Что такое частный бренд?
Частный бренд - это товар, который производится и продается под именем конкретного ритейлера, конкурирующего с фирменными продуктами. Также называемые «частной торговой маркой» или «фирменным магазином», цены на частные торговые марки, как правило, ниже, чем цены на товары известных торговых марок. Частные брендовые товары могут обеспечить розничным торговцам, таким как супермаркеты, более высокую маржу, чем товары известных марок, которые они также перевозят.
Как работает частный бренд
Товары под частными брендами обычно производятся сторонними или контрактными производителями, часто на тех же производственных линиях, что и другие бренды. Они могут отличаться только маркировкой или быть совершенно уникальными. Частный брендинг - это рентабельный способ производства продукта без инвестиций в крупные производственные мощности, дизайнеров, специалистов по обеспечению качества или специализированной цепочки поставок. Используя внешнюю помощь производителя, розничный продавец может предложить широкий ассортимент товаров под собственной торговой маркой, которые понравятся как покупателям, чувствительным к затратам, так и потребителям товаров премиум-класса.
Основные преимущества частного брендинга включают предоставление ритейлерам большего разнообразия и охват широкой аудитории, сохраняя контроль над своим маркетингом и имиджем.
Преимущества и недостатки частного бренда
Товары частного бренда предлагают несколько преимуществ для розничных продавцов. Это включает в себя расширенную линейку продуктов, которая позволяет ритейлерам предлагать более широкий ассортимент продукции, привлекательный для экономных и премиальных потребителей. Частные бренды также позволяют контролировать маркетинг, позволяя розничному продавцу адаптировать продукт к местным потребностям и вкусам. Также есть контроль над производством и имиджем, который позволяет частный брендинг. Эти бренды также могут создавать чувство лояльности и, как правило, более выгодны, чем товары известных брендов.
С другой стороны, ритейлер может потерять большую сумму, если он сделает плохой выбор, какие продукты для частного бренда. Некоторые товары под маркой могут быть возвращены дистрибьютору или производителю, но многие товары под частным брендом не могут быть и могут оказаться в процессе оформления или в качестве мертвых запасов. Кроме того, некоторым производителям могут потребоваться минимальные заказы, поэтому потеря может быть значительной, если товар частного бренда не продается. Кроме того, существуют риски, связанные с использованием внешнего производителя.
Ключевые вынос
- Частные бренды, также известные как частные торговые марки и бренды магазинов, производятся и продаются для конкретного розничного продавца и предназначены для конкуренции с товарами известных брендов. Частные бренды, как правило, дешевле, чем товары известных брендов, и обеспечивают розничным торговцам более высокую маржу. Многие ритейлеры предлагают частные бренды, в том числе супермаркеты, которые могут предлагать только экологически чистые товары премиум-класса или недорогие генерические бренды. Частные бренды, как правило, производятся сторонними или контрактными производителями и могут быть такими же, как товары известных брендов, только различаться по маркировке или быть совершенно другими.
Пример частного бренда
Большинство ритейлеров имеют частные бренды. Это особенно верно в отношении супермаркетов, многие из которых имеют более одного частного бренда. Например, в некоторых супермаркетах предлагаются недорогие товары частного или универсального бренда, а также представлены премиальные частные бренды. Некоторые даже предлагают экологически чистый вариант частного бренда. Часто эти продукты занимают одно и то же место на полках.
Быстрый факт
Частные бренды составляют 15% продаж супермаркетов в США.
Другие примеры частных брендов включают магазины бытовой техники, которые могут предлагать краски для частных марок или другие предметы, и парикмахерские, которые могут предлагать свои собственные шампуни или косметические средства. Частные бренды супермаркетов доступны практически во всех категориях: от средств личной гигиены и напитков до приправ и замороженных продуктов.
