Что такое категории Adopter?
Категории Adopter делят потребителей на сегменты в зависимости от их желания опробовать новую инновацию или продукт.
Ключевые вынос
- Категории Adopter разделяют потребителей на сегменты в зависимости от их желания опробовать новую инновацию или продукт. Категории Adopter, как термин, являются частью теории распространения инноваций и применяются к нескольким исследованиям, включая маркетинг, организационные исследования, управление знаниями, связи и исследования сложности, среди прочего. Категории усыновителей были впервые названы и описаны в исторической книге « Распространение инноваций » социологом Эвереттом Роджерсом в 1962 году.
Понимание категорий Adopter
Категории Adopter, как термин, являются частью теории диффузии инноваций и были применены к нескольким исследованиям, в том числе, среди прочего, маркетинговые, организационные исследования, управление знаниями, коммуникации и исследования сложности.
Впервые категории усыновителей были названы и описаны в исторической книге « Распространение инноваций » социологом Эвереттом Роджерсом в 1962 году. Согласно его исследованию, существует пять категорий усыновителей: новаторы, ранние усыновители, раннее большинство, позднее большинство и отстающие.
Роджерс определил ключевые характеристики каждой категории усыновителей, такие как тот факт, что ранние усыновители имеют высшую степень лидерства во взглядах среди категорий усыновителей, в то время как отстающие, скорее всего, будут старше, консервативнее и более осведомлены о цене. Концепция категорий усыновителей широко используется в современном маркетинге, особенно для революционно новых продуктов или услуг. Например, категории усыновителей особенно актуальны для анализа социальных сетей.
Adopter Категории: Характеристики
В категориях усыновителей Роджера он признает, что не все обладают одинаковой мотивацией для внедрения новых технологий.
- Новаторы: эти люди принимают новые технологии или идеи просто потому, что они являются новыми. Инноваторы склонны рисковать с большей готовностью и являются наиболее рискованными. Первые усыновители: эта группа стремится создавать мнения, которые продвигают тенденции. Они мало чем отличаются от новаторов в том, как быстро они осваивают новые технологии и идеи, но больше заботятся о своей репутации как об опережающем. Большинство: если идея или другое новшество попадают в эту группу, они вскоре получат широкое распространение., Эта группа принимает решения, основываясь на полезности и практических преимуществах перед хладнокровием. Позднее большинство: позднее большинство разделяет некоторые черты с ранним большинством, но более осторожно, прежде чем совершать, требуя большего количества рук, когда они принимают. Отставание: эта группа медленно адаптируется к новым идеям или технологиям. Они склонны к усыновлению только тогда, когда они вынуждены или потому, что все остальные уже.
При сравнении этих групп прогресс усыновления является постепенным и логичным. Большинство маркетологов и разработчиков бизнеса считают, что преодоление разрыва между ранними последователями и ранним большинством является их наиболее неприятной задачей. Это представляет собой фундаментальное изменение в поведении, чтобы принять что-то, потому что это ново и круто, а затем перейти к оценке и внедрению некоторых инноваций, потому что это ценно, полезно и продуктивно. В случае раннего большинства, хладнокровие может быть вредом.
