Подчеркивая нежелание потребителей приобретать ультрадорогие смартфоны, Apple Inc. (AAPL) планирует уделить больше внимания более дешевым жидкокристаллическим дисплеям для своей следующей линейки iPhone.
Ссылаясь на людей, участвующих в цепочке поставок Apple, Wall Street Journal сообщает, что ЖК-iPhone будет составлять большую часть осеннего модельного ряда, что больше, чем ожидали аналитики. Это также подразумевает, что переход к органическим светодиодным или OLED-экранам, которые можно сгибать, будет осуществляться на более медленной основе. IPhone X имеет OLED-экран, который повышает начальную цену телефона до 999 долларов. В документе, цитирующем исследование IHS Markit, отмечается, что стоимость iPhone увеличивается примерно на 100 долларов из-за OLED-экрана, тогда как ЖК-экран стоит около 40 долларов.
iPhone X слишком дорог для многих
IPhone X оказался слишком дорогим для потребителей, что негативно сказалось на продажах его последнего смартфона. В мае Apple действительно заявила, что iPhone X был самым продаваемым мобильным телефоном в марте, но аналитики сообщили Wall Street Journal, что ЖК-модели продаются чаще всего, учитывая, что цена ниже. Стоимость iPhone 8 начинается от 699 долларов, а цена iPhone 8 Plus начинается от 799 долларов.
Средние цены продажи могут быть под давлением
Этой осенью Apple выпустит два OLED и один LCD iPhone. И хотя калифорнийская технологическая компания из Купертино хотела иметь равное производство как OLED, так и LCD-моделей, она теперь планирует сделать больше LCD-моделей, делая ставку на то, что потребители предпочтут более дешевую модель. Это может повредить его способности поднять средние цены продажи на устройствах. В этом году ASP вырос на 13%, увеличив доход, в то время как поставки остались на прежнем уровне, отмечается в отчете. Уолл-стрит ожидает, что ASP будут плоскими в 2019 году. Что касается следующего года, то мысль о том, что у Apple будет одна или несколько ЖК-моделей вместо перехода только на OLED. Это тоже зависит от цены. Apple хочет иметь более дешевый доступный вариант, отмечается в сообщении. (Подробнее: Xiaomi может стоить вдвое больше, чем Apple: MS.)
В то же время, когда Apple переориентирует свои производственные планы на ЖК-дисплей, она, как сообщается, предупреждает поставщиков, что спрос на новые запчасти для iPhone может упасть на 20% во второй половине года, согласно сообщению, опубликованному ранее в этом месяце японской газетой Nikkei. «Apple достаточно консервативна с точки зрения размещения новых заказов на будущие iPhone в этом году», - сказал один из источников цепочки поставок Nikkei Asian Review. «В частности, для трех новых моделей общая планируемая мощность может быть на 20% меньше, чем в прошлом году».
