Акции находящейся в Денвере сети буррито Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) возвращаются в этом году. Акции ресторанного фонда с начала года вернули акционерам почти 15%, опередив более широкое падение S & P 500 на 2% в 2018 году, когда рынок переживает период повышенной волатильности.
В последние годы ряд опасений, связанных с болезнями пищевого происхождения, и сопутствующее негативное внимание средств массовой информации побили бренд Chipotle, поскольку сейчас акции компании упали почти на 50% по сравнению с его ценой в апреле 2015 года.
Во вторник Bernstein Research опубликовали заметку о том, что новая рекламная кампания может помочь добиться успеха сети ресторанов быстрого питания, поскольку она пытается оживить пешеходный трафик. Инвестиционная фирма ожидает, что акции вырастут до 500 долларов за 12 месяцев, что отражает потенциал роста более 50%. Бернштейн сказал, что для «Chipotle» она «определила эффективную рекламу, как традиционную, так и цифровую, как первый бизнес».
Новый исполнительный директор Ackman Hypes CMG
В то время как аналитики были провалены в ходе прошлогодней национальной кампании «Как реальна, как она есть», отметив, что она «подорвана неэффективным обменом сообщениями», они были более довольны последними усилиями. Новая реклама «по праву фокусируется на изображениях продуктов питания и качестве ингредиентов», - пишет Бернштейн, отмечая, что рекламные кампании помогали продвигать другие бренды, такие как Yum! Бренды Inc. (YUM) KFC и Sonic Corp. (SONC). Аналитики также подчеркнули потенциальную прибыль от лучшего управления затратами.
Во вторник менеджер хедж-фонда миллиардер Билл Акман, инвестор в Chipotle, рассказал на саммите 13D Monitor Active-Passive Investor Summit в Нью-Йорке о повороте компании. Акман указал, что у Chipotle должно быть больше улучшений при новом главном исполнительном директоре Брайане Никколе, который был назначен в феврале прошлого года после недавней работы в Taco Bell.
«За последние десять лет в Chipotle не было инноваций», - сказал генеральный директор Pershing Square. «Это действительно изменится». Акман сказал, что мексиканская продовольственная сеть будет экспериментировать с новыми десертами и пунктами меню завтрака, а также продлит свое время и добавит сквозные окна.
Chipotle планирует опубликовать свои последние квартальные результаты в среду после закрытия рынка.
