Это был только вопрос времени, но нужно также задаться вопросом, почему это заняло так много времени. Но это было именно в самый напряженный момент Чемпионата PGA, когда некоторые из величайших игроков в гольф боролись за лидерство в жаркий воскресный день в Bellerive Country Club возле Сент-Луиса. Компания Betterment выпустила свой последний и, возможно, самый сложный рекламный ролик. В нем главную роль играет Мэгги Сифф, ультра-талантливая актриса, которая также снимается в сериале Showtime «Миллиарды». В сериале Сифф играет Венди Роудс, жену прокурора округа Нью-Йорк Чака Роудса, которую играет Пол Джаматти. Венди также является штатным тренером по сокращению / повышению производительности в Ax Capital, вымышленном хедж-фонде Uber, управляемом бывшим заклятым врагом Чака Роудса, Бобби Аксельродом, которого играет всегда мягкая рубашка Дамиана Льюиса.
Любой, кто следит за нами в Твиттере @investopedia, знает, что у нас есть небольшая одержимость «миллиардами». Скажем так, это прямо в нашей рубке, и нам нравится, когда зрители копаются в нашем сайте, охотясь за определениями и часто задаваемыми вопросами о сложных финансовых терминах и концепциях, которые писатели Брайан Коппельман и Дэвид Левиен бросают в шоу как трюфельная стружка. У нас даже есть собственное руководство для зрителей, которое мы стараемся обновлять каждый сезон. Но мы отвлеклись… речь идет о Betterment и Siff.
Рекламные ролики Siff сняты в мягком черно-белом фильтре. Она поворачивается, чтобы посмотреть на зрителя, когда камера постепенно отодвигается в течение 30 секунд. Ее невозможно игнорировать, когда она заглядывает сквозь вас в вашу примитивную финансовую душу, так же, как мы видели ее десятки раз в роли доктора Венди Роудс. Это тот же знойный взгляд и уверенность в словах, которые заставляют трейдеров Axe Capital избавиться от их погони за акциями и возобновить завоевание капиталистического цирка… заставляя их поверить в то, что их безжалостность и воля к победе - это их высшая личность.
Мэгги обращается к камере и говорит: « Привет, инвестор. Примерно раз в десятилетие кто-то приходит и разрушает целую индустрию. Если вы говорите о финансовой индустрии, то это каждые несколько десятилетий. Провидцы, революционеры, индивидуалисты. Это люди, о которых мы говорим, когда говорим об изменении мира. Вы бы знали одного из тех людей, если бы видели одного? Вы один? Не соглашайтесь на средние инвестиции. Требуй лучше. Улучшение! Перехитрил средний. »
Врываясь в клуб больших мальчиков
Это новая кампания и новое сообщение для 10-летней онлайн-платформы для инвестирования. По словам представителя компании, реклама будет транслироваться только на рынке метрополитена в Нью-Йорке. Это первый раз, когда Betterment работал с профессиональным актером в кампании, и у него нет ближайших планов на большее. Основанная в 2008 году Джоном Стейном и Эли Броверманом, компания Betterment выросла в финтех. Это было сделано в качестве единовременного робо-консультанта, который раньше понимал, что ему нужно будет добавить в совет людей-консультантов, если ему нужны более состоятельные клиенты с более инвестируемыми активами. Ему удалось пробиться к управляемым активам на $ 13, 5 млрд., Что делает его одним из крупнейших независимых компаний наряду с Personal Capital и Wealthfront. Это был первый из независимых компаний, который достиг 10 миллиардов долларов в AUM, и добавил дополнительные услуги для консультантов и 401 тыс. Продуктов для расширения своих предложений. Тем не менее, независимые компании, такие как Betterment, пытаются вырасти в тени гигантов за триллион долларов, таких как Vanguard, BlackRock, Schwab и Fidelity, у всех из которых есть онлайн-платформы или «платформы цифровых советов», как они любят называть их, которых очень много. раз больше, чем у Беттермента.
Конкурс и платные войны
Как бы напомнить Betterment, чей песочнице Sunday Golf в крупной телевизионной сети действительно принадлежит, Fidelity запустили свой собственный рекламный ролик с кампанией с нулевой комиссией - последний залп в гонке с минимальной комиссией для брокеров. Большие парни могут позволить себе играть в эту игру, но не в Betterment. Fidelity и Schwab являются оплотом в туре PGA, где телевизионные ролики могут варьироваться от нескольких сотен тысяч долларов до нескольких миллионов, в зависимости от размещения, частоты и уровня спонсорства. Fidelity несколько раз проводил эту кампанию во время финального раунда в воскресенье, когда Тайгер Вудс доблестно, но безуспешно пробежал на своем 15- м мажоре, застрахуя миллионы зрителей в демоверсии.
Тем не менее, единственное объявление, которое застряло, по крайней мере для меня, было Беттермент. Я наблюдал, как он начинал с Fintech Upstart с простым сообщением об использовании технологий в сочетании с низкими гонорарами, чтобы добиться успеха в инвестировании в эту «индивидуальную» марку, которую ведет мощная актриса, которая играет влиятельного игрока в хит-шоу Showtime. Безусловно, это не первый раз, когда финансовая компания привлекает популярного актера для продвижения своего бренда, и это не будет последним. Но отождествлять свой бренд с Siff и называть себя революционным и дальновидным - это смелый шаг к улучшению. Учитывая гигантов, с которыми ему приходится бороться в сфере финансовых услуг, и его устойчивости в течение десятилетия, «выживший» может быть лучшим именем.
Калеб Сильвер - главный редактор
