BlackBerry Limited (BBRY), известная как Research in Motion (RIM) до июля 2013 года, прошла через несколько циклов успеха и неудач. Учитывая разделение акций 3: 1 в августе 2007 года, цена акций BlackBerry фактически поднялась с 84 до 9 долларов в настоящее время. Как высоко летящая революционная технологическая компания так сильно затмила?
Его история
BlackBerry, первопроходец в предоставлении услуг электронной почты для портативных мобильных телефонов со своей торговой маркой QWERTY-клавиатурой, мгновенно стал любимцем мировых лидеров, корпоративных высокопоставленных лиц, а также богатых и знаменитых. Не так давно благодаря устройству BlackBerry это был символ статуса, а зависимость от BlackBerry была преобладающим условием.
Постоянно включенный, постоянно подключенный беспроводной мир, обеспечивающий безопасный и надежный доступ к электронной почте, оказался очень полезным для бизнеса. Первая известная версия BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, была выпущена в 1998 году. Она имела небольшой экран, кнопки клавиатуры и культовый трекбол, обеспечивающий бесшовную синхронизацию и непрерывный доступ к корпоративной электронной почте. Это стало мгновенным хитом, и тогда уже не было оглядки назад. В 1999 году компания представила пейджер 850, поддерживающий «push email» с сервера обмена Microsoft Corporation (MSFT), а в 2000 году BlackBerry выпустила первый смартфон под названием «BlackBerry 957.»
В связи с увеличением использования предприятиями и правительствами доходы RIM стремительно росли в период с 1999 по 2001 год. Компания продолжала расширять функциональность в BlackBerry Enterprise Server (BES) и BlackBerry OS. Золотой период с 2001 по 2007 год ознаменовался глобальным расширением BlackBerry и добавлением новых продуктов в его портфель. Успешно закрепившись на корпоративном рынке, он вышел на потребительский рынок. Серия BlackBerry «Pearl» была очень успешной, и последующие выпуски продуктовых линеек «Curve» и «Bold» были хорошо приняты.
The Game Changer
Цены на акции BlackBerry достигли максимума в 236 долларов США примерно в середине 2007 года. Примерно в то же время Apple, Inc. (AAPL) представила свой iPhone - первый известный телефон с сенсорным экраном. BlackBerry изначально проигнорировал его, считая его усовершенствованным мобильным телефоном с игривыми функциями, ориентированными на молодых потребителей. Тем не менее, iPhone оказался мгновенным хитом, и это стало началом гибели BlackBerry.
Не только нацеленный на людей, iPhone сумел привлечь бизнес-лидеров, проникнув на основной рынок BlackBerry, который вскоре был наводнен многими аналогичными смартфонами с поддержкой электронной почты других производителей. Тем не менее, BlackBerry удалось сохранить свой статус «устройства электронной почты для бизнеса». Люди имели при себе два телефона - BlackBerry для бизнеса и еще один личный телефон.
BlackBerry представила «Storm» в 2008 году, свой первый телефон с сенсорным экраном в комплекте с iPhone и тому подобное. Но после высоких начальных продаж начали поступать жалобы на производительность устройства. Впервые инвесторы, аналитики и СМИ начали беспокоиться о перспективах бизнеса BlackBerry.
Качели
В 2009 году RIM заняла первое место в 100 самых быстрорастущих компаниях Fortune. В сентябре 2010 года comScore сообщила, что RIM имеет самую большую долю рынка (37, 3%) на рынке смартфонов в США. Его глобальная база пользователей составляла 36 миллионов подписчиков. К сожалению, это был пик месяца для RIM в США. После этого компания продолжала уступать позиции Apple iOS и Google (GOOG) Android, и так и не смогла вернуться.
К ноябрю 2012 года доля рынка BlackBerry в США упала до 7, 3%, при этом доля Google и Apple составила 53, 7% и 35% соответственно. Несмотря на снижение продаж в США, BlackBerry продолжал иметь успех во всем мире. В последнем квартале 2012 года по всему миру было зарегистрировано 79 миллионов пользователей, что свидетельствует об успехе в глобальном расширении.
Вследствие этих локальных потерь по сравнению с глобальным успехом цены на акции имели высокую волатильность. Худшим годом был 2011 год, так как цена акций BlackBerry упала на 80 процентов. Приговор по делу о нарушении патента против BlackBerry привел к внезапному падению в июле 2011 года. Продолжающиеся убытки привели к дальнейшему снижению - наиболее заметным убытком за первый квартал 2013 года стало 84 миллиона долларов, что привело к снижению цен на акции на 28% в день объявления.
Попытки возвращения и другие события
Высокая волатильность цен на акции в течение последних пяти лет объясняется несколькими попытками возврата, корпоративными изменениями, соответствующими рекомендациями аналитиков и изменениями конкурентов. В апреле 2010 года RIM приобрела операционную систему реального времени QNX, которая легла в основу ОС BlackBerry Tablet. Планшет BlackBerry Playbook был представлен на платформе QNX. К сожалению, это оказалось полным провалом из-за его высокой цены, низкой функциональности и низкой производительности.
Телефоны BlackBerry следующего поколения были анонсированы в 2011 году, но конечный продукт, BlackBerry 10, не смог завоевать популярность. Тем не менее, основываясь на предварительных прогнозах о том, что BlackBerry 10 превзойдет прогнозы продаж, в ноябре 2012 года акции компании выросли на 14%. К январю 2013 года акции выросли примерно на 50%, и высокая волатильность продолжилась.
За последние девять лет BlackBerry сделала 17 различных приобретений, чтобы добавить функции и улучшить предложения с помощью своих продуктов, включая QNX, Scroon, Scoreloop и Gist. Такое развитие событий отразилось на колебаниях цен на акции.
Конкурентные продукты, основанные на Apple iOS, Google Android и недавно запущенных мобильных платформах Windows, показали себя намного лучше, что привело к снижению цен на акции BlackBerry. Fairfax Financial согласилась купить BlackBerry за $ 4, 7 млрд и взять его в частном порядке, но эти новости также не смогли остановить падение BlackBerry.
С другой стороны, широкие положительные колебания в размере + 35% наблюдались пару раз в первой половине 2014 года. Они были основаны на объявлениях о переходе BlackBerry с мобильных устройств на компанию по разработке мобильных решений. Ни один из этих планов фактически не осуществился. CNN назвал его одним из шести наиболее уязвимых брендов во второй половине 2014 года, но еще одно колебание должно было произойти в январе 2015 года, когда стало известно, что Samsung заинтересована в покупке BlackBerry. Это привело к 30-процентному скачку цены последней.
Суть
BlackBerry является примером больших рисков, связанных с высокодинамичным технологическим сектором. Похоже, что ни один из отраслевых рейтингов, прогнозов или рекомендаций не подходит для акций BlackBerry. Долгосрочные инвесторы были сожжены, в то время как лишь немногие трейдеры могли заработать деньги на широких колебаниях. Если не появятся подтвержденные новости о прочном приобретении или партнерстве, эти акции останутся игрой чистого трейдера.
