В начале октября кампания сенатора Элизабет Уоррен выпустила политическую рекламу, которая открывается просочившимся звуком генерального директора Facebook Inc. (FB) Марка Цукерберга, рассказывающего о том, как компания «пойдет на попятную», если Уоррен будет избран президентом в 2020 году и пытается разбить фирму. Клип, часть двухчасовой аудиозаписи с собраний сотрудников, состоявшихся в июле, полученная The Verge, был использован для демонстрации того, как гремит Big Tech.
Уоррен считает, что слабое применение антимонопольного законодательства в США помогло крупным технологическим компаниям укрепить свое господство и нанести ущерб конкуренции и инновациям в секторе. По ее словам, отсутствие выбора для потребителей позволило этим технологическим гигантам пренебрегать конфиденциальностью и пользовательским опытом. Вот как она планирует убить ФААНГОВ и даже игровое поле.
План
Среди 48 планов Уоррена - план «Как мы можем разбить Big Tech». По ее словам, компании приобретают более мелких конкурентов и используют свои собственные онлайн-рынки для несправедливого ограничения конкуренции. Ее план исправить это состоит из двух основных частей и некоторых целей на будущее:
Торговые площадки онлайн = Платформы Утилиты
Уоррен хочет принять закон, который требует, чтобы онлайновые торговые площадки, управляемые компаниями с годовым глобальным доходом свыше 90 миллионов долларов, были обозначены как «утилиты для платформ». Компаниям с годовым глобальным доходом свыше 25 млрд. Долл. США не будет разрешено владеть платформой и ее участниками одновременно. Другими словами, компании не смогут продавать услуги на публичной торговой площадке, которой они владеют и контролируют. Утилиты платформы должны будут относиться ко всем пользователям справедливо и одинаково. В случае предъявления иска и признания его виновным в нарушении требования о нейтралитете, им придется заплатить штраф в размере 5% от их годового дохода.
Вспять слияния
Уоррен также назначит федеральных регуляторов, которые будут отменять «незаконные» и «антиконкурентные» слияния.
цели
Ее три цели - дать людям больше контроля над тем, как их личные данные собираются, обмениваются и продаются, помогают новостным агентствам и художникам сохранять большую ценность, создаваемую их контентом, и гарантировать, что никакая иностранная сила не использует социальные сети для влияния на выборы в США.
Что значит План для ФААНГОВ
Facebook: По плану Уоррена, приобретение Facebook в Instagram в 2012 году и приобретение WhatsApp в 2014 году будет полностью изменено, что Цукерберг назвал «экзистенциальной» угрозой. «Facebook столкнется с реальным давлением со стороны Instagram и WhatsApp, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и защитить нашу конфиденциальность», - говорится на веб-сайте кампании Уоррена.
По данным Pew Research, семьдесят процентов взрослых в США и 51% подростков в США используют Facebook. Однако 70% подростков в США используют Instagram, платформа Facebook использует для конкуренции с такими компаниями, как Snap Inc. и TikTok. Компания будет зависеть от Instagram, чтобы увеличить доходы от рекламы в ближайшие годы.
Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) не будет разрешено продавать свои собственные продукты вместе со сторонними продавцами на Amazon.com, если будет принято законодательство Уоррена. Его частные бренды, такие как AmazonBasics, должны быть выделены или закрыты. Его слияния с Whole Foods (2017) и Zappos (2009) также будут отменены.
Большинство из сотен брендов, принадлежащих Amazon, не имели особого успеха, но Овайз Хази, старший директор Gartner L2, сказал Retail Dive, что Amazon «играет в длинную игру» и будет изучать огромное количество данных, к которым у нее есть доступ. к.
Apple: Apple Inc. (AAPL) не входит в число компаний, упомянутых на официальном сайте кампании Уоррена, но AppStore также может считаться платформой. Это означает, что Apple не сможет продавать свои собственные приложения, такие как Apple Music и Apple News, на платформе. «Это должен быть один или другой», - сказал Уоррен, когда его об этом спросил The Verge. «Либо они управляют платформой, либо играют в магазине. Они не могут делать и то и другое одновременно ». Это может помешать бизнес-амбициям Apple в сфере услуг.
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) сталкивается с небольшим регуляторным риском на данном этапе. По данным CNBC, в марте 2019 года BMO Capital Markets сделала Netflix своим главным технологическим пакетом вместо Amazon. Споры о том, является ли компания многообещающей монополией с ее огромным бюджетом на оригинальное содержание, все еще продолжаются.
Alphabet Inc. (GOOGL): Google Ad Exchange и Google Search являются утилитами для платформ согласно предлагаемому закону и должны быть отключены. В противном случае Google пришлось бы прекратить включать в результаты поиска собственную службу сравнения покупок , рейтинги ресторанов и т. Д., Так как она будет конкурировать с другими компаниями, такими как Yelp, и отделить свой бизнес от Ad Exchange. Его приобретения Waze, Nest и DoubleClick также будут отменены.
Как началось движение?
Элизабет Уоррен не говорила о технических монополиях почти столько же, сколько она говорила о распаде крупных банков. Ее вирусное видео со второй конференции Code в 2015 году не показывает ее упоминания в Силиконовой долине. Год спустя, однако, во время основного выступления на форуме по монополии в аналитическом центре New America, Уоррен впервые раскритиковал технических гигантов за «подавление конкуренции», и она сделала заголовки. Она сказала: «Google, Apple и Amazon создали прорывные технологии, которые изменили мир, и каждый день они приносят огромную ценность. Они заслуживают высокой прибыли и успеха. Но возможность конкурировать должна оставаться открытой для новых участников и более мелких конкурентов, которые хотят их шанс снова изменить мир ». Она привела примеры, например, Amazon подтолкнул потребителей к изданным книгам, отношение Apple к конкурирующим компаниям, занимающимся потоковой передачей музыки, таким как Spotify и Google, предоставляющим преференциальный режим своим продуктам в своей поисковой системе. читать онлайн.
Но откуда пришло вдохновение? Житель Нью-Йорка сообщил, что в начале 2016 года Уоррен встретился с руководителем программы «Открытые рынки Новой Америки» Барри Линном и одной из ее юристов Линой Хан. Они говорили о доминировании определенных конгломератов, и Хан и Линн рекомендовали разбить некоторые из этих гигантских компаний. («Открытые рынки» позже отделились от Новой Америки после того, как бывший критиковал Google, одного из ключевых спонсоров аналитического центра.)
В отличие от Европейского Союза, антимонопольная деятельность США сократилась с 1970-х годов, и Уоррен вносит огромный вклад в ее возрождение. Во время своего выступления соучредитель Vox Мэтью Иглесиас назвал ее предложение усилить антимонопольный контроль в технологическом секторе «политически более рискованным, чем то, что сделал Обама», и «решительным разрывом с консенсусом на протяжении поколений о том, что антимонопольная политика должна быть тесно связана». связано с благосостоянием потребителей, а не просто вмешиваться в драки компаний друг с другом ".
В октябре 2016 года кандидат в президенты Хиллари Клинтон добавила «Новое обязательство содействовать конкуренции, бороться с чрезмерной концентрацией и злоупотреблением экономической властью, а также усиливать антимонопольное законодательство и правоприменение» в своем списке целей кампании. В декабре The New York Times провела под названием "Забудь AT & T. Настоящие монополии - это Google и Facebook. «Это был год, когда Big Tech официально стала одной из самых больших двухпартийных целей.
