Каковы расходы на рекламу?
Расходы на рекламу - это вид финансового учета, который покрывает расходы, связанные с продвижением отрасли, организации, бренда, продукта или услуги. Они охватывают рекламу в печатных СМИ и онлайн-местах, эфирное время, радио и прямую почтовую рекламу. Расходы на рекламу в большинстве случаев подпадают под продажи, общие и административные (SG & A) расходы в отчете о прибылях и убытках компании.
Большинство владельцев бизнеса планируют определенную сумму расходов на рекламу, которая, по словам Администрации малого бизнеса США, должна составлять 7-8% от общего годового дохода.
Понимание затрат на рекламу
Расходы на рекламу иногда отражаются как расходы будущих периодов в балансе, а затем переносятся в отчет о прибылях и убытках, когда поступают продажи, непосредственно связанные с этими затратами. Для того чтобы компания отражала расходы на рекламу в качестве актива, у нее должна быть причина полагать, что конкретные расходы связаны с конкретными будущими продажами. Затем, когда эти продажи происходят, эти рекламные расходы переносятся из бухгалтерского баланса (расходы с предоплатой) в отчет о прибылях и убытках (SG & A).
Пример затрат на рекламу
Например, если компания запускает кампанию прямой почтовой рассылки и ей известно, что будущие продажи связаны с этой кампанией, она будет отражать стоимость кампании в своем балансе как актив, предоплаченный расход. Со временем, когда клиенты откликнутся на кампанию, эти расходы на прямую почтовую рассылку будут перемещены из категории расходов с предоплатой в категорию затрат на рекламу.
Компания должна иметь возможность продемонстрировать, что эти рекламные расходы напрямую связаны с этими продажами. Для этого он может использовать исторические данные. То есть, если компания знает, например, что в прошлом, когда она разослала 1 миллион единиц прямой почтовой рассылки, она получила 100 000 ответов, она может применить это соотношение к будущим продажам, полученным в результате будущей кампании прямой почтовой рассылки.
Ключевые вынос
- Расходы на рекламу - это категория в финансовом учете, связанная с продвижением отрасли, организации, бренда, продукта или услуги. Расходы на рекламу иногда отражаются как расходы будущих периодов в балансе, а затем переносятся в отчет о прибылях и убытках, когда продажи связаны с этими расходами. в.
Особые соображения
Расходы на рекламу, как правило, не являются сюрпризом для владельца бизнеса. На самом деле, многие будут заложены в бюджет на определенную сумму рекламных расходов. Администрация малого бизнеса США рекомендует компаниям, которые зарабатывают менее 5 миллионов долларов в год, тратить как минимум 7–8% на рекламу.
Однако многие владельцы бизнеса считают, что это слишком много. Следовательно, многие владельцы малого бизнеса сообщают о расходах всего лишь 1% от их годового дохода от бизнеса в годовом исчислении. Если конкретно выделить производителей и оптовиков, это число приблизится к 0, 7% годового дохода, расходуемого на рекламу.
Разумеется, простое расходование денег не является гарантией того, что бизнес получит желаемую отдачу от инвестиций за счет своих расходов на рекламу. Таким образом, владельцы бизнеса должны убедиться, что они тратят свой рекламный бюджет в нужных местах, где в аудиторию могут входить потенциальные покупатели своего продукта или услуги. Некоторые СМИ предлагают 40–50% скидку на показ объявлений в слотах, оставшихся открытыми из-за отмены.
Независимо от того, что бизнес тратит на рекламу, главное - максимизировать рентабельность затрат на рекламу. Это может быть сложно, потому что нет недостатка в рекламных возможностях. Лучше всего остановиться на ряде бизнес-целей и построить вокруг них программу.
