В то время как технологические гиганты, такие как Amazon.com Inc. (AMZN) и Alphabet Inc. (GOOGL), удваиваются, чтобы бросить вызов растущему доминированию Netflix Inc. (NFLX) в быстро развивающейся индустрии потокового видео, менее известного игрока, которым владеет несколько компаний крупных медиа-компаний быстро набирает обороты. 1 мая 2018 года компания Hulu объявила, что ее абонентская база выросла за 20 миллионов пользователей в США.
Услуга подписки на видео по требованию принадлежит Hulu LLC, совместному предприятию Walt Disney Co. (DIS), 21st Century Fox Inc. (FOXA), Comcast Corp. и Time Warner Inc. (TWX). Disney, Fox и Comcast владеют 30% акций компании, а Time Warner - оставшиеся 10%.
Хотя этот уверенный рост является хорошим знаком для Хулу, достаточно ли компании войти и выжить в высшей лиге?
Берут большой конкурс
Для сравнения, Netflix, которая сообщила о своих последних квартальных доходах в середине апреля, имеет более 125 миллионов подписчиков по всему миру, причем 55 миллионов из них находятся в США. В последнем отчете о доходах было выявлено 7, 4 миллиона новых подписчиков в первом квартале 2018 года. номер, который был хорошо принят аналитиками и инвесторами. В то время как Amazon не публикует цифры для своей аудитории Prime Video, Reuters оценил ее в 26 миллионов.
Hulu, считающаяся слабым сторонником отрасли, также объявила в среду о ряде улучшений и изменений в своем сервисе, включая функцию, которая позволяет потребителям загружать шоу и смотреть их без подключения к интернету. Эта функция также доступна определенным пользователям для выбора ТВ и фильмов на Netflix.
Дэниел Айвз из GBH Insights оптимистично оценивает потенциал Hulu занять нишу среди своих конкурентов и извлечь выгоду из окна, чтобы «действительно попытаться утвердиться в Голливуде», в качестве альтернативы, сообщает CNN. «За пределами Netflix происходит битва за того, кто может быть игроком № 2, № 3», - сказал Айвс.
Оригинальный контент является ключевым
Netflix планирует потратить 8 миллиардов долларов на программирование в этом году, а также удвоить количество новых сотрудников, включая продюсера "Glee" Райана Мерфи и Шонду Раймс из ABC. Hulu также имеет свою долю знаменитостей, со звездами, такими как Элизабет Мосс и Минди Калинг, которые присоединятся к руководству компании в среду на Digital Content NewFronts в Нью-Йорке. На этом мероприятии главный исполнительный директор (CEO) Рэнди Фреер заявил, что «в гонке за развлечениями премиум-класса« Хулу »обладает творческим потенциалом и ресурсами, чтобы сразиться с кем угодно и победить». Hulu надеется использовать свое конкурентное преимущество на фронте рекламы, поскольку его более дешевая версия и телевизионный пакет включают рекламу. В прошлом году компания потратила 2, 5 миллиарда долларов на оригинальный контент.
Важно отметить, что, поскольку Дисней и Фокс продолжают дискуссии по объединению активов, потенциальная сделка может сделать Диснея мажоритарным владельцем Hulu. В прошлом году лидер индустрии развлечений долгое время объявлял о том, что он разрывает связи с Netflix, чтобы к 2019 году развернуть собственную платформу для прямых потребителей. Остается неясным, какое именно влияние это окажет на Hulu. В то время как для Disney Hulu могла бы стать опорой для его потоковой игры, будут другие акционеры, такие как Comcast, с которыми придется бороться до того, как это произойдет.
