Что такое макромаркетинг
Макромаркетинг - это исследование влияния маркетинговой политики и стратегий на экономику и общество в целом. В частности, макромаркетинг относится к тому, как стратегии продукта, цены, места и продвижения - четыре P маркетинга - создают спрос на товары и услуги и, таким образом, влияют на то, что производится и продается в экономике.
Разрушение Макромаркетинга
Со временем компании стали лучше понимать потенциальных потребителей с помощью расширяющегося набора средств. Маркетинг, таким образом, стал частью повседневной жизни потребителя, поскольку потребители получают доступ к товарам и услугам, где бы они ни находились. Поскольку маркетинг влияет на то, что делают потребители, он, в свою очередь, влияет на то, как люди и предприятия взаимодействуют со своей средой и обществом в целом.
Макромаркетинг отражает ценности общества и поэтому пытается вести маркетинг товаров, услуг и идей таким образом, чтобы это соответствовало общественному благу. Ученые считают, что изучение макромаркетинга является ценным в том смысле, что оно направлено на понимание того, как люди и общества учатся, принимают и вводят новшества. Некоторые ученые, которые преподают и исследуют принципы макромаркетинга, делают это, полагая, что он представляет собой совесть практики маркетинга, в то время как другие считают, что его ценность заключается прежде всего в его научной строгости и объективности.
Макромаркетинг против Микромаркетинга
Макромаркетинг часто рассматривается наряду с микромаркетингом, то есть изучением того, как предприятия решают, что производить или создавать, как они продают свою продукцию и сколько они будут брать за них. Как маркетинговая стратегия, микромаркетинг ориентирован на небольшую группу целевых потребителей и требует узко определенной аудитории, которая выбирается с помощью определенных идентифицирующих характеристик (таких как почтовый индекс или должность) для настройки кампаний для этого конкретного сегмента. Микромаркетинг может быть более дорогим из-за необходимости настройки и отсутствия эффекта масштаба.
История макромаркетинга
Макромаркетинг как термин был впервые использован в 1962 году Робертом Бартельсом в его книге «Развитие мысли о маркетинге» , в которой рассматривались будущие изменения и инновации в маркетинге, включая расширение междисциплинарных исследований, более широкое использование концептуализации и более сравнительные исследования. Позже Бартельс и его коллега Роджер Дженкинс опубликовали в журнале маркетинга широко уважаемую статью, посвященную макромаркетингу:
