Содержание
- Новый Нормал
- Супер Поклонники и Гонщики Разгула
- Тенденция установлена
- Сон враг
- Пики Тренда
- Выпивка - это хлеб с маслом
- Давай больше не будем об этом говорить
Netflix во многом повлиял на популярность фразы «наблюдение за выпивкой». Он даже придумал вариант с термином «разгульный гонщик». Разгуляющий гонщик - это зритель, который стремится закончить полный сезон шоу в рамках. 24 часа после его выпуска, согласно пресс-релизу от Netflix.
Совсем недавно компания, похоже, отказалась от использования обоих этих терминов, если не от поощрения практики.
Новый Нормал
Эксперты хрипло предупреждают потребителей об опасностях бинтов, не говоря уже о бешеных гонках. В «Ридерз Дайджест» был составлен полный список потенциальных опасностей, связанных с разгулами, включая повышенный риск серьезных проблем со здоровьем, социальной изоляции и серьезной траты драгоценных часов.
Тем не менее, наблюдение за пьянством вошло в мейнстрим, как термин, и как привычка. В середине 2018 года PCMag.com опубликовал «22 советов, которые помогут вам развлечься», очевидно, чтобы помочь людям, которые были парализованы огромным количеством доступного для них контента.
Термин присутствует в Оксфордском онлайн-словаре с 2014 года. Бесчисленные обзоры новых серий оценивают их в соответствии с их степенью выпивки. Списки «Best to Binge-Watch» имеются в большом количестве.
Супер Поклонники и Гонщики Разгула
В пресс-релизе Netflix в 2017 году было объявлено, что количество гонщиков на платформе умножилось на 20 за период с 2013 по 2016 год. В нем сообщалось, что 8, 4 миллиона его подписчиков участвовали в гонках хотя бы один раз. Это не просто американцы. Абоненты в Канаде возглавляют эту тенденцию, за ней следуют подписчики в США, Дании, Финляндии и Норвегии. Вы заметите, что четыре из пяти из этих стран имеют длинные и жестокие зимы.
Сознавая, что этот мелочи может нарисовать мрачную картину жизни некоторых его подписчиков, Netflix говорит: «… прежде чем вы начнете считать, что гонщики - просто обитатели подвала, знайте, что для этих супер фанатов скорость просмотра достижение, которым можно гордиться и хвастаться. Телевидение - это их страсть, а Binge Racing - их спорт ».
Это как основатель Facebook Марк Цукерберг, хвастающийся тем, что нам больше никогда не придется видеться с друзьями.
Тенденция установлена
Netflix упорно трудились, чтобы узаконить поведение, исследователи обнаружили, влияет на качество сна и связано с низким уровнем саморегуляции, депрессии и тревоги.
И это сработало. После публикации пресс-релиза о выпивке, гонках были опубликованы истории о трендах в USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety и многих других публикациях. Это важно, потому что опрос 2016 года, проведенный учеными из Университета Толедо, показал, что влияние средств массовой информации и общественное признание наблюдения за пьяными были важными предикторами самооценки наблюдения за пьяными. Чем больше людей слышат о других пьяных наблюдателях, тем больше у них шансов на то, что они сами это сделают.
Сон враг
Мы знаем, что отслеживание разгула было и, вероятно, все еще важно для Netflix. Генеральный директор Рид Хастингс назвал Sleep крупнейшим конкурентом компании. Функция автоматического воспроизведения, которая автоматически переводит зрителей из эпизода в эпизод, включена по умолчанию.
Но более показательно, что эта фраза неоднократно встречалась в ее сообщениях. Слово «выпивка» встречалось 15 раз в выпусках новостей, выпускаемых Netflix в течение 2017 года.
Netflix часто использовал свои данные, чтобы высказать свое мнение, касающееся разгула, о котором пишут СМИ. «Binge» также упоминался в нескольких квартальных отчетах о доходах и упоминался в долгосрочной стратегии потоковой компании на странице отношений с инвесторами. Вот несколько примеров этих пресс-релизов: «Netflix объявляет, что Binge Watching - новый нормальный», «Сериал, фильм, сериал, повтор: новая процедура Netflix Binge» и «Расшифровка защитников: Netflix представляет шлюз-шоу, которые ведут к Героическая выпивка ".
Пресс-релиз «binge racer» был частью продолжающейся кампании компании по устранению любого стыда, связанного с проведением часов перед экраном. Он даже опубликовал данные опроса, в которых говорилось: «67% людей рискуют смущением, неловкостью и спойлерами смотреть свои любимые шоу и фильмы на публике».
Пики Тренда
Понятно, что Netflix ожидал, что наблюдение за реакцией может начаться в течение долгого времени.
Исследование, которое оно профинансировало в 2013 году, показало, что 73% телевизионных стримеров испытывают позитивные чувства и не испытывают вины за бесполезный просмотр, а 76% назвали это желанным убежищем от повседневной жизни. Методология показывает, что более половины из 3078 опрошенных взрослых не транслировали телепередачу хотя бы раз в неделю, что заставляет задуматься, действительно ли их мнение о просмотре разгула действительно имеет значение.
Исследование, проведенное исследователем из Тринити-университета, показало, что зрители, которые сообщали о более высоком уровне потребления телевидения на предыдущей неделе, с меньшей вероятностью будут испытывать чувство вины из-за переедания, чем те, кто меньше смотрел телевизор.
В том же пресс-релизе культурный антрополог Грант Маккрэкен, нанятый Netflix для изучения моделей просмотра, заявил, что современные телевизионные стримеры - это не тупица прошлого. Нет, согласно МакКракену, они целенаправленные искатели нового опыта.
«Телезрители больше не зонируются как способ забыть о своем дне, они настраиваются по собственному графику на другой мир. Погружение в несколько эпизодов или даже несколько сезонов шоу в течение нескольких недель - это новый вид эскапизма, который особенно приветствуется сегодня », - сказал он.
Выпивка - это хлеб с маслом
Netflix продвигал беспробудное наблюдение, потому что его инвесторам сказали, что это важно для существования фирмы.
Еще в 2011 году генерального директора Рида Хастингса спросили об обосновании того, что компания делает доступными целые сезоны одновременно. «Бренд Netflix для телевизионных шоу на самом деле связан с беспроблемным просмотром», - сказал он. «Это чтобы приспособиться, просто зацепиться и посмотреть эпизод за эпизодом. Это захватывающе, это захватывающе, это по-другому ».
Во время телефонной конференции в октябре 2014 года генеральный директор назвал желание потребителей разгуляться «универсальной ценностью».
Netflix также сообщил инвесторам, что готовность зрителей разгуливать часами является показателем качества их контента, и что он позволяет узнать, как быстро люди смотрят, руководствуясь его программными решениями.
И это было полезно во многих отношениях. «Мы получаем так много данных о том, как люди смотрят, как быстро они смотрят, что это действительно продвигает наше программирование», - сказал Хастингс во время телефонного разговора в июле 2015 года.
Во время телефонной конференции с инвесторами в 2013 году главный операционный директор Тед Сарандос сказал: «… это довольно безопасная ставка, если кто-то смотрит все 13 эпизодов шоу за довольно короткий промежуток времени, что им нравится этот контент, так что это хороший опережающий индикатор для нам, что у нас с ними все в порядке.
Давай больше не будем об этом говорить
К 2018 году Netflix больше не говорил о слежке. В феврале 2018 года был опубликован этот пресс-релиз, в котором сообщалось, что новым подписчикам Netflix потребовалось всего 12 дней, чтобы насладиться своим первым наблюдением. Но были сообщения, что компания проинструктировала актеров, продвигающих новые шоу, избегать слова «b».
Конечно, он не хочет, чтобы его шоу были менее достойными, а подписчики - меньше. Но они не хотели бросать вокруг слово, которое, по крайней мере, для некоторых, имело отрицательный оттенок.
В любом случае, это больше не слово Netflix, чтобы разбрасываться. Существует множество «бесполезных» программ, которые не проводятся Netflix. Игра престолов это серия HBO. Сказка Горничной находится на Хулу. Это Нас на NBC.
Любите это или ненавидите это, кажется, разгуливание здесь, чтобы остаться.