Имя: Spotify
Оценка стоимости: более 20 миллиардов долларов
Продукт: потоковое воспроизведение музыки
Год основания: 2006
Spotify изменил мировую музыкальную индустрию, заменив традиционные технологии, такие как компакт-диски и загружаемые файлы, потоковым музыкальным сервисом, который принес доход в 4, 99 миллиарда долларов в 2017 году и в настоящее время оценивается в более 20 миллиардов долларов.
Подрывая индустрию
По прошествии чуть более десяти лет стокгольмский стартап превратился в одну из ведущих компаний отрасли, предлагая более 35 миллионов песен 71 миллиону подписчиков на 65 рынках, согласно веб-сайту компании. С момента основания Spotify этот сервис помог получить 9, 8 млрд долларов в виде роялти для компаний, владеющих правами на музыку, так называемых правообладателей, которые затем платят музыкантам по индивидуальным контрактам.
Пиратство было основной проблемой при создании Spotify, поэтому компания провела переговоры с музыкальными лейблами, чтобы транслировать своих исполнителей на Spotify, и она платит лейблам каждый раз, когда прослушивается хитовая песня. Успех Spotify заставил технологических гигантов, таких как Apple Inc. (AAPL), Alphabet Inc. (GOOG) и Amazon.com Inc. (AMZN), переосмыслить то, как они продают музыку потребителям.
Основание Spotify
В 2005 году соучредители Даниэль Эк, ныне генеральный директор, и Мартин Лоренцон предложили идею сервиса, делясь музыкой друг с другом в квартире в Швеции. Ek, которому сейчас 33 года, и Lorentzon, которому сейчас 47 лет, официально создали компанию в 2006 году и выпустили первую публичную бета-версию своего программного обеспечения для потоковой передачи музыки в 2007 году.
По словам TechCrunch, после запуска своего первого приложения для Mac Spotify быстро распространился на Android, Windows, iOS, Mac и Linux. По состоянию на 2017 год в компании работало более 2960 человек.
Оба соучредителя имеют большой опыт работы со стартапами. Вышедший из престижного Стокгольмского Королевского технологического института, Ek основал компанию онлайн-объявлений Advertigo и продал ее TradeDoubler, веб-сайту цифрового маркетинга, по данным Inc. Лоренцон, который является соучредителем TradeDoubler, завел дружбу с Ek в результате продажа.
Инвесторы Spotify
С момента своего основания у потокового сервиса не было проблем с привлечением венчурного капитала. По данным Crunchbase, он собрал 2, 7 миллиарда долларов в 22 раундах финансирования, включая множественное финансирование долга.
Некоторые из крупных раундов финансирования Spotify включают в себя серию D стоимостью 100 миллионов долларов в 2011 году, возглавляемую Accel Partners, серию E стоимостью 100 миллионов долларов, возглавляемую Goldman Sachs Group Inc. в 2012 году, серию F стоимостью 250 миллионов долларов, возглавляемую TCV в 2013 году, и серию стоимостью 526 миллионов долларов. По данным Crunchbase, в 2015 году с 15 различными инвесторами.
По данным Crunchbase, один из финансовых спонсоров Фонда учредителей инвестировал в такие компании, как Lyft, Stripe и Palantir Technologies Inc. По словам Crunchbase, TCV поддерживает такие компании, как Netflix Inc., Airbnb и Rent the Runway, а Accel Partners инвестировала в такие компании, как Slack, Fiverr и Jet.
Нет прибыли и рост конкуренции
Apple Music, крупнейший конкурент Spotify, имеет почти половину числа подписчиков. Тем не менее, несмотря на свою огромную аудиторию, Spotify был хрупким в финансовом отношении, и ему еще предстоит получить прибыль. В прошлом году компания потеряла 1, 5 миллиарда долларов, а в 2016 году - 657 миллионов долларов.
В отличие от Apple Music, YouTube и Amazon Music, у Spotify нет других предприятий, на которые можно было бы рассчитывать, таких как iPhone, поиск, электронная коммерция или облачные вычисления. Что еще более важно, он не собирает аппаратные устройства для предварительной загрузки своего сервиса.
Задачей Spotify также является жесткая ценовая конкуренция в потоковой передаче музыки. Компания получает доход от активных пользователей, а также продает рекламу, которая приносит доход от потоковой передачи музыки пользователям, которые слушают бесплатно. Но это требует больших затрат от лицензирования контента и выплаты роялти. Поскольку он опирается на высококонцентрированную отрасль в области контента, его доступ и доходы также могут быть легко повреждены. Музыка, лицензированная фирмой от Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group и Merlin, составляет примерно 87% потоков. Кроме того, он уязвим к дорогостоящим судебным процессам со стороны правообладателей, утверждающих, что им не заплатили достаточно.
прогноз
Неясно, приведет ли сверкающее резюме Spotify к звездам A-List к успеху либо в виде IPO, либо в качестве публичной компании в долгосрочной перспективе, учитывая ее ряд финансовых потерь. Некоторые аналитики говорят, что музыкальная индустрия ищет цифровые доллары для потребителей, вместо этого может вынудить Spotify вступить в партнерство - или в руки покупателя.
В преддверии IPO компания получила бычьи звонки от аналитиков MKM Partners и RBC Capital.
