Что такое социальный товар?
Социальные блага - это то, что приносит пользу как можно большему количеству людей, таким как чистый воздух, чистая вода, здравоохранение и грамотность. Также известное как «общее благо», общественное благо может проследить свою историю до философов Древней Греции и положительно повлиять на отдельных людей или общество в целом. Это также обеспечивает основу для благотворительной или благотворительной деятельности.
Ключевые вынос
- В последнее время социальное благо используется для обозначения корпоративных инициатив, направленных на укрепление социального контракта корпораций путем продвижения методов, которые являются более благоприятными для окружающей среды и общества в целом. Корпорации завоевывают доверие и лояльность сотрудников, предоставляя им чувство цели и верность своей работе. Социальные сети стали важным инструментом продвижения общественного блага.
Понимание социального блага
Основанное на капитализме определение бизнеса гласит, что компании существуют только для обеспечения максимально возможной прибыли для акционеров. Это часто не идет параллельно служению общему благу такими способами, как содействие чистоте воздуха и воды или финансовой независимости для всех граждан. Поскольку корпорации больше внимания уделяют усилиям по обеспечению корпоративной устойчивости и социальной ответственности в знак признания фактического социального контракта с общественностью, их бизнес-модели могут расширяться, чтобы включать больше работы по продвижению социального блага в свои повседневные стратегии и операции.
Общественное благо и корпорации
Решение основателя Microsoft Билла Гейтса, самого богатого человека в мире, выделить значительную сумму своего богатства на решение некоторых из самых труднопреодолимых проблем в мире, является примером работы, приносящей пользу общественному благу. Фонд Билла и Мелинды Гейтс осуществляет программы по борьбе с такими болезнями, как ВИЧ, малярия, забытые тропические болезни и многие другие, в развивающихся странах.
Корпорации, стремящиеся продвигать представление о себе как социально сознательном и ответственном, создали программы, которые направлены на то, чтобы подчеркнуть их работу на благо общества. Помимо положительных эмоций, создаваемых такими программами, выполнение работы, приносящей пользу общественному благу, может дать компании чувство цели и страсти. Это может помочь с производительностью, инновациями и ростом, поскольку сотрудники, которые верят в миссию своей компании, как правило, вкладывают больше усилий и страсти в свою работу. Работа на благо общества также способствует укреплению связей с обществом. Помогая сообществу или группе людей, компания может надеяться, что их усилия будут вознаграждены продажами.
Корпоративные инвестиции в социальное благо также могут помочь компании построить и поддерживать свой бренд и свою индивидуальность, а также лояльность. Хорошим примером этого является бренд Newman's Own, который четко указывает на своем лейбле «всю прибыль на благотворительность». Эти благотворительные организации включают, среди прочего, связанные с экологией, сохранением и религиозными причинами.
Социальное благо и социальные медиа
Социальное благо все чаще связывают с социальными сетями в том смысле, что его определение расширилось и включает в себя совместный поступок или настроение. Платформы социальных сетей становятся частью социального блага, поскольку они являются эффективным способом просвещения общественности, а также пропаганды и сбора средств на программы, поддерживающие общественное благо. Это также означает, что люди, а не только правительства, корпорации или благотворительные организации, могут защищать общественное благо.
Аристотель охарактеризовал общее благо как «принадлежащее и достижимое только сообществом, но индивидуально разделяемое его членами».
Пример общественного блага
Поскольку изменение климата становится основной проблемой, нефтяные компании все чаще подвергаются критике из-за своей роли в загрязнении атмосферы. Они создали отдельные подразделения для продвижения своего экологического имиджа. Например, Total, крупнейшая нефтяная компания Франции, выделила 4, 3% своего бюджета на инвестиции в технологии возобновляемой энергии в 2018 году. Equinor, крупнейшая энергетическая компания Норвегии, планирует потратить 15–20% своего бюджета на возобновляемые источники энергии к 2030 году. Британцы Petroleum создала отдельное подразделение для инвестирования в возобновляемые источники энергии.
