Apple Inc. (AAPL) может увидеть снижение средней цены продажи своих смартфонов (ASP), поскольку она готовится к запуску новой партии моделей iPhone, но это не обязательно плохо, по мнению одной команды аналитиков на улице.
Ранее в этом году Apple из Купертино, штат Калифорния, сообщила о более низком, чем ожидалось, рост продаж iPhone в последнем квартале, что подвело надежды инвесторов на «суперцикл» iPhone и разжигало опасения по поводу более слабого спроса на более дорогие устройства компании. В первом квартале 2018 года продажи iPhone по сравнению с аналогичным периодом прошлого года упали на 0, 9% до 77, 3 млн. Единиц, тогда как консенсус-оценка составила 80, 2 млн. Единиц. Падение продаж в единицах было немного компенсировано ростом iPhone ASP на 796 долларов, что отражает увеличение более чем на 100 долларов по сравнению со средней ценой на iPhone в прошлом году.
В понедельник аналитик RBC Capital Markets Амит Дарьянани написал аналитическую заметку о том, что гигант Силиконовой долины может обновить рост продаж iPhone, предложив более широкий спектр вариантов ценообразования. «Наиболее интересной динамикой для просмотра будет ценообразование, - заявил Дарьяни, - особенно учитывая ограниченный успех iPhone X с $ 1000 + ASP.» Он ожидает, что следующее поколение телефонов Apple будет стоить $ 700 +, $ 899 и $ 999, что Аналитик указывает, что эффективно снизит средний ASP, но будет способствовать более быстрому росту единиц.
Бюджетный iPhone X
Аналитик отметил, что новая бюджетная версия iPhone X с ЖК-экраном вместо OLED-экрана и ориентировочной ценой от 700 долларов США может обеспечить максимальные объемы продаж, или около 35-50% объема. «В целом, мы считаем, что в центре внимания этого цикла будет способность Apple сегментировать рынок и расширять свою установленную базу», - пишет аналитик РБК.
Дарьянани также подчеркнул, что Apple уделяет особое внимание сегменту услуг, поскольку он хеджируется от снижения спроса на свое оборудование. The Street неоднократно приветствовала переход технического титана к большему количеству программного обеспечения и основанных на подписке предприятий с такими сегментами, как Apple Music и App Store, поскольку потребители привыкли платить ежемесячные платежи за «ключевые технические утилиты», такие как Spotify, Netflix Inc. NFLX) и Microsoft Corp. (MSFT) Office 365.
