Что такое мобильная реклама?
Мобильная реклама - это вид рекламы, который появляется на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты с беспроводным подключением. В качестве подмножества мобильного маркетинга мобильная реклама может размещаться в виде текстовой рекламы с помощью SMS или баннеров, которые отображаются на мобильном веб-сайте, в загруженных приложениях или мобильных играх. Мобильные технологии, используемые такими компаниями, как Google и Facebook, адаптируют мобильные устройства на основе истории просмотра веб-сайтов, географического местоположения и данных, собранных по привычкам покупок. Поскольку мобильные устройства обычно имеют меньшие экраны, чем компьютеры или ноутбуки, эта форма цифровой рекламы обычно оптимизирована для небольших дисплеев за счет краткости.
Понимание мобильной рекламы
Поскольку количество мобильных устройств в настоящее время превышает количество телевизоров почти в три раза, шансы потенциального клиента увидеть мобильную рекламу выше, чем у большинства других видов рекламы сегодня. Одна из популярных моделей в мобильной рекламе известна как цена за установку (CPI), где оплата основана на установке пользователем приложения на своем мобильном устройстве. Сети мобильной рекламы CPI работают как с инсентом, так и без инсента. В модели Incent пользователь получает виртуальные очки или награды за установку игры или приложения.
История мобильной рекламы
Самая ранняя форма мобильной рекламы имела место через текстовые сообщения SMS, но быстро превратилась в мобильную сеть и приложения. Многие приложения предлагают бесплатную версию, которую можно скачать бесплатно, но которая оплачивается путем размещения s в приложении. Такие s можно удалить, купив полную или премиальную версию приложения. Мобильные версии веб-сайтов также имеют функции, оптимизированные для мобильных дисплеев меньшего размера, чем в полной версии того же веб-сайта.
Мобильные рекламные платформы
Мобильная реклама также тесно связана с мобильным маркетингом, который использует собранные персональные данные и такие технологии, как службы определения местоположения, для персонализации рекламы на основе предпочтений, привычек или местоположения пользователя. Некоторые мобильные устройства могут появляться только в том случае, если мобильный пользователь находится в непосредственной близости от определенного магазина или поставщика услуг. Размещение мобильной рекламы осуществляется посредством программного назначения ставок для размещения рекламы, при котором рекламодатели делают ставки в режиме реального времени за право размещения рекламы на мобильном устройстве. Инфраструктура, которая допускает этот процесс, известна как платформа на стороне спроса (DSP). Использование таких платформ позволит рекламодателям оптимизировать свою производительность на основе ряда ключевых показателей эффективности (KPI), таких как эффективная цена за клик (eCPC) и эффективная цена за действие (eCPA).
