По словам Bloomberg, Amazon.com Inc. (AMZN) внезапно прекратила покупать популярный рекламный слот у Google Alphabet Inc. (GOOGL).
Гигант электронной коммерции, как и многие его коллеги, тратит большие суммы денег в обмен на то, чтобы красочные, богатые изображениями объявления появлялись в верхней части результатов поиска Google. Слоты, известные как рекламные объявления о товарах (PLA), пользуются популярностью среди розничных продавцов, потому что они увеличивают вероятность того, что их товары будут замечены потребителями. Помимо изображений, в кампаниях Google Shopping также есть название, цена и название магазина. Высокий спрос также означает, что они являются основным источником дохода для родительского алфавита Google - по оценкам аналитиков, этот тип рекламы вырос в три раза по сравнению с обычными текстовыми поисковыми объявлениями Google.
Маркетинговая компания Merkle Inc. заметила, что Amazon прекратил ставку на слоты PLA в конце апреля после анализа данных рекламных покупок Google, которые она отслеживает для клиентов. С тех пор два человека, знакомых с компаниями, разговаривая с Bloomberg, подтвердили решение Amazon отказаться от своих торговых кампаний на веб-сайте Google.
Во что играет Amazon?
По имеющимся сведениям, Amazon начал предлагать цену за слоты в конце 2016 года и, по словам Меркле, тратит на них около $ 50 млн в год. Его стремление внезапно прекратить пользоваться дорогим сервисом было истолковано как сигнал о его растущих амбициях по расширению собственного цифрового маркетингового предложения и еще одном признаке его все более холодных отношений с Google.
Интернет-магазин в настоящее время предлагает аналогичные рекламные объявления о продуктах Google на своем флагманском веб-сайте. Расширение этого бизнеса пока идет медленно, хотя брокерская компания Mizuho Securities USA Inc. прогнозирует, что рекламные предложения Amazon могут в один прекрасный день превзойти Google.
Отношения между двумя компаниями также становятся все более враждебными. В конце прошлого года Amazon неожиданно решила прекратить продажу некоторых устройств Google со своего веб-сайта. Вскоре после этого Google принял ответные меры, заблокировав YouTube от потоковых устройств Amazon.
Google работает над разработкой собственных предложений для электронной коммерции и даже объединился с розничными конкурентами Amazon Walmart Inc. (WMT) и Target Corp. (TGT) в области голосовых покупок и доставки через Интернет. Сообщается, что калифорнийская компания Mountain View также ведет переговоры о приобретении небольшого пакета акций Flipkart после того, как Walmart перекупил Amazon за контрольный пакет акций в индийском гиганте электронной коммерции.
Представитель Google заявил, что «рекламодатели нередко корректируют свои кампании в любое время по ряду причин». Amazon отказалась от комментариев.
