Все потребительские товары регулируются законами спроса и предложения, поэтому каждый вид потребительского товара демонстрирует ценовую эластичность спроса. Однако это не означает, что соотношение между спросом и ценой одинаково для всех видов потребительских товаров. Некоторые виды потребительских товаров демонстрируют высокую эластичность спроса по цене, в то время как другие показывают очень мало.
Существует множество факторов, определяющих эластичность спроса по цене товара. К ним относятся такие вещи, как существенный или несущественный характер определенных товаров, наличие конкурентоспособных заменителей, а также влияние бренда товара и маркетинг.
Ключевые вынос
- Ценовая эластичность спроса является индикатором влияния на спрос на продукт в связи с изменением его цены. Некоторые виды потребительских товаров демонстрируют более высокую ценовую эластичность спроса, чем другие. Например, несущественные товары имеют высокую эластичность спрос, в то время как товары первой необходимости или основные потребительские товары имеют низкую эластичность спроса. Факторы, которые влияют на эластичность спроса по цене, включают в себя наличие конкурентоспособных заменителей и узнаваемость бренда продуктов.
Основные и несущественные потребительские товары
Основные потребительские товары - это подкатегория потребительских товаров, которые рассматриваются как товары первой необходимости. Примеры этого включают еду, напитки и определенные товары для дома. Потребители рассматривают эти товары как первичные и необходимые для жизни. Это основные продукты, которые люди не могут (или не хотят) исключить из своего бюджета. Кроме того, эти продукты не являются циклическими, то есть они необходимы и используются круглый год, а не только сезонно.
С другой стороны, товары первой необходимости - это товары, которые не являются абсолютно необходимыми. Примерами несущественных предметов, на которые потребители тратят деньги, являются импульсивные покупки, рестораны, ювелирные изделия и электроника. В трудные финансовые времена потребители часто сокращают расходы на товары первой необходимости, исключая их из своего бюджета.
Как категория товаров, товары первой необходимости имеют низкую эластичность спроса. Потребители всегда будут нуждаться в основных товарах, и изменение цены вряд ли повлияет на спрос. С другой стороны, спрос на товары первой необходимости может сильно колебаться. Спрос может резко упасть в зависимости от экономики и общего финансового положения потребителей. Из-за этого несущественные товары имеют высокую эластичность спроса.
Наличие конкурентоспособных заменителей
Есть несколько важных факторов, которые влияют на эластичность спроса по цене товара. Если у товара есть много конкурентных заменителей, эластичность, как правило, выше, потому что потребители могут легко переключаться, когда цены растут слишком сильно. Более дорогие товары также имеют тенденцию быть более эластичными, поскольку потребители более чувствительны к покупкам, которые занимают большую часть их дохода.
Внутри категории потребительских товаров эластичность спроса по цене изменяется, если рынок реагирует предложением конкурентоспособных заменителей или если потребитель готов принять более дешевый продукт по сравнению с другим. Например, гамбургеры имеют относительно высокую эластичность спроса, потому что есть множество альтернатив для потребителей, таких как хот-доги, пицца и салаты.
Бензин и нефть, однако, не имеют близких заменителей и необходимы для питания оборудования и транспорта. Они имеют низкую ценовую эластичность спроса.
Фирменный знак и маркетинг
Фирменные наименования и маркетинг также оказывают большое влияние на эластичность спроса по цене. При сравнении аналогичных продуктов с разными ценовыми категориями потребители могут приобрести более дорогой продукт, если лояльность их бренда к этому продукту высока. Из-за этого увеличение на 5% цены на известные бренды, такие как напитки Coca-Cola или обувь Nike, оказывает меньшее влияние на спрос, чем увеличение на 5% менее известного и менее доверенного конкурента.
Суть
Товары, которые считаются необходимыми, имеют низкую эластичность спроса. Электричество, газ, нефть и вода все относительно неэластичны, потому что потребители полагаются на них как на предметы первой необходимости, а не на роскошь. Также имейте в виду, что ценовая эластичность спроса очень чувствительна ко времени. Все больше потребителей замечают и реагируют на изменение цен с течением времени, что означает, что ценовая эластичность спроса имеет тенденцию возрастать с течением времени.
