Что такое эффект губной помады?
Эффект помады - это когда потребители по-прежнему тратят деньги на небольшие послабления во время спадов, экономических спадов или когда у них лично мало денег. Им не хватает денег на дорогие предметы роскоши; тем не менее, большинство все еще находят деньги на покупку небольших предметов роскоши, таких как премиальная помада. По этой причине компании, которые получают выгоду от эффекта губной помады, имеют тенденцию быть устойчивыми даже во время экономических спадов.
Ключевые вынос
- Эффект губной помады описывает тот факт, что потребители по-прежнему склонны покупать мелкие предметы роскоши даже во время экономического спада. Потребители с ограниченными возможностями хотят побаловать себя чем-то, что позволяет им забыть свои финансовые проблемы. Индикатор помады говорит о том, что увеличение продаж мелкие предметы роскоши, такие как губная помада, могут указывать на приближающийся спад или период снижения доверия потребителей.
Понимание эффекта губной помады
Эффект губной помады является одной из причин того, что рестораны быстрого питания и кинотеатры, как правило, преуспевают в условиях рецессии. Потребители, не имеющие денег, хотят побаловать себя чем-то, что позволяет им забыть о своих финансовых проблемах. Они не могут позволить себе сбежать на Бермудские острова. Тем не менее, они согласятся на довольно дешевый вечер и кино, соответственно скорректировав свой бюджет.
Эффект помады также влияет на некоторые регионы, имеющие дело с длительным экономическим сокращением или мерами жесткой экономии. Например, Brexit сильно ударил по некоторым частям британской экономики, особенно к мегаполисам на севере, таким как Ливерпуль. Некоторые экономисты отмечают эффект помады в некоторых частях Британии на фоне жесткой экономии, включая расходы не только на помаду, но и на определенные вина и кофе в местных бобовых.
Эффект помады не следует путать с термином «помада-предприниматель», который является сленговым термином, который относится к самозанятым деловым женщинам, которые продают косметику или другие ориентированные на женщин продукты и услуги.
Плюсы и минусы губной помады как индикатор
Губная помада как экономический индикатор имеет смысл. В отличие от индикатора Super Bowl, который является насмешливым индикатором рынка, к которому мало кто относится серьезно, индикатор губной помады основан на экономической теории. Губная помада и другие мелкие косметические товары не уступают товарам, таким как автобусные билеты, которые показывают рост продаж в периоды рецессии. Тем не менее, они - маленькие угощения, которые потребители используют в качестве заменителей больших угощений, которые они не хотят или не могут купить.
Леонард Лаудер, председатель Estée Lauder, отметил после террористических атак в сентябре 2001 года, что его компания продала больше помады, чем обычно. В результате он предположил, что помада является противоположным экономическим показателем.
Одна из единственных проблем с индикатором помады состоит в том, что публика не может получить доступ к данным о продажах помады и подобных продуктов через регулярные промежутки времени, например, еженедельно или ежемесячно. В результате индикатор помады помогает председателю Estée Lauder знать, как планировать свой бюджет, но он бесполезен для обычного инвестора, если только он не может легко отслеживать продажи помады.
Кроме того, следует отметить, что если экономический спад достаточно серьезен, потребители склонны избегать даже небольших поблажек. Теоретически, по крайней мере, продажи губной помады или кофе Starbucks не могут быть прогнозирующими, когда продажи почти всего сокращаются одновременно.
