Господство Alphabet Inc. (GOOGL) над Google и Facebook Inc. (FB) на рынке цифровой рекламы в США постепенно начинает разрушаться.
eMarketer прогнозирует, что совокупная доля американского рынка цифровой рекламы двух технологических гигантов впервые сократится в 2018 году, сократившись на 1, 7 процентного пункта до 56, 8%. Исследовательская фирма обвинила это ожидаемое снижение в год, когда ожидается, что расходы на цифровую рекламу в стране вырастут почти на 19% до 107 миллиардов долларов на фоне растущей конкуренции со стороны более мелких конкурентов, таких как Amazon.com Inc. (AMZN) и Snap Inc. (SNAP).,
Google и Facebook, известные как цифровая дуополия за свою опору над рекламными клиентами, могут рассматривать эту потерю доли рынка как удар, даже если они продолжают с комфортом зарабатывать более половины маркетинговых долларов, потраченных в стране. В совокупности обе компании продолжают значительно увеличивать свои общие доходы от рекламы, несмотря на обвинения в том, что их сайты несправедливо вмешиваются в политические выборы и изобилуют фальшивыми новостями.
Согласно прогнозам eMarketer, доходы Google от цифровой рекламы в США, согласно прогнозам, вырастут примерно на 15% до 39, 92 млрд долларов в 2018 году, в то время как рекламный оборот Facebook во главе со звездными показателями в Instagram, как ожидается, вырастет на 17% до 21 млрд долларов.
Эти прогнозы дают Google и Facebook команду 37, 2% и 19, 6% рынка соответственно, по сравнению с 38, 6% и 19, 9% годом ранее. Это первый раз, когда eMarketer прогнозирует снижение уровня Facebook. Доля рынка Google впервые сократилась в 2016 году.
Amazon была определена как одна из компаний, ответственных за снижение доли рынка цифровой дуополии. По прогнозам, в этом году розничный гигант принесет в США цифровую рекламу на 2, 89 млрд долларов, что на 64% больше, чем в 2017 году.
eMarketer отметил, что Amazon захватит 2, 7% рынка США в 2018 году, что делает его пятым по величине проигрывателем цифровой рекламы. К 2020 году исследовательская фирма ожидает, что розничный гигант подскочит на третье место, обогнав присягу Verizon Communication Inc. (VZ) и Microsoft Corp. (MSFT), с объемом продаж цифровой рекламы в США в размере 6, 4 млрд долларов.
Другое имя, идентифицированное eMarketer как долгосрочная угроза престолу Google и Facebook - Snap. Прогнозируется, что компания социальных медиа увеличит свой доход от цифровой рекламы в США на 82% до более чем 1 миллиарда долларов в 2018 году, увеличив свою долю до 1%.
Перспективы конкурирующей социальной сети Twitter Inc. (TWTR) менее перспективны, по крайней мере, на год вперед. eMarketer прогнозирует, что рекламная прибыль Twitter в США будет снижаться второй год подряд в 2018 году, сократившись на 4, 9% до 1, 12 миллиарда долларов. Тем не менее, исследовательская фирма охарактеризовала эту тенденцию к снижению как просто всплеск и ожидает, что гигант социальных сетей вернется к положительному росту в 2019 году.
