Alibaba (BABA), малоизвестная компания для большинства людей за пределами Китая, создала историю своим грандиозным дебютом на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) в сентябре 2014 года, побив рекорды крупнейших коллекций IPO, когда-либо сделанных. Со времени появления новостей о предполагаемом IPO в США Alibaba, китайский гигант электронной коммерции, был проанализирован и сравнен с глобальными игроками, такими как Amazon и eBay. По сути, Alibaba - это компания, занимающаяся электронной коммерцией, которая работает не так, как обычные, она не владеет складами и каналами распределения, а также не занимается прямыми продажами. Это платформа «открытого рынка», где малые предприятия и крупные производители могут обращаться к потенциальным клиентам. Хотя Amazon и eBay возглавляют список как глобальные конкуренты Alibaba, интересно, что у них больше различий, чем сходства с Alibaba. (Дополнительная литература: навигация по электронной торговле: Alibaba, eBay и Amazon )
Давайте посмотрим на главных конкурентов Alibaba, чтобы понять реальную и реальную конкурентную угрозу Alibaba.
Глобальные конкуренты
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), основанная в 1944 году, является компанией Fortune 100. Компания по своей модели намного ближе к традиционному стилю розничной торговли, поскольку занимается прямыми продажами, владеет распределительными центрами и складами (в отличие от Alibaba). Amazon заслужил прочную репутацию среди своих клиентов, предоставляя удовлетворительное обслуживание и обслуживание клиентов. С 2000 года Amazon открыла свою платформу для индивидуальных и розничных продавцов, чтобы связаться с клиентами через Amazon.com. Веб-сайт компании Amazon показывает, что «более 2 миллионов сторонних продавцов участвуют в Amazon, где они предлагают новые, подержанные и коллекционные товары по фиксированным ценам клиентам Amazon по всему миру». Amazon обладает отличным логистическим потенциалом и дополнительно производит продукцию под собственным брендом. быть платформой для издателей и авторов.
- eBay Inc
Alibaba ближе к eBay Inc (EBAY) по своей настройке, объединяя покупателей и продавцов вместе на платформе и даже предоставляя платежную систему, такую как PayPal eBay, под названием AliPay. Согласно eBay 10-K, «в первую очередь бизнес, основанный на транзакциях, генерирует доход от транзакций и платежей, которые мы успешно осуществляем». EBay состоит из трех сегментов, каждый из которых представляет собой отдельный бренд; eBay (покупка и продажа онлайн), PayPal (цифровые платежи) и eBay Enterprise (коммерция, розничная торговля и цифровой маркетинг).
Alibaba и Amazon являются гигантами в своих мирах. Этим двум будет трудно нарушать территорию друг друга и должны продолжать пользоваться своим господством соответственно. Хотя Alibaba и eBay имеют схожие модели, Alibaba было бы трудно взломать узнаваемость бренда, которой пользуется eBay. Эти компании могут конкурировать друг с другом за рынки за пределами США и Китая (например, в Бразилии), но маловероятно, что эти бренды вытеснят друг друга со своей родины. (См.: Цель Alibaba: вытеснить eBay, Amazon и PayPal )
Доморощенный конкурс
- Tencent
Tencent, прежде всего интернет-компания, была основана в 1998 году. Благодаря устойчивому росту на протяжении многих лет, она является одним из крупнейших и широко используемых интернет-порталов в Китае. Акции компании Tencent Holdings Limited (0700.HK) котируются на Гонконгской фондовой бирже. Его самые популярные продукты: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai и Tenpay. Хотя Tencent больше интересуется социальными сетями и развлечениями, его сильное присутствие в Интернете и меняющиеся интересы начали совпадать с интересами Alibaba. Компания через свое приложение для обмена сообщениями «WeChat» в последнее время начинает заниматься электронной коммерцией.
- JD.com
По данным iResearch, JD.com является крупнейшей в Китае компанией прямых онлайн-продаж по объему транзакций, с долей рынка в Китае 54, 3% во втором квартале 2014 года. JD.com похож на Amazon.com Inc в своей бизнес-модели - он включает в себя прямые продажи, проводит инвентаризацию, управляет логистикой и доставкой - как работает типичная компания электронной коммерции. Компания зарегистрирована в США (JD).
Tencent и JD по отдельности не представляют особого риска для Alibaba, но стратегическое партнерство между Tencent и JD является большим стимулом для их власти и угрозой консолидированным позициям Alibaba на родине. Tencent имеет широкий охват пользователей смартфонов благодаря своему очень популярному мобильному приложению WeChat (около 438 миллионов пользователей), а JD является хорошим игроком в розничной торговле, оба вместе могут охватить множество пользователей, повлиять на решения о покупке и создать проблемы для Alibaba.
- Baidu
Baidu (BIDU) - ведущая китайская поисковая система, которая активно продвигает услуги O2O (онлайн-офлайн), создавая спрос на товары в физических магазинах через мобильные телефоны и интернет. Baidu была основана Робином Ли в 2000 году и зарегистрирована в Nasdaq. Компания очень похожа на Google с точки зрения продуктов и услуг, предлагая видео, карты, энциклопедию, антивирусное программное обеспечение, интернет-телевидение и многое другое.
Baidu не является достаточно сильным конкурентом для Alibaba, но сделка между Dalian Wanda Group (70% акций), Tencent Holdings и Baidu (15% каждая) о создании электронной коммерции на 5 миллионов юаней, безусловно, есть. Эта сделка делает Wanda крупнейшей в мире онлайн-платформой для онлайн-торговли. Все три объединили свои силы, и каждый из них привнес свой опыт в борьбу против Алибабы.
Суть
Alibaba опережает своих конкурентов на родине не только по доходам и доле на рынке, но и по рекламе, которую она получила благодаря листингу на NYSE. Тем не менее, в долгосрочной перспективе, запуск IPO в США не может исключительно направлять его прибыль или долю рынка; скорее его производительность и прибыль будут определять оценку запаса.
Компания до сих пор в значительной степени была отечественным игроком, имея только 10% доходов от международных рынков. Хотя Amazon и eBay действительно считаются конкурентами Alibaba, учитывая уникальные преимущества каждого из них в своей области, Amazon или eBay, похоже, сложно выйти на рынки Китая и получить лидерство (и наоборот). Таким образом, большая угроза не исходит от Amazon или eBay; это доморощенный Ситуация на родине более агрессивная: по сути, это Alibaba против всех остальных (Tencent, Baidu, JD, Wanda), последние из которых создают альянс для борьбы с Alibaba.
