Что такое жизненный цикл?
Жизненный цикл - это ход событий, который приводит к появлению нового продукта и сопровождает его рост в зрелый продукт и, в конечном итоге, критическую массу и спад. Наиболее распространенные этапы жизненного цикла продукта включают разработку продукта, внедрение на рынок, рост, зрелость и спад / стабильность.
Ключевые вынос
- Жизненный цикл в бизнесе следует за продуктом от создания до зрелости и спада. Жизненный цикл состоит из пяти этапов: разработка продукта, внедрение на рынок, рост, зрелость и спад / стабильность. Другие типы циклов в бизнесе, которые следуют траектории типа жизненного цикла, включают в себя бизнес, экономический и инвентарный циклы.
Понимание жизненного цикла
Инвесторам важно понимать жизненный цикл продукта компании. Фирмы, которые в основном находятся на стадии разработки, скорее всего, будут характеризоваться небольшими уровнями продаж и носят более умозрительный характер, чем фирмы на стадии роста или зрелости. Пять этапов типичного жизненного цикла:
- Фаза разработки продукта включает анализ рынка, дизайн продукта, концепцию и тестирование. Фаза внедрения рынка включает в себя первоначальный выпуск продукта, обычно отмечаемый высоким уровнем рекламы. На этапе роста рост продаж начинает ускоряться, характеризуясь увеличением продажи по сравнению с прошлым годом. По мере увеличения уровня производства валовая прибыль должна постоянно снижаться, что делает продукт менее прибыльным в расчете на единицу продукции. Вероятно усиление конкуренции. На стадии зрелости продукт достигнет верхних границ своего цикла спроса, и дальнейшие расходы на рекламу практически не повлияют на увеличение спроса. Фаза снижения / стабильности наступает, когда продукт достиг или прошел свою точку наибольшего спроса. В этот момент спрос либо останется стабильным, либо будет медленно снижаться, поскольку новый продукт делает его устаревшим.
Рост может все еще произойти, когда продукт достигает зрелости. Более зрелая фирма со зрелыми продуктами может с большей вероятностью выплачивать дивиденды, чем фирмы на других этапах.
Достижение стадии зрелости не означает прекращения роста, поскольку повышение маржи и инновации могут повысить доход.
Типы жизненных циклов
Помимо жизненных циклов продукта, финансы и экономика полны других типов жизненных циклов, которые часто могут означать ряд пересекающихся тем. Но большинство "циклов" отмечены их моделями взлета и падения. Например, часто можно услышать о бизнес-цикле, экономическом цикле или даже цикле инвентаризации на более микроуровне.
Идея цикла в контексте бизнеса заимствована из биологии. В биологии биологический жизненный цикл (или просто жизненный цикл, когда биологический контекст ясен) представляет собой серию изменений в форме, которую организм испытывает, возвращаясь в исходное состояние. Распространяясь на бизнес-среду, формирование и возможное упадок сущности идет по тому же пути, что и биологические приложения. Если мы рассматриваем экономику и торговлю как «живую организацию», адаптирующуюся и трансформирующуюся к ее окружению, мы можем найти множество биологических аналогий для деловых задач, таких как «выживание наиболее приспособленных».
