Акции компании по производству носимых технологий Fitbit Inc. (FIT) упали почти на 10% по состоянию на утро понедельника на медвежьих нотах от команды аналитиков на улице, которые понизили акции для продажи. Торгуясь по $ 4, 61, FIT отражает убыток с начала года (с начала года) на 19, 2% и снижение на 22, 1% за последние 12 месяцев по сравнению с падением S & P 500 на 2, 9% и ростом на 9, 9% за те же соответствующие периоды.
В то время как производитель фитнес-трекеров изо всех сил пытается отразить новую конкуренцию со стороны конкурентов, включая Купертино, калифорнийский технологический гигант Apple Inc. (AAPL), аналитики Morgan Stanley предупреждают о дальнейших негативных последствиях и предполагают, что акции «трудно найти слово» цена.
Подходящая цена как конкуренция
Fitbit из Сан-Франциско попытался оживить продажи с помощью новых продуктов, таких как часы Ionic, с экраном для тренировочных видеороликов и другими функциями мониторинга здоровья, а также наушниками Bluetooth, новым фитнес-трекером Aria и обновлением своей подписки на основе подписки. Фитнес-тренерский продукт.
«Мы видим еще больше негативных последствий для акций, поскольку доходы стремятся к стабилизации и возобновлению расходования средств», - пишет Юджи Андерсон из Morgan Stanley в записке для клиентов в понедельник. «Новые умные часы будут перевешиваться из-за снижения количества унаследованных продуктов, в то время как возможности программного обеспечения в обучении здоровью будут занять время, чтобы скатиться ".
Андерсон понизил акции с равного веса до недостаточного веса. Его новая 12-месячная целевая цена в 4 доллара, что на 20% ниже его предыдущего прогноза, предполагает снижение на 13, 2% с утра понедельника.
Цена на акции может упасть вдвое в худшем сценарии
«Если спрос на новые продукты существенно не восстановится, мы ожидаем дальнейшего снижения наших оценок», - заявил Андерсон. «Если спрос будет снижаться быстрее, мы увидим, что акции склоняются к нашему медвежьему падению (2 доллара)»
Хотя Fitbit рекламирует ценность своего носимого набора данных, аналитики видят пределы этому значению, добавляя, что «носимые данные являются лишь частью более широкого внимания отрасли здравоохранения электронных медицинских карт и данных плательщиков». Андерсон подчеркнул конкуренцию со стороны таких конкурентов, как Apple, которые подписывают собственные партнерские соглашения и быстро крадут долю у Fitbit с новыми продуктами, такими как сотовые умные часы с упором на здоровье. По данным CCS Insights, в 2016 году Apple Watch продали 16 миллионов единиц, что на 60% больше, чем за год. В прошлом году Fitbit продала 15, 3 миллиона устройств по сравнению с 22, 3 миллионами, проданными в 2016 году.
