Праймер Coca-Cola
Coca-Cola Company (KO) является популярной первой покупкой акций для многих инвесторов, благодаря знакомству ее одноименной колы. Кока-кола знаковая: она является частью американской истории и является лидером отрасли в течение 133 лет. Созданная фармацевтом в 1886 году в Атланте, Coca-Cola быстро стала популярным напитком по всей стране. Сегодняшняя компания Coca-Cola выходит далеко за рамки своего фирменного газированного напитка. В последние десятилетия Coca-Cola перешла к приобретениям для роста и диверсификации, став конгломератом безалкогольных напитков, который теперь владеет, лицензирует и продает более 500 брендов напитков. Многие бренды Coca-Cola, не содержащие содовой, были ключевыми факторами ее роста, а некоторые из них в настоящее время превышают годовой доход в 1 миллиард долларов.
Кока-Кола Лидерство
По состоянию на май 2019 года компанию Coca-Cola возглавляют Джеймс Куинси (председатель и главный исполнительный директор), Брайан Смит (президент и главный операционный директор), Лиза Чанг (главный сотрудник и старший вице-президент), Франсиско Креспо Бенитес (старший вице-президент и руководитель). Сотрудник по вопросам роста) и Бернхард Гопелт (старший вице-президент, главный юрисконсульт и главный юрисконсульт).
Coca-Cola постоянно стремится осваивать новые рынки. Например, в первые месяцы 2019 года компания завершила приобретение кофе Costa и готовится к выпуску новой линейки напитков на основе кофе.
Рост выручки Coca-Cola
Согласно Годовому отчету Coca-Cola за 2018 год, чистая операционная выручка компании за 2018 год составила 31, 86 млрд долларов. Это означает снижение с 35, 41 млрд долларов в 2017 году. Однако операционная прибыль в размере 8, 7 млрд долларов немного увеличилась с 7, 6 млрд долларов в предыдущем году. Несмотря на снижение выручки, Coca-Cola по-прежнему является крупнейшей в мире компанией по производству безалкогольных напитков и производителем концентратов, сиропов и сопутствующих продуктов.
Ниже мы подробнее рассмотрим некоторые из наиболее важных брендов и приобретений компании Coca-Cola за эти годы.
1. Дасани
БЫСТРЫЙ ФАКТ: Бренд Dasani был запущен в 1999 году.
Coca-Cola делает невероятную работу по приобретению и созданию лучших брендов, не содержащих содовую. Эти продукты также имеют больше возможностей для выращивания, чем обычные застойные газированные продукты. Dasani - самая продаваемая бутилированная вода в США, однако доля Coke на рынке составила всего 7, 4% по состоянию на 2015 год. Популярность воды в бутылках постоянно росла среди потребителей в США, что говорит о том, что у Dasani и других родственных брендов достаточно места. для роста. Поскольку в последние годы рынок продуктов с газированной водой значительно вырос, Coca-Cola стремится позиционировать Dasani, чтобы использовать в своих интересах меняющиеся тенденции потребителей.
2. Минутная горничная
БЫСТРЫЙ ФАКТ: Minute Maid был запущен в 1945 году в Техасе.
Возможно, ни один бренд не был так важен для Coke, как Minute Maid Corporation. Это было первое приобретение, сделанное компанией Coca-Cola, когда она была приобретена в 1960 году, и она создала компанию Coca-Cola как компанию по производству напитков. Стратегия приобретения Coca-Cola и мультибрендовая стратегия не существовали бы, если бы не Minute Maid. По крайней мере, успех Minute Maid проложил путь для других соковых брендов стоимостью в миллиард долларов, которые, помимо дочерних компаний, таких как Simply, включают в себя международные быстрорастущие компании Minute Maid Pulpy и Del Valle. Хотя Coca-Cola Company не предоставляет данные о доходах в разбивке по брендам, Minute Maid, вероятно, входит в число двух крупнейших продавцов апельсинового сока в Соединенных Штатах, с годовым доходом, превышающим 1 миллиард долларов в течение многих лет.
3. Энергетические бренды
Energy Brands, также известная как Glacéau, является одной из самых успешных дочерних компаний Coca-Cola. Компания была основана в 1996 году и приобретена Coca-Cola в 2007 году по сделке с наличными на сумму около 4, 1 миллиарда долларов. Несмотря на то, что Energy Brands опубликовала мало информации о продажах и доходах, сообщается, что в 2006 году годовая выручка компании составила 350 миллионов долларов. После приобретения в 2007 году Coca-Cola Company перешла на производство своей популярной линейки Powerade. продукты для энергетических брендов.
Две из самых крупных и успешных линейок продуктов в линейке Energy Brands - это VitaminWater (обычно стилизованный под «Vitaminwater») и SmartWater. Обе эти линейки продуктов позиционируются на рынке как более здоровые альтернативы традиционным газированным напиткам в попытке завоевать все более сознательную потребительскую базу.
4. Коста кофе
БЫСТРЫЙ ФАКТ: Costa Coffee - одно из самых дорогих приобретений компании Coca-Cola.
Одним из последних дополнений в линейке Coca-Cola Company является Costa Coffee, британская кофейная сеть, основанная в 1971 году. Совсем недавно компания принадлежала Whitbread до тех пор, пока не была продана Coca-Cola за 5, 1 миллиарда долларов в январе 2019 года. является второй по величине сетью кофеен в мире. Приобретая Costa, Coca-Cola имеет потенциал, чтобы добиться огромных успехов в растущей кофейной индустрии, особенно на международных рынках, где бренд уже занимает прочные позиции.
5. Напиток
БЫСТРЫЙ ФАКТ: компания Coca-Cola купила Fuze в 2007 году по сделке, стоимость которой, по сообщениям, достигает 250 миллионов долларов.
Основанная в Северной Калифорнии в 2000 году, Fuze превратилась в общенациональный бренд, который продает чай и негазированные напитки из фруктовых соков. Когда Coca-Cola приобрела Fuze в 2007 году, это было расценено как важный шаг в направлении напитков для здоровья. Потребители, стремящиеся избежать употребления кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы и других добавок в традиционные газированные продукты, могут быть более склонны выбирать продукты Fuze.
Недавние приобретения и стратегия приобретения
Costa Coffee была самым заметным приобретением Coca-Cola в последнее время, но компания всегда стремится расширять свои предложения с помощью новых дочерних компаний и брендов. Coca-Cola имеет более 500 марок и доминирует на рынках по всему миру. Действительно, потребители в одном регионе могут даже не знать об очень успешных линиях продуктов, которые локализованы в другом регионе. В течение нескольких десятилетий компания Coca-Cola придерживалась стратегии агрессивных поглощений, чтобы сохранить свои позиции на вершине пространства безалкогольных напитков. Вполне вероятно, что это будет продолжаться только в будущем.
