Что такое сплит AB?
AB-сплит - это метод проверки эффективности методов маркетинга или медиа. Используя разделенный маркетинг AB, список целевых имен разбивается на две группы случайным образом, причем одна группа назначается контрольной, а другая - тестовой или вариационной группой. Цель разделения AB состоит в том, чтобы определить, какая из переменных является наиболее эффективной для улучшения показателей отклика на маркетинговую кампанию или достижения какого-либо другого желаемого результата. Разделение AB также называется «A / B-тестирование», «групповые тесты» или «тестирование с разделением».
Понимание AB Split
Разделение AB использовалось в течение многих лет в кампаниях прямой почтовой рассылки, но также успешно адаптировалось для использования в интерактивных СМИ для проверки эффективности рассылок по электронной почте и баннеров.
Тесты делятся на две группы: контрольные и вариационные. Например, кампания по электронной почте от издателя новостной рассылки может включать в себя определенный «призыв к действию» - такой как подписка в течение 48 часов, чтобы получить скидку 20% - встроенный в сообщение для половины целевой аудитории, и отсутствие призыва к действию (т.е. нет запроса на подписку или упоминание о скидке) в сообщении другой половине тестовой группы. Это позволит издателю определить, действительно ли «призыв к действию» работает и достаточно ли велика доля ответов, чтобы оправдать скидку в 20%.
AB Split на практике
В то время как многие стороны представляют сплит-тестирование AB как отражающее новый взгляд на бизнес-стратегию, оно использовалось в различных исследовательских контекстах в течение многих лет. Разница в том, как быстро и как часто его можно развернуть с помощью Интернета. На самом деле, сплит-тестирование AB может выполняться непрерывно при относительно небольших затратах. Такое тестирование позволяет в реальном времени настраивать маркетинговые кампании, обновления веб-сайтов и разработку онлайн-инструментов, что позволяет компаниям быть в курсе меняющихся тенденций. По сути, разделенное тестирование AB приводит к практическим рекомендациям по оптимизации веб-сайта, которые используют данные при принятии решений. Существует AB сплит программное обеспечение, которое помогает с такими задачами. Некоторые провайдеры включают Google Analytics, Optimizely, Unbounce, Ion Interactive и Instapage.
Сплит-тестирование AB
Для создания и выполнения сплит-теста AB необходимо выполнить следующие шаги:
- Сбор данных: данные покажут, где следует оптимизировать веб-сайт или маркетинговые усилия. Сосредоточьте внимание как на областях с высоким трафиком, так и на проблемных зонах. Определение целей: цели могут варьироваться от кликов, конверсий, регистрации по электронной почте и т. Д., Затем их можно расставить по приоритетам с помощью воздействия и усилий по внедрению. Создание вариантов теста: варианты разделения AB могут быть неуловимыми, например, изменение цвета ключевой кнопки, или широкими. Запустите тест: на этом этапе тест развертывается для пользователей. Затем данные собираются из их взаимодействий. Проанализируйте результаты: данные должны быть представлены бок о бок, чтобы сравнить, как они сравниваются, и являются ли результаты статистически значимыми, чтобы действовать.
