Известно, что Amazon.com Inc. (AMZN) входит на рынок, разрушает его и в конечном итоге контролирует. В то время как гигант электронной коммерции нацеливается на цифровые платежи, PayPal Holdings Inc. (PYPL), один из лидеров на рынке, должен быть в состоянии держать Amazon в страхе.
Это, по мнению Evercore ISI, фирмы с Уолл-стрит, которая изложила три причины, по которым PayPal должна быть в состоянии сохранить свою позицию и отбиваться от Amazon, поскольку она стремится увеличить свою долю на рынке цифровых платежей. В аналитической записке Barron's группа аналитиков указала, что размер PayPal является одним из лучших способов защиты от Amazon.
По оценкам аналитиков, у PayPal есть 218 миллионов потребителей, которые пользуются его цифровым кошельком, и 19 миллионов продавцов, которым компания предоставляет услуги онлайнового и мобильного эквайринга. «PayPal получает выгоду от одной из самых обширных платежных экосистем в мире», - пишут аналитики. «В этой экосистеме PayPal предлагает лучший мобильный кошелек с коэффициентом конверсии 89% от корзины покупок к оплате, что создает надежную привязку к потребителю и продавцу». Согласно Evercore ISI, у Amazon Pay около 50 миллионов клиентов и около 2 миллионов продавцов.,
PayPal не конкурирует с ритейлерами
В дополнение к своим размерам аналитики отмечают, что PayPal не конкурирует с ритейлерами, как Amazon, что может облегчить жизнь крупным ритейлерам. В конце концов, те, кто использует Amazon Pay, отказываются от большого количества данных, которые могут дать конкуренту конкурентное преимущество. «Amazon, вероятно, получит доступ к торговым покупкам, количеству транзакций и размеру транзакций, что позволит им расширить свои конкурентные преимущества по сравнению с другими ритейлерами», - пишут аналитики.
Наконец, аналитики указали на партнерские отношения PayPal, такие как альянсы с Visa Inc. (V), Mastercard Inc. (MA) и Facebook Inc. (FB), а также с компаниями, оказывающими финансовые услуги. Это, как отмечают аналитики, дает PayPal доступ к огромной клиентской базе, особенно благодаря тому, что многие ее партнеры предлагают клиентам стимулы связывать свои платежные карты с PayPal. Это не означает, что у Amazon нет своего собственного оружия, чтобы стимулировать потребителей использовать свой сервис цифровых платежей. По последним подсчетам, его подписная служба Prime имеет более 100 миллионов пользователей.
Amazon предлагает перерывы, чтобы привлечь торговцев к своим услугам
Призыв от Evercore ISI последовал за докладом Bloomberg о том, что Amazon готова предоставить розничным торговцам скидки, которые она получает от сборов по кредитным картам, если они используют Amazon Pay. Ссылаясь на людей, знакомых с этим вопросом, Bloomberg сообщил, что онлайн-торговцы, использующие Amazon, должны были платить около 2, 9% с каждой транзакции по кредитной карте плюс дополнительные 0, 30 доллара. С этим предложением Amazon будет вести переговоры о снижении комиссионных сборов для торговцев, которые берут на себя долгосрочные обязательства использовать свой сервис цифровых платежей, что может стать прямым ударом по PayPal.
