Blue Apron Holdings Inc. (APRN), пионер рынка в области доставки наборов для еды, вносит большие изменения в свой бизнес, признавая, что, поскольку новые игроки выходят на рынок, он больше не может конкурировать и удерживать клиентов со своими текущими Модель только для доставки.
Нью-йоркская компания, которая поставляет порционные ингредиенты и коробки для рецептов прямо на пороге своих клиентов, теперь начнет предлагать свои готовые наборы еды в обычных продуктовых магазинах, сообщила The Wall Street 15 марта. Предложение в магазине предназначено для борьбы с падающим бизнесом подписки Blue Apron и снижения потерь клиентов на фоне усиления конкуренции в отрасли и ряда проблем с дистрибуцией.
Это объявление о том, что гигант розничной торговли Walmart Inc. (WMT), продуктовый лидер Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) и, конечно, технический титан Amazon.com Inc. (AMZN), удвоили свои собственные готовые наборы еды, чтобы войти в высоко летающий сегмент. В то время как потребители отворачиваются от центральных проходов, спрос на удобство и более свежие, более здоровые варианты продуктов питания привел к увеличению продаж наборов еды в продуктовых магазинах на 27% до почти 155 миллионов долларов в 2017 году, согласно Nielsen.
APRN снизился до цены IPO
«Синий фартук» вышел на публичный рынок в июле с начальной ценой публичного размещения (IPO) в размере 10 долларов за акцию. Торгуясь с понижением на 1, 4% в пятницу днем до 2, 16 долл. За акцию, APRN отражает падение на 46, 4% с начала года (с начала года) по сравнению с 3% -ным приростом S & P 500 за тот же период. Акции сейчас стоят чуть более одной пятой от цены IPO прошлым летом.
В прошлом месяце шестилетний стартап сообщил о 750 000 подписчиков, по сравнению с более чем 1 миллионом в прошлом году. Поскольку независимые опросы показывают, что потребители уклоняются от обслуживания Blue Apron из-за его относительно высокой стоимости и обязательства, связанного с ежемесячной платной подпиской, главный исполнительный директор Брэд Дикерсон указывает, что блюда по меню, продаваемые в магазинах и онлайн, должны предлагать возможности для более широкого доступа к потребителям, сообщает WSJ. Дикерсон вступил во владение бывшим генеральным директором и соучредителем Мэттом Зальцбергом прошлой осенью и с тех пор удвоил темпы улучшения производственных мощностей в Нью-Джерси и других местах.
В то время как Blue Apron еще не объявила, сколько она планирует взимать за свои комплекты, которые должны появиться в магазинах к концу этого года, стоимость блюд по подписке в настоящее время составляет около 9 долларов на душу населения. Его новое предложение могло бы обратиться к меньшим, высококачественным бакалейным лавкам, которые не планируют выпускать свои собственные фирменные наборы еды.
