У компании Alphabet Inc. (GOOG) есть преимущество перед конкурентами, когда дело доходит до рекламных данных, и она должна поблагодарить Mastercard Inc. (MA).
Ссылаясь на четырех человек, знающих о сделке, Bloomberg сообщил, что уже около года Google предоставляет избранным рекламодателям доступ к новому инструменту, который может показать, переведена ли онлайн-реклама на одной из его платформ в покупку в физическом магазине. Чтобы сделать это, Google заплатил миллионы долларов, чтобы накопить данные транзакций Mastercard, при этом две компании не предупредили сотни миллионов держателей карт Mastercard по всему миру.
Сделка четыре года в создании
По словам Bloomberg, сделка является кульминацией переговоров в течение четырех лет и дает Google возможность измерить результаты расходов на рекламу на своих платформах. Это также может вызвать гнев экспертов в области конфиденциальности, которые уже воюют в отношении объема данных, которые Google собирает о пользователях, и того, что он делает с ним, поскольку большинство потребителей не ожидают, что их покупки в физическом мире будут связаны с тем, что они делают онлайн.
Сервис, получивший название Store Sales Measurement, начал свою работу в 2017 году, когда Google сообщил маркетологам, когда у него было около 70% кредитных и дебетовых карт США через неназванные партнерства. В то время не было ясно, кем или чем были партнерства. Google связался с другими платежными компаниями, но неясно, были ли подписаны какие-либо сделки типа Mastercard. С помощью этого инструмента Google может сопоставлять существующие профили пользователей с покупками в магазинах, предоставляя рекламодателям мощные данные, на которые нажимали рекламные объявления и как они влияли на их решения о покупке.
Google: инструмент, разработанный, чтобы быть анонимным
Представитель Google отказался комментировать сделку с Mastercard, но сообщил Bloomberg, что инструмент был разработан таким образом, чтобы Google и его партнеры не могли видеть личную информацию своих пользователей. «У нас нет доступа к какой-либо личной информации с кредитных и дебетовых карт наших партнеров, а также мы не передаем какую-либо личную информацию нашим партнерам». Представитель сообщила, что услуга тестируется с небольшим количеством рекламодателей в США, и что маркетологи видят цифры продаж и то, сколько можно отнести к Google, но не то, сколько человек потратил и что он или она купили. Представительница добавила, что тест доступен только для розничных продавцов и применим только к поисковой и торговой рекламе.
Сет Эйзен, представитель Mastercard, не стал комментировать сделку с Google, но сказал Bloomberg, что только делит тенденции транзакций, чтобы помочь продавцам измерить эффективность рекламных кампаний. «Индивидуальные транзакции или личные данные не предоставляются», - сказал он Bloomberg. «Мы не предоставляем информацию, которая отслеживает, отображает рекламу или даже измеряет эффективность рекламы для отдельных потребителей».
