Что такое циркулярное слияние
Циркулярное слияние - это сделка, объединяющая компании, которые работают на одном общем рынке, но предлагают другой ассортимент продукции. Компания участвует в круговом слиянии, чтобы предложить более широкий ассортимент товаров или услуг на своем рынке. Компании также проводят круговые слияния, чтобы совместно использовать общие возможности для распространения и исследования, а также способствуют расширению рынка. Приобретающая компания выигрывает за счет экономии совместного использования и диверсификации ресурсов
Круговое слияние - это один из трех типов слияний. Два других типа являются вертикальными: слияние двух компаний, работающих на отдельных этапах производственного процесса для конкретного готового продукта, и горизонтальное слияние. Горизонтальные слияния - это слияния или консолидация бизнеса между фирмами, работающими в одном и том же пространстве, поскольку конкуренция обычно выше, и в результате синергизм и потенциальный рост доли рынка для объединяющихся компаний значительно выше.
BREAKING DOWN Круговое слияние
Циркулярное слияние может быть рискованным, если у приобретающей компании нет специальных знаний в целевом сегменте рынка. Иногда расширение предложений слишком далеко от опыта компании может привести к большей неэффективности, а не к эффектам масштаба, на которые часто надеются. Однако приобретающая компания может извлечь выгоду из эффекта масштаба и совместного использования каналов распределения.
Пример кругового слияния
Примером кругового слияния является совместное предприятие, созданное в 2017 году McLeod Russel, одной из крупнейших в мире компаний по производству чайных плантаций, с Eveready Industries India Ltd, производителем аккумуляторов и фонарей. Оба Маклеода Рассела Eveready принадлежат к группе Williamson Magor, контролируемой семьей Хайтан. Обе компании создали совместное предприятие 50-50, чтобы расширить бизнес Eveready в сфере пакетного чая, в который входят несколько брендов. Eveready пришла к выводу, что ее чайные бренды страдают от пренебрежения, потому что основной акцент компании был сделан на аккумуляторы и фонарики. McLeod Russel - чистая плантационная компания, которая заинтересована в том, чтобы войти в розничный чайный бизнес.
Компании надеялись, что эта договоренность поможет развить бизнес пакетного чая группы с двумя фирмами, объединяющими ноу-хау Eveready в области маркетинга и дистрибуции со знанием чайных плантаций Маклеода Рассела. Руководители Eveready заявили в пресс-релизе, что его бизнес по производству пакетированного чая «не получал должного внимания и внимания из-за других приоритетов компании». Рынок пакетированного чая в Индии оценивается в 10 000 крор, или 1, 5 миллиарда долларов, согласно Eveready,
