Что такое удобный товар?
Удобство - это потребительский товар, который широко доступен и часто покупается с минимальными усилиями. Поскольку удобство можно легко найти, оно обычно не требует интенсивного процесса принятия решений. Товары повседневного спроса, такие как газеты и конфеты, отличаются от товаров специального назначения, таких как автомобили, которые стоят дороже и часто несут большие альтернативные издержки для потребителя.
Ключевые вынос
- Товары повседневного спроса часто покупаются по привычке или импульсу и являются относительно недорогими. Цены на товары повседневного спроса важны для обеспечения того, чтобы спрос на товары среди потребителей не уменьшался с приливом и отливом основных рынков. Недорогая цена на потребительские товары делает их уязвимыми быть обмененным на заменители.
Понимание удобства хорошо
Товары повседневного спроса часто покупаются по привычке или порыву, потому что они легко покупаются потребителями и относительно недороги. Поскольку дешевизна товара может зависеть от дохода потребителя, экономисты часто используют стоимость товара для среднего потребителя при определении того, является ли товар недорогим. Если дискреционный доход падает, потребители могут отказаться от покупки товаров импульсивно. Менеджеры по продуктам должны определить жизнеспособные ценовые точки, чтобы спрос на товары повседневного спроса не уменьшился при непредсказуемом поведении рынка.
Ценовая эластичность спроса
Потребители чувствительны к удобству хороших изменений цен. Маркетологам необходимо учитывать повышение цен в отношении спроса на товары, которые покупатель может обойти из-за повышения цен. Целью поставщиков является установление баланса между движением цен и спроса, чтобы постепенное увеличение не оказывало негативного влияния на проданное количество. Если цена моноблока составляет 1 доллар, а поставщик продает 1000 баров в месяц за 1000 долларов, то повышение цены до 1, 25 доллара потребует продажи 800 единиц, чтобы получить такую же сумму выручки. Ценовая эластичность спроса равна процентному изменению требуемого количества / процентному изменению цены, где целью является поддержание относительной неэластичности с результирующим значением меньше единицы. Относительная неэластичность существует тогда, когда большие колебания цен существенно не меняют спрос.
заменители
Цена покупки удобного товара во многом определяет, выберет ли покупатель товар. Эти недорогие, спонтанные покупки являются результатом очевидного спроса, который отличается от решения о покупке бензина и других необходимых товаров длительного пользования. Пища и топливо не имеют замены. Удобный товар, напротив, дает покупателю больший выбор. Если потребитель ежедневно покупает пакет с арахисом в местном магазине за 1 доллар, а цена на арахис увеличивается до 2 долларов, покупатель может отказаться от покупки или выбрать пакет с миндалем по цене 1 доллар. В отличие от товаров первой необходимости, таких как бензин, товары повседневного спроса имеют множество заменителей, которые потребитель может приобрести вместо этого, если цены вырастут.
