Нет сомнений в том, что популярность марафонов и сопровождающих их полумарафонов возросла, особенно в последние годы. Но если вы считаете, что эти соревнования предназначены только для элитных спортсменов, подумайте еще раз. Есть марафон для всех - от людей, которые просто хотят хорошо провести время, до тех, кто ищет полосу препятствий. И не забывайте тех, кто проверяет расы из своих списков ведра.
Эти забеги на длинные дистанции настолько дороги, трудоемки и востребованы, что компании тратят деньги на гонки либо для престижа и рекламы постоянного корпоративного спонсорства, либо просто для получения простого и прибыльного возврата инвестиций. Но какова экономика марафонов? И куда уходят все эти деньги? Читайте дальше, чтобы узнать больше о расходах, связанных с этими гонками.
Ключевые вынос
- Марафоны относительно неэластичны, поэтому, даже если расходы на участие возрастут, люди все равно примут участие. Расходы на проведение марафона накапливаются за несколько месяцев до фактической гонки - от разрешений до затрат на рекламу. Организаторы также должны думать о расходах во время гонка, включая штат, безопасность, напитки для бегунов и оборудование для проведения гонок.
Доллары и центы марафона
Марафоны - относительно неэластичный товар, поэтому, даже если стоимость участия возрастает, люди все равно принимают участие. И они обычно готовы выложить много денег за опыт. На самом деле, все больше людей участвуют в соревнованиях каждый год, даже при увеличении регистрационных сборов, которые варьируются в зависимости от марафона. Некоторые из элитных гонок взимают с участников разные сборы, начиная с отбора лотерей и заканчивая регистрационными расходами. И эти обвинения могут быть довольно здоровенными. Чем больше гонка, тем больше стоимость.
Давайте посмотрим на марафон в Нью-Йорке - одну из самых желанных гонок в мире. Потенциальные участники должны соответствовать определенным критериям, прежде чем им будет гарантирован вход. Организация взимает 11 долларов США за участие в отборочной лотерее только за возможность принять участие в настоящем марафоне. Тогда есть регистрационный сбор, который зависит от вашего статуса. Жители США, которые являются членами группы New York Road Runners, оплачивают регистрационный сбор в размере 255 долларов США. Эта плата увеличивается до 295 долларов США для резидентов, не являющихся членами, и до 358 долларов США для неамериканских резидентов.
Перед гонкой
Затраты на проведение марафона начинают накапливаться за несколько месяцев до того, как гонка действительно состоится. Сначала организатор должен изучить карту и решить, где провести гонку. Вооружившись тщательно спланированным маршрутом, организатор должен получить необходимые разрешения от города и разрешение на использование квазигосударственных площадей и любой частной собственности, например парковок.
После получения разрешений организатору необходимо проконсультироваться с Сертификатором дорожного курса США по легкой атлетике о сертификации расстояния. В конце концов, никто не хочет быть тем человеком, который проводит 25-мильный марафон по ошибке. Сертификатор дорожного курса взимает небольшую плату за эти услуги.
Наконец, пришло время начать распространять информацию. Расходы на рекламу могут резко снизиться, если социальные медиа подхватят гонку. Но даже в этом случае организаторам все равно придется выделять средства на размещение рекламы на радио, в печатных изданиях и в Интернете. Например, маркетинговый бюджет канадского марафона составляет 11, 5% от общей стоимости мероприятия.
Во время гонки
Гоночный день - самая дорогая часть марафона. Мало того, что курс должен быть установлен с уровнями воды, столами с едой и переносными туалетами, все это должно быть сделано людьми. Если никто не желает, организатор мероприятия должен нанять и оплатить свой персонал за день.
Гоночный день - самая дорогая часть марафона из-за затрат, связанных с проведением мероприятия.
Расходы на персонал превышают стоимость наличия медицинской бригады на месте в случае чрезвычайной ситуации. Это важное требование, установленное страховым полисом, который организатор гонки должен будет купить. И давайте не будем забывать об огромных затратах на безопасность, чтобы обеспечить контроль толпы. Согласно Филадельфийскому полумарафону, стоимость обеспечения полумарафона простым присутствием полиции может варьироваться от 30 000 до 120 000 долларов.
Гонщики, которые заплатили огромный регистрационный сбор за участие, также являются дорогой частью гонки. По данным Washington Post, в 2013 году футболки, нагрудники, заколки, сумки для подарков и медали обошлись марафону морской пехоты примерно в 13 долларов на человека. экономия от масштаба.
Гоночные системы - это, пожалуй, самая большая скрытая цена для гонщиков. Обычно система синхронизации, состоящая из дешевой радиочастотной идентификации (RFID), прикрепленной к гоночному нагруднику, может стоить 15 000 долларов. Наем компании на время более мелкого мероприятия может быть дешевле в краткосрочной перспективе, при этом аренда машины и микросхемы стоит от 2 до 5 долларов на одного участника.
Зачем организовывать марафон?
Самый большой источник дохода для марафонов - плата за участие. Для гонок, организованных в качестве благотворительных сборщиков денег, высокая плата за регистрацию не является большой проблемой, поскольку бегун знает, что любой избыток пойдет на борьбу с раком молочной железы или на строительство новой школьной трассы. Гонки, проводимые во имя благотворительности, могут привлечь крупных спонсоров, которые хотят помочь сообществу и извлечь выгоду из поддержки благого дела. The Washington Post снизила стоимость проведения марафона и обнаружила, что на каждые 99 долларов, которые гонщик платил за участие, спонсоры вносили 58 долларов.
Корпорации заинтересованы в организации соревнований и престижных марафонов из-за их популярности. Как и в случае со всеми товарами, чем они более популярны и востребованы, тем больше может взимать плата с организации. На самом деле, Бостонский марафон, Лондонский марафон и Нью-Йоркский марафон могут удвоить свои цены, и, хотя произойдет возмущение, их ограниченное благо (гоночные споты) будет заполнено людьми, которые ценят опыт достаточно, чтобы оплатить завышенные расходы.
Некоторые из крупнейших в мире марафонов привлекают людей со всего мира. Это означает большие деньги для местной экономики. Например, примерно 29% претендентов, принявших участие в марафоне Нью-Йорка 2019 года, были международными бегунами. Бегуны, которые приезжают из-за пределов принимающей столичной области, вкладывают большие деньги в отели, еду и развлечения.
Все это верно для других менее престижных, но супер-популярных гонок. Некоторые популярные примеры включают Марафон Рок-н-Ролла и Уолта Диснея (DIS), Марафон Мира Уолта Диснея, а также Color Me Rad, Tough Mudder и другие соревнования по бегу. Гонки, которые принадлежат к последней категории, также имеют финансовую выгоду от отсутствия связи, что приводит к увеличению денег как для организатора, так и для самого города.
Суть
В то время как современным марафонским гонкам уже более столетия, число участников в последнее десятилетие резко возросло. По мере того, как все больше людей осознают полезные преимущества бега, наряду с его низкими затратами и минимальными препятствиями для участия, организаторы марафона стремятся к тому, чтобы их число продолжало расти с каждым годом.