Быстрый тест: какой лучший рождественский подарок кто-либо может вам дать? Будьте честны здесь. Это не объятие или коробка свежеиспеченного печенья. Это определенно не тот зелено-желтый полосатый свитер или 20-DVD-сериал 1950-х годов. Нет, это наличные. Почему мы любим деньги? Потому что вы можете потратить его где угодно, как угодно. Что означает, конечно, что вы можете получить именно то, что вы хотите. (Отпускные расходы могут утопить вас в долгах. Узнайте, как избежать этого похмелья на праздниках. См. Сохранение праздничных долгов от снежного кома .)
В ФОТОГРАФИЯХ: 5 советов по экономии денег
Но для некоторых праздничных покупателей наличные деньги слишком быстрые и легкие, поэтому они берут их с собой. Подарочные сертификаты и подарочные карты становятся все более популярными; теперь вы найдете киоски с подарочными картами во многих крупных магазинах. Десять лет назад, если вы хотели подарочную карту, вы должны были пойти в магазин (или онлайн), чтобы получить ее. Сегодня вы можете пойти в Лоу и купить подарочную карту Starbucks.
Это то, что делают ритейлеры
Подарочные карты пользуются популярностью среди потребителей, потому что они делают процесс покупки подарка простым и без вины. Легко узнать, какой чей-то любимый магазин, купите подарочную карту в магазине, и вы получите почти такой же хороший подарок с личным оборотом. Отлично. Подарочные карты также идеально подходят для розничных продавцов, которые особенно стараются изо всех сил, чтобы заработать немного денег в праздничные дни. Почему розничные продавцы любят подарочные карты? Проще говоря, подарочные карты позволяют ритейлерам легко зарабатывать деньги.
1. Неиспользованные карты
Не все счастливчики, получающие подарочные карты, не забывают их использовать; около 6% подарочных карт остаются неиспользованными. Для ритейлеров нет ничего лучше. Представьте себе, что вы делаете 50 долларов ни за что, ни за что. Многие розничные продавцы устанавливают ограничение по времени для подарочных карт, и после истечения срока годности они больше не обязаны соблюдать эту карту. Закон о кредитной карте 2009 года, вступивший в силу в августе 2010 года, устанавливает, что срок действия карты должен быть не менее 5 лет с даты выпуска карты, поэтому временные рамки становятся меньшей проблемой для потребителей. В некоторых штатах вообще объявлены незаконные даты истечения срока действия, что дает потребителям неограниченное время для использования подарочных карт. Тем не менее, не имеет значения, какой срок годности, если вы никогда не забудете вытащить подарочную карту из кошелька и использовать ее.
2. Полная цена
Люди, делающие покупки с подарочными картами, в 2, 5 раза чаще платят полную цену за товар. Когда покупатели могут колебаться, совершая покупку за наличные, они часто не думают дважды, используя подарочную карту. Очевидно, что для розничных продавцов полная цена товара увеличивает прибыль; и потребители с подарочными картами реже покупают товары, охотятся за покупками или ждут, пока товары поступят в продажу.
3. Новые потребители
Хотя многие люди пытаются купить подарочные карты для любимого магазина получателя, не все это делают. Некоторые покупают и дарят подарочные карты, чтобы порадовать друзей новым опытом, новым магазином или новым продуктом. Для ритейлеров этот маркетинг подарочных карт означает возможность привлечь в магазин нового потребителя с гарантированными деньгами. Если они превращают этих новых потребителей в постоянных клиентов, они получают намного больше, чем первоначальная стоимость подарочной карты.
4. Потратить на стоимость
Как часто ваша покупка выходит на точную сумму вашей подарочной карты? Не часто. Около половины всех потребителей тратят больше, чем номинальная стоимость подарочной карты. Например, согласно исследованиям, большинство покупателей, которые приходят с подарочной картой на 50 долларов, будут тратить на покупку в магазине на 20% больше.
5. Увеличить продажи
Праздничные распродажи - благо года для ритейлеров, но спад после отпуска может быть болезненным, когда ритейлеры все еще пытаются переместить затоварившийся товар. Подарочные карты помогают вернуть людей в магазин в этот медленный, послепраздничный сезон. Даже если потребители чувствуют уловку пост-праздничного блюза в своих собственных кошельках, они могут потратить подарочную карту без вины - и часто в конечном итоге покупают чуть больше, чем стоимость подарочной карты.
В ФОТОГРАФИЯХ: 9 способов обрезать жир из ваших расходов
6. Повторите бизнес
Подарочные карты могут помочь гарантировать повторный бизнес; покупатель, который мог не вернуться или не вернулся так быстро, будет привлечен подарочной картой для повторного ведения бизнеса. Каждый момент, когда покупатель тратит в магазине, дает ритейлеру шанс повысить лояльность к бренду.
Суть
Для потребителей подарочные карты удобны, легко обертываются, легко раздаются и настолько близки к наличным деньгам, сколько вы можете получить, не давая грин. Для ритейлеров подарочные карты предлагают целый ряд потенциальных покупок, и все они означают больше денег в реестре в конце дня.
Для последних финансовых новостей, проверьте Water Cooler Finance: Постстимульный спад .
