Что такое присвоение рекламы
Рекламные ассигнования - это часть общего маркетингового бюджета, которая выделяется на рекламу в течение определенного периода времени. Политика присвоения рекламы для компании может основываться на любом из нескольких подходов. Например, тратить сумму на рекламу, которая составляет фиксированный процент от продаж или основанный на уровне рекламных расходов конкурента.
Разрушение рекламного присвоения
На практике размер рекламных ассигнований не очень легко установить. Это связано с отсутствием определенной связи, в большинстве случаев, между объемом рекламы и продажами компании и прибыльностью. Рекламные ассигнования также иногда называют рекламным бюджетом.
Методы присвоения рекламы
Существует ряд методов, которые можно использовать для определения правильных рекламных ассигнований для данной компании. Они включают:
- Доступный метод: метод рекламного бюджетирования, основанный на том, что, по мнению компании, она может позволить себе потратить на маркетинг. Этот метод может быть ненадежным, приводя к тому, что слишком много или слишком мало тратится по отношению к доходам, поскольку он не основан на конкретной цели. Метод адаптивного контроля: использует исследование рынка для оценки объема продаж и прибыльности и корректировки бюджета в соответствии с предположениями. Конкурентный паритет Метод: основывает рекламный бюджет на том, что компания ожидает от своих конкурентов. Работает в предположении, что конкурирующие фирмы имеют схожие маркетинговые цели и выполняют их рационально. Одной из целей этой стратегии является предотвращение ценовой войны. Метод возврата инвестиций: стратегия, которая разрабатывает рекламный бюджет путем уравновешивания объема рекламы и прибыли, получаемой от рекламы. Цели и метод задачи: стратегия бюджетирования, основанная на требуемой стоимости для достижения цели бизнеса или продаж. Процент метода продаж: основан на выделении фиксированного процента ожидаемого дохода от продаж для рекламы. Несмотря на свою простоту, этот метод подвергается критике, поскольку он работает вопреки предположению, что реклама ведет к продажам. Процентная доля метода прибыли: Подобно проценту от продаж, этот метод основывает рекламные расходы на фиксированном проценте прибыли, получаемой компанией - более надежный показатель успеха, чем процент продаж.
Факторы, влияющие на присвоение рекламы
Множество факторов может влиять на то, как рассчитываются рекламные ассигнования. Например, продукт или компания с большой долей рынка могут потребовать меньшего рекламного бюджета, чем выскочка конкурента. Точно так же новый продукт требует более высоких затрат для повышения осведомленности и шума; зрелый продукт не может. Эффективность рекламы может быть снижена, когда потенциальный клиент видит слишком много из них; бюджет может отражать такой беспорядок, уменьшая количество показов рекламы. Рефлексивно, конкурентный рынок потребует больше рекламы и больше рекламных ассигнований.
