Самая густонаселенная страна в мире готова получить 3000 новых кофеен Starbucks Corp. (SBUX), поскольку сеть кофеен в Сиэтле наращивает свои планы по расширению.
План состоит в том, чтобы почти удвоить количество кофеен с нынешних 3300 до почти 6000 к 2022 году. Речь идет об открытии около 600 новых магазинов в год. Эта новая цель почти на 20% выше, чем ранее объявленная цель открытия около 500 новых магазинов в год, сообщает CNN Money.
Замена чая в Китае
Развитие происходит за счет компании, открывающей в декабре самый большой магазин в Шанхае. Магазин площадью 30 000 квадратных футов в Шанхае более чем в два раза больше его Роастора в Сиэтле, который открылся три года назад.
В стране, где чаепитие является традицией, Китай стал крупным и жизненно важным рынком для Starbucks. Хотя компания боролась с квартальной прибылью за последний год, Китай стал ярким пятном с ростом продаж. Наряду с Азиатско-Тихоокеанским регионом, доходы от Китая подскочили более чем на 50% за последний квартал по сравнению с тем же периодом годом ранее. В то время как на рынках Северной и Южной Америки выручка компании увеличилась только в однозначном диапазоне.
Банкинг по изменению предпочтений молодых китайцев
Молодые и мобильные китайские потребители рассматривают Starbucks как привлекательное предложение бренда, и компания готова использовать этот импульс. Открытие самого большого магазина в мире в очень заметном, выгодном месте с офисами и жильем в непосредственной близости привлекло большие шаги. Компания также стала партнером китайского портала электронной коммерции Alibaba Group (BABA), где клиенты могут приобрести кофе Starbucks Reserve и другие продукты, а также заказать дегустацию кофе. Starbucks продвигает «кофейную культуру в Китае, где награда будет здоровым, долгосрочным и прибыльным ростом в течение десятилетий», - заявил генеральный директор Кевин Джонсон.
Компания также запускает новую линейку готовых холодных чаев и кофе в Китай, иногда в следующем месяце. В период с 2017 по 2022 год Starbucks планирует утроить свой доход и удвоить операционную прибыль в Китае.
Ранее в этом месяце Starbucks продала права на продажу своего упакованного чая и кофе швейцарскому пищевому гиганту Nestle за 7, 15 миллиарда долларов, который наполнил его сундуки огромной денежной кучей, которую можно быстро использовать для такого расширения деятельности.
