Walmart Inc. (WMT), крупнейший в мире ритейлер, продвигается вперед со своей целью стать «местом назначения одежды», поскольку оно хеджируется против растущего доминирования конкурентов Amazon.com Inc. (AMZN) и Target Corp. (TGT) с новыми эксклюзивными продуктами.
Сеть Bentonville, Ark. Подтвердила, что развернула четыре дополнительных бренда под частной торговой маркой вслед за другими розничными гигантами, которые в последние месяцы удвоили моду. Ожидается, что к 2021 году продажи онлайновой одежды увеличатся до 94 миллиардов долларов, что делает этот сегмент очень привлекательным для ритейлеров, поскольку они ориентированы на цифровой рост.
Новые линии Walmart включают его первый детский бренд Wonder Nation; новая женская линия Time and Tru; женская одежда больших размеров Terra & Sky; и модернизированный бренд под названием George, теперь ориентированный исключительно на мужчин. Бренды должны помочь Walmart обратиться к более состоятельным и модным покупателям. В своих магазинах Walmart также будет «улучшать отделы одежды, чтобы помочь покупателям найти вдохновение в стиле и приобрести новые образы». Компания представит новые вывески для брендов, модернизирует витрины одежды, отремонтирует примерочные и перестроит некоторые магазины, чтобы строить открытые планы этажей.
Оснащение модными массами
«У нас 150 миллионов американцев, которые делают покупки Walmart каждую неделю», - сказала старший вице-президент Walmart по одежде Дина Бейкер, сообщает USA Today. «Мы стремимся стать модной, качественной модой и основами для широкого круга клиентов». Бейкер добавил, что хотя Walmart приобрел известность благодаря широкому ассортименту доступных продуктов, включая одежду, он еще не завоевал популярность среди конкурентов, таких как Target.
В феврале прошлого года Target объявила о планах по запуску более десятка брендов частных марок в рамках трехлетних инвестиций в размере 7 миллиардов долларов. Компания также объединилась с такими модными иконами, как Виктория Бекхэм, для продвижения своей продукции.
Компания E-commerce и облачных вычислений также работала над расширением своей линейки частных брендов, таких как Lark & Ro для женщин и GoodThreads для мужчин. В прошлом году ритейлер начал тестировать новую услугу под названием Prime Wingerie с целью увеличить продажи модной одежды, предоставив покупателям одну неделю, чтобы попробовать одежду дома перед покупкой.
