Содержание
- Компании Google
- Другие ставки
- X: взятие луны
- Новые Инициативы
- 1. Карты Google
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Стратегия приобретения
Google вышел далеко за рамки своего первоначального заявления о славе поисковой системы. Компания, основанная в 1998 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, стала публичной в августе 2004 года. В 2015 году компания организовала все свои предприятия под названием Alphabet, Inc. В своих финансовых отчетах Alphabet разбивает свои результаты по двум категориям: Google и «Другие ставки». По словам компании, Google является единственным отчетным сегментом из двух, поскольку другие ставки не соответствуют количественному порогу для отчетности.
Алфавит владеет более чем 200 компаниями, в том числе занимающимися робототехникой, картографированием, видеовещанием, телекоммуникациями и рекламой. Компания растет за счет приобретений, но также увеличивает доходы и прибыль в каждой из принадлежащих ей компаний. В тех случаях, когда приобретение или существующий бизнес прекращает расти, Alphabet либо прекращает свою деятельность, либо превращает его в другой бизнес, либо сразу же продает.
Ключевые вынос
- Google, через свою дочернюю компанию Alphabet, Inc., владеет более чем 200 компаниями в широком спектре секторов. Google известен своей агрессивной стратегией приобретения, выхватывая стартапы, которые выглядят интересными или которые представляют некоторую конкурентную проблему для одного из его компании. YouTube, Adsense и Doubleclick являются одними из лучших приобретений для Google на сегодняшний день с точки зрения дохода, который он принес компании за эти годы.
Компании Google
Компании и продукты внутри Google включают рекламный бизнес (известный просто как «Реклама»), Android, Chrome, Commerce, Google Cloud, Google Maps, Оборудование (включая GoogleHome, Nest и Pixel), Поиск и YouTube. Эти предприятия получают большую часть своего дохода за счет рекламы, продаж приложений, покупок внутри приложений, продуктов с цифровым контентом, аппаратного обеспечения, а также платы за лицензирование и обслуживание.
Изображение из алфавита.
По данным 10-го квартала, за первые девять месяцев 2018 года эти компании Google получили доход в размере 97, 1 млрд долларов. На рекламу пришлось 83 миллиарда долларов.
Google изначально называли BackRub основателями Пейджем и Брином, которые связывали с ним свои личные страницы, чтобы получить «обратные ссылки».
Другие ставки
Другие ставки - это комбинация нескольких операционных сегментов, которые не являются индивидуальными. К таким предприятиям относятся Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo и X. Эти бизнес-сегменты приносят доход в основном за счет продажи интернет- и телевизионных услуг через Access, а также лицензирования и услуг R & D через Verily. За первые девять месяцев 2018 года выручка «Азбуки» составила 441 миллион долларов.
X: взятие луны
Google также развивает собственные компании через X, ранее известную как Google X. X описывается как «самодельная компания», с акцентом на создание новых компаний, которые выявляют основные социальные проблемы и пытаются найти технологичные решения. Если эти компании считаются достойными, они «выходят» из X и начинают собственную жизнь. Это может означать, что они свернуты в существующий сектор Alphabet, станут независимой компанией в рамках Alphabet или даже раскрутятся сами по себе. Последний выпуск X называется Chronicle, платформа кибербезопасности, предназначенная для того, чтобы помочь бизнесу лучше понять свои собственные данные безопасности и идентифицировать киберугрозы до того, как они произойдут. В настоящее время компания является самостоятельным бизнесом в алфавите. Программа Google для автомобилей без водителя также была исключена из X до ее слияния с Waymo.
Новые Инициативы
8 мая 2018 года компания Google объявила на своем ежегодном конференции разработчиков I / O о том, что она будет интегрировать искусственный интеллект практически со всем, от написания электронных писем до компьютерных чипов.
10 июля 2018 года Google представила новые инструменты покупки рекламы, которые подчеркивают растущий толчок к тому, чтобы позволить машинам точно настраивать рекламу и определять, где они должны показываться. Джерри Дисчлер, вице-президент по управлению продуктами, поделился в своем блоге, что машинное обучение лежит в основе последних обновлений компании. Эти улучшения направлены на то, чтобы помочь рекламодателям не отставать от изменений в том, как потребители взаимодействуют с устройствами.
9
Количество приобретений, сделанных Google в 2018 году, наименьшее количество с 2009 года.
1. Карты Google
Мы выбрали четыре компании, чтобы выделить их на основе их способности производить и наращивать постоянный доход для материнской компании. Каждая из этих компаний имеет историю привлечения клиентов и монетизации своих услуг.
Вы можете искать любое место в мире, используя Google Maps. Представления в основном с высоты птичьего полета, но Google также предоставляет вид улиц многих городов. Карты Google встроены в сайты недвижимости, а также в сайты компаний, которые хотят, чтобы вы могли их найти. И так Google Maps зарабатывает деньги.
Компании платят за включение в поиски Google Maps. Компании также могут быть показаны как пользователь, увеличивающий или уменьшающий масштаб на любой карте. Google не указывает, сколько денег она зарабатывает на Картах Google, но аналитики прогнозируют, что компания могла бы получить дополнительный доход в 1, 5 миллиарда долларов в 2017 году от рекламы.
По состоянию на июль 2017 года в локальных руководствах Карт Google была введена геймификация, чтобы убедить местных пользователей обновить данные и добавить фотографии местных объектов. Это может увеличить количество пользователей и, следовательно, ценность Google Maps.
2. AdSense
AdSense - это сеть Google для продажи рекламы на сайтах партнеров. Google предоставляет текст, изображения, видео и интерактивные материалы за отдельную плату.
Этот сервис стал стандартом для рекламы в Интернете, и Google, похоже, не теряет своих позиций. За последние годы AdSense обеспечил около четверти доходов Google. Доходы участников сети Google, частью которых является AdSense, в 2017 году достигли 17, 59 млрд. Долларов, увеличившись на 1 989 млн. Долларов по сравнению с предыдущим годом. Тем не менее, компания объясняет этот рост в первую очередь сильными покупками как программной рекламы, так и AdMob. Google также сообщил о спаде в традиционных компаниях AdSense.
3. DoubleClick
DoubleClick - это рекламный сервис, который может ориентироваться на клиентов и ориентироваться на конкретные страницы рекламодателя, чтобы приносить доход. Это также позволяет владельцам сайтов размещать рекламу на своих сайтах. DoubleClick может сообщить издателю, сколько времени посетители на сайте и на каких страницах они остаются самыми длинными.
Онлайн-издатели используют DoubleClick для наращивания своего веб-трафика, продаж продуктов и услуг. Google также использует DoubleClick для продвижения своих собственных услуг. Если у вас менее 90 миллионов показов рекламы в месяц, услуга бесплатная.
DoubleClick заработал более $ 30, 6 млрд годового дохода в 2017 году. Google объявила о приобретении DoubleClick в апреле 2007 года и завершила сделку в марте 2008 года.
4. YouTube
YouTube - самая популярная видео платформа в интернете. Он приносит доход от видеорекламы и спонсорского контента. По сообщениям, в 2017 году YouTube заработал на рекламе 9 миллиардов долларов, хотя Alphabet больше не раскрывает свои продажи по отдельности. В 2017 году YouTube запустил YouTube TV на некоторых рынках в качестве услуги подписки, взимая с пользователей ежемесячную плату в размере 35 долларов США. YouTube заключил лицензионные соглашения с крупными сетями и студиями, чтобы транслировать их контент и создавать новые шоу для YouTube TV.
По данным агентства по отслеживанию рекламы Omnicore, ежемесячно на YouTube было 1, 9 миллиарда активных пользователей и 300 000 платных подписчиков. Средний ежедневный сеанс просмотра для пользователя YouTube составляет 40 минут, и каждый день просматривается 5 миллиардов видео.
Стратегия приобретения
Alphabet продолжает приобретать компании, которые усиливают свои сильные стороны в онлайн-рекламе, облачных вычислениях и оборудовании. В 2018 году она приобрела 9 компаний в этих областях за нераскрытые суммы денег. Компания доказала, что рискует с некоммерческими компаниями и дает им время повзрослеть, как это было с YouTube. Он также готов отказаться от бизнеса или стратегий, которые не вписываются в его основные стратегии.
