CNBC сообщает, что лидер социальных сетей Facebook Inc. (FB) значительно опережает конкурентов Twitter Inc. (TWTR) и Snap Inc. (SNAP) с точки зрения общих доходов и пользователей, но темпы его роста замедляются. Дэниел Айвс, директор по стратегии и руководитель отдела исследований технологий в компании по исследованию рынка GBH Insights, сообщает CNBC, что Facebook раньше был «единственной игрой в городе» для рекламы в социальных сетях. Теперь, по его словам, до 20% рекламодателей Facebook экспериментируют с Twitter, а некоторые также присматривают Snapchat к нему.
За последние шесть месяцев, к закрытию 22 февраля, акции Twitter выросли на 93, 1%, Snap выросли на 20, 5%, а Facebook прибавил только 5, 5%. За тот же период индекс S & P 500 (SPX) вырос на 10, 3%.
Тем не менее, следует отметить, что акции Facebook значительно выросли после IPO 2012 года, увеличившись на 326%. Напротив, Twitter и Snap стали неудачниками с тех пор, как стали достоянием общественности. Из-за плохого управления и невыполненных целей акции обеих компаний ниже своих первоначальных цен размещения.
«Привлекательные» рейтинги
Согласно CNBC, Айвс присваивает «привлекательные» рейтинги как Twitter, так и Snap, с целевыми ценовыми планами в 38 и 25 долларов, или на 18, 3% и 42, 8% выше цен закрытия 22 февраля.
Twitter недавно сообщил о первом прибыльном квартале в своей истории. Snap остается погрязшим в убытках, но его недавние квартальные доходы были на 13% выше консенсус-оценок, а потери на акцию были на 19% меньше, чем ожидалось, согласно другому отчету CNBC.
Айвс все еще рассматривает Facebook как «любимое имя» на арене социальных сетей, которое он оценивает как «очень привлекательный», в основном из-за его огромной базы активных пользователей в месяц (MAU), насчитывающей более 2, 1 миллиарда человек по всему миру. CNBC утверждает, что его меньшие конкуренты имеют пользователей в сотни миллионов человек. Тем не менее, рост Facebook в США и Канаде замедляется, замедляясь в Европе, но все же оживленный в остальном мире, согласно данным TechCrunch.
Не становится вирусным
Как показало CNBC, пользователи Facebook провели в среднем на 5% меньше времени на сайте в течение четвертого квартала 2017 года, отчасти из-за изменений в своих рекомендациях по видео. Это изменение в основном коснулось вирусных видеороликов, отчетов TechCrunch, и оно сократило ежедневное время просмотра примерно на 50 миллионов часов в день или чуть более 2 минут в день для каждого из 1, 4 миллиарда ежедневных активных пользователей сайта (DAU).
Кроме того, CNBC добавляет, что посты от брендов были преуменьшены в новостной ленте, что вряд ли будет приветствоваться рекламодателями. Еще более тревожит то, что число ежедневных активных пользователей в США и Канаде сократилось впервые, сообщает Barron. Количество потерянных пользователей составило около 700 000 за TechCrunch.
«Пятна мягкости»
«Рост MAU и рекламная привлекательность были сильными, но демонстрировали пятна мягкости», - сказал Айвз Баррону. Исследование, проведенное eMarketer и цитируемое проектами Barron, показало, что к концу 2018 года Facebook будет иметь на 2 млн. Меньше пользователей в возрасте до 25 лет в США, и большинство из них потеряет Snap. В том же исследовании прогнозируется, что впервые менее 50% интернет-пользователей в США в возрасте от 12 до 17 лет будут посещать Facebook не реже одного раза в месяц.
Данные, представленные TechCrunch, показывают, что количество ежедневных активных пользователей Facebook во всем мире выросло на 2, 4% с третьего по четвертый квартал. Это был самый медленный темп роста между последовательными кварталами за последние два года. Аналогичным образом, рост числа активных пользователей по всему миру на 2, 8% также был самым медленным за те же два года.
Снижение времени
По данным TechCrunch, компании по исследованию рынка ComScore и Nielsen считают, что пользователи из США тратят меньше времени на Facebook. «В целом, результаты показывают, насколько поведение пользователей Facebook оторвано от ежедневного освещения в новостях, что делает возможным вмешательство России в выборы в США и делает нас нездоровыми браузерами для зомби», - утверждает TechCrunch. (Для получения дополнительной информации см. Также: Facebook - большой запас, но вредный для вашего здоровья .)
Положительным моментом является то, что средний доход на одного пользователя Facebook во всем мире в четвертом квартале 2017 года составил $ 6, 18, что на 22% больше, чем в третьем квартале, и на 28% лучше, чем в четвертом квартале 2016 года, согласно данным TechCrunch. Однако, на том же источнике есть еще одно темное облако на горизонте. Facebook предупредил инвесторов, что рекламное пространство в его ленте новостей заканчивается.
