Содержание
- AdWords и видео реклама
- В начале…
- Переезд в безубыточность
- План идет вперед
- Суть
Как YouTube зарабатывает на ваших видео? И приносит ли он вообще деньги, по крайней мере, если речь идет о прибыли, а не о доходах? Если учесть растущие выплаты за контент, стоимость размещения всех этих видео и тот факт, что YouTube платят в зависимости от того, сколько рекламы просматривается, можно сделать вывод, что YouTube изо всех сил пытается получить прибыль.
Действительно, на саммите журнала Fortune в октябре 2016 года генеральный директор YouTube Сьюзан Войчицки заявила, что YouTube «все еще находится в инвестиционном режиме»; подразумевая, что компания все еще выясняет, как быть прибыльным. мы посмотрим, как в настоящее время фиксируется доход YouTube и как эта часть Googleverse планирует получать прибыль в будущем.
Но не создавайте неправильное впечатление, что сайт борется. В 2017 году YouTube заработал 9 миллиардов долларов на рекламе. однако с 2017 года Alphabet (родительская компания Google и YouTube) больше не раскрывает свои продажи по отдельности, поэтому более сложно оценить влияние YouTube на доход.
Ключевые вынос
- YouTube, как и большинство других свойств Google, получает большую часть своего дохода с помощью s.YouTube, может вставлять целевую рекламу непосредственно в видеоклипы, которые смотрят его пользователи, а также продвигать показанный контент. С 2017 года, Alphabet (родительская компания Google) больше не разбивает доходы по отдельным сегментам, поэтому неясно, сколько денег приносит YouTube, хотя в 2017 году он принес 9 миллиардов долларов дохода.
AdWords и видео реклама
Большая часть доходов Google приходится на собственную рекламную службу Google AdWords. Когда вы используете Google для поиска чего-либо от финансовой информации до местной погоды, вы получаете список результатов поиска, сгенерированных алгоритмом Google. Алгоритм пытается предоставить наиболее релевантные результаты для вашего запроса, и наряду с этими результатами вы можете найти связанные предлагаемые страницы от рекламодателя AdWords.
Интеграция AdWords затрагивает почти все веб-ресурсы Google. Любые рекомендуемые веб-сайты, которые вы видите при входе в Gmail, YouTube, Google Maps и другие сайты Google, создаются с помощью платформы AdWords. Чтобы получить первое место в Google , рекламодатели должны перебить друг друга. Более высокие ставки перемещаются вверх по списку, в то время как низкие ставки могут даже не отображаться.
Для YouTube Google встраивает целевые видеообъявления непосредственно в клипы, которые смотрят его пользователи.
Рекламодатели платят Google каждый раз, когда посетитель нажимает на. Клик может стоить где-то от нескольких центов до более чем 50 долларов за высококонкурентные условия поиска, включая страхование, кредиты и другие финансовые услуги.
В начале…
YouTube был далек от зарабатывания денег, когда Alphabet Inc. (ранее Google) (GOOG) приобрела его в 2006 году. Google не купила компанию за ее доход. Google приобрела YouTube, потому что его онлайн-предложение видео не получалось, а трафик YouTube был на высоте.
Когда Google завладел YouTube, было распространено мнение, что вопросы авторского права будут решены, и рекламодатели быстро присоединятся. Дискуссия об авторском праве все еще остается насущной проблемой 10 лет спустя, но рекламодатели вначале были сильны. Затем, когда ежедневно создавался пользовательский контент, рекламодатели стали видеть слишком много видео неправильного типа контента. Показатели рекламы упали, когда рекламодатели вернулись к поисковым объявлениям, которые достигли потребителя, когда они изучали покупку, а не смотрели случайное видео.
Переезд в безубыточность
Несмотря на мрачные перспективы прибыльности, Google продолжал инвестировать в YouTube. Были оперативные инвестиции, необходимые для быстрой доставки всего этого контента, и были произведены платежи создателям контента в партнерской сети. Вскоре каждый пользователь, добавивший видео, может получить доход от рекламы. При более низких ставках рекламы и склонности людей пропускать рекламу большинство видео на YouTube приносило мало денег или вообще не зарабатывало.
Преимущество для Google состояло в том, что загруженный пользователем контент действительно стоил компании только с точки зрения обслуживания инфраструктуры. Идея заключалась в том, что стоимость обслуживания YouTube будет падать по мере совершенствования технологии, и можно будет получать больше видеосодержимого за счет рекламы и рыночных цен. Благодаря некоторым инновациям в самих рекламных объявлениях рынок рекламы улучшился. Наложения YouTube позволяли рекламе размещать видео в разных точках просмотра, а не просто показывать ролики, и они следовали за встроенным видео в Интернете. Однако даже с более качественной рекламой по состоянию на май 2015 года выручка была недостаточной для оплаты сайта.
YouTube подходит к видеорекламе через рекламную программу TrueView. TrueView включает в себя два типа рекламы: потоковое видео и видеообнаружение. В случае потоковой рекламы зритель должен смотреть только первые пять секунд, а затем может пропустить оставшуюся часть рекламы. Поставщик платит только в том случае, если пользователь просмотрел более 30 секунд или щелкнул объект на экране, связанный с рекламой. Объявления для обнаружения видео - это видео, перечисленные на странице вместе с другим контентом и оплачиваемые только тогда, когда пользователь нажимает на них. Согласно финансовому отчету Alphabet за 2017 год, объявления TrueView были одним из драйверов роста доходов YouTube за квартал. YouTube не выбран в качестве отдельной отчетной сущности в отчетах компании и является частью сегмента веб-сайтов Google.
План идет вперед
У Google есть несколько вариантов расширения YouTube. Одним из них является ежемесячная подписка на просмотр бесплатной версии YouTube с дополнительными эксклюзивными видео, доступ к которым могут получить не платящие пользователи. Осенью 2015 года компания развернула YouTube Red - сервис подписки, позволяющий смотреть видео без рекламы и слушать музыку без перерывов за 9, 99 долларов в месяц. YouTube Red, который, вероятно, был задуман как конкурент Netflix, также включает в себя оригинальные шоу и фильмы. Примерно в то же время компания запустила музыкальное приложение YouTube, которое не содержит рекламы, но предлагает расширенные возможности прослушивания музыки, если потребитель одновременно подписан на YouTube Red.
Еще один шаг - подавить спонсорство в видео, которое не дает YouTube никакого дохода. Сайт надеется заставить бренды подключаться к существующим рекламным каналам, а не заставлять их звезд YouTube работать вне сделок с брендами напрямую. Это рискованный шаг, который может подтолкнуть некоторых создателей контента к конкурирующим платформам, но он закрывает лазейку в рекламных предложениях YouTube.
Похоже, что самой большой проблемой для YouTube является привлечение большего количества людей к непосредственному использованию сайта. Слишком много зрителей, видимо, смотрят вставки на других сайтах или заглядывают за странным видео, не щелкая и не просматривая страницы. Чтобы бороться с этим, YouTube пытается создать целевой сайт, который посещают люди, что дает Google больше шансов на монетизацию страницы видео.
Суть
Все это не означает, что у YouTube проблемы. Доход растет, даже если прибыль не увеличивается такими же темпами, а рост лучше, чем ничего. YouTube также имеет несколько дополнительных преимуществ для Google. Компания получает больше пользовательских данных, чем дольше пользователи остаются в Googleverse, который включает в себя YouTube, и эти данные помогают ему более эффективно продвигаться на всех своих платформах. Google может позволить себе быть терпеливым, пока YouTube выясняет, как получить прибыль.
