателей ворвались в магазин, когда двери открылись.
Удивительные истоки черной пятницы
Концепция розничных торговцев, устраивающих продажи после Дня Турции, началась задолго до того, как день был фактически придуман «Черной пятницей». Стремясь начать сезон праздничных покупок на ура и привлечь орды покупателей, магазины продвигали крупные сделки на следующий день. Благодарения на протяжении десятилетий, рассчитывающие на то, что многие компании и предприятия отдали сотрудников в эту пятницу.
Так почему имя? Некоторые говорят, что этот день называется «Черная пятница» в знак уважения к термину «черный», означающему прибыльность, которая вытекает из старой бухгалтерской практики учета прибыли черными чернилами и потерь красными чернилами. Идея заключается в том, что розничные предприятия продают достаточно в эту пятницу (и в последующие выходные) достаточно, чтобы поставить себя «в плюсе» на оставшуюся часть года.
Однако задолго до того, как он начал появляться в рекламных роликах, термин был фактически придуман перегруженными работой сотрудниками полиции Филадельфии. В 1950-х годах толпы покупателей и посетителей наводнили город братской любви на следующий день после Дня благодарения. В этот особый день магазины в Филадельфии не только рассказывали о крупных распродажах и праздничных украшениях, но и в субботу в эти же выходные в городе проходили футбольные матчи армии и флота.
В результате, гаишники были вынуждены работать по 12 часов в сутки, чтобы справиться с толпами водителей и пешеходов, и им не позволили взять выходной. Со временем раздраженные офицеры стали называть этот страшный рабочий день «Черной пятницей».
Термин быстро завоевал популярность и распространился среди продавцов, которые использовали «Черную пятницу» для описания длинных очередей и общего хаоса, с которым им пришлось столкнуться в тот день. Он оставался маленькой шуткой Филадельфии в течение нескольких десятилетий, хотя и распространился на несколько близлежащие города, такие как Трентон, Нью-Джерси. Наконец, в середине 1990-х годов «Черная пятница» охватила всю страну и стала появляться в печатных и телевизионных рекламных кампаниях по всей территории Соединенных Штатов.
Эволюция Черной пятницы
Где-то на этом пути «Черная пятница» совершила гигантский прыжок от переполненных улиц и многолюдных магазинов к лихорадочным покупателям, борющимся за парковочные места и разбрызгивающим перцы друг на друга, борясь с последним Tickle Me Elmo. Когда Черная пятница стала бешеной, чрезмерной покупкой, как сегодня?
Это было в 2000-х годах, когда Черная пятница была официально объявлена самым большим днем покупок в году. До тех пор этот титул ушел в субботу перед Рождеством. Тем не менее, поскольку все больше и больше ритейлеров начали рекламировать продажи «не пропусти» после Дня благодарения, а скидки в «Черную пятницу» становились все глубже и глубже, американские потребители больше не могли сопротивляться притяжению этого волшебного дня покупок.
Сегодня Черная пятница становится все более продолжительным событием - Черные выходные. В 2013 году Target объявила, что вместо открытия своих дверей в пятницу утром, продажи начнутся вечером в День Благодарения. Это вызвало безумие среди других крупных ритейлеров: Best Buy, Kmart и Walmart быстро последовали их примеру.
Оказывается, что по мере того, как продажи в День Благодарения быстро растут, продажи в Черную пятницу снижаются примерно такими же темпами. Основное преимущество открытия на День благодарения: меньше покупателей в Черную пятницу, помогая держать толпы меньше и линии короче. Тем не менее, пятница остается самым напряженным днем праздничных выходных.
Соревнование Cyber Monday
Для онлайн-магазинов аналогичная традиция возникла в понедельник после Дня благодарения. Киберпонедельник считается неофициальным началом сезона праздничных покупок в Интернете. Идея состоит в том, что потребители возвращаются на работу после праздников в День благодарения, готовые начать делать покупки. Электронные торговцы часто объявляют о своих акциях и продажах до фактического дня, чтобы конкурировать с предложениями Черной пятницы в обычных магазинах.
В результате, с точки зрения продаж, Cyber Monday оказался хитом среди покупателей. В 2018 году продажи Cyber Monday достигли нового рекорда, составив 7, 9 млрд долларов в США. Продажи «Черной пятницы» легко обошли стороной, и составили 6, 2 миллиарда долларов.
Статистика покупок
По данным Национальной федерации розничной торговли (NRF), в праздничные выходные 2018 года между Днем благодарения и кибер-понедельником было совершено около 165, 8 млн покупок, причем почти все эти покупки (95%) были направлены на подарки и другие праздничные товары. Средняя сумма, потраченная в выходные дни, составила 313 долларов.
В своем «Отчете о потребительских тенденциях в праздничные дни 2018 года» НРФ обнаружил, что в выходные дни Дня благодарения в 2018 году 54% покупателей ходили как в обычные, так и в интернет-магазины, что является скачком по сравнению с 37% покупателей, которые сделали это в 2017 году. Эти многоканальные покупатели более ценны для розничной торговли; за выходные в День благодарения они потратили в среднем 326 долларов, тогда как в среднем покупатели, торгующие только через Интернет, потратили 233 долл., а покупатели - только в магазине - 248 долл.
Значение Черной пятницы
В то время как люди тратят довольно большие суммы денег в этот пресловутый день покупок, продажи в Черную пятницу часто называют лакмусовой бумажкой для общего экономического состояния страны и способом для экономистов измерить доверие среднего уровня. Американец, когда дело доходит до дискреционных расходов. Те, кто разделяет кейнсианское предположение о том, что расходы стимулируют экономическую активность, рассматривают более низкие показатели продаж в Черную пятницу как предвестник замедления роста.
Некоторые инвесторы и аналитики рассматривают цифры Черной пятницы как способ оценить общее состояние всей розничной индустрии. Другие высмеивают мнение, что Черная пятница имеет какую-либо реальную предсказуемость в четвертом квартале для фондовых рынков в целом. Вместо этого они предполагают, что это вызывает только очень краткосрочные выгоды или убытки.
Однако, в целом, на фондовый рынок могут повлиять дополнительные выходные на День Благодарения или Рождество. Он имеет тенденцию к увеличению торговой активности и более высокой доходности за день до праздника или длинных выходных, явление, известное как эффект праздника или эффект выходных. Многие трейдеры надеются извлечь выгоду из этих сезонных ударов.
Обвал фондового рынка в Черную пятницу
Хотя «черный» может означать прибыльность, он также часто используется для описания катастрофических дней на финансовых рынках. Например, в черный вторник, 29 октября 1929 года, рынок резко упал, что сигнализировало о начале Великой депрессии. Самое большое однодневное падение в истории фондового рынка произошло в черный понедельник, 19 октября 1987 года, когда индекс Dow Jones Industrial Average (DJIA) упал более чем на 22%.
Дублирование этих крахов как «черных» дней началось с одного из самых ранних обвалов фондового рынка в США в 1869 году. Оно было вызвано спекулянтами во главе с Джеем Гулдом и Джеймсом Фиском, которые пытались загнать в угол золотой рынок, В начале сентября они купили столько слитков, сколько смогли достать, в результате чего цена на золото взлетела до небес. Они также заручились помощью Абеля Корбина, шурина президента Улисса С. Гранта. Они хотели, чтобы он убедил президента ограничить доступность металла, что повысило бы его цену.
Но их попытка использовать Белый дом для манипулирования снабжением не удалась. Когда Грант узнал, что происходит, он приказал министерству финансов США продавать золото. Правительство разгрузило 4 миллиона долларов, и в пятницу, 24 сентября 1869 года, цена на золото упала со 160 до 130 долларов за унцию. Рынок золота рухнул, что привело к падению фондового рынка более чем на 20% на следующей неделе, разрушив многих инвесторов. День стал известен в финансовой истории как Черная пятница.
