Самые запоминающиеся лозунги запоминаются или, возможно, даже бросают вызов тому, как вы смотрите на рекламируемый продукт. Это, безусловно, конечная цель маркетологов, когда они разрабатывают свои рекламные кампании. Не все кампании созданы равными, но лучшие из лучших иллюстрируют, как эти лозунги являются неотъемлемой частью узнаваемости бренда. (Подробнее о рекламе читайте в разделе Реклама, крокодилы и рвы .)
Учебник: Инвестирование 101
Просто сделай это
Nike принял этот лозунг в 1988 году, будучи в разгар финансовых трудностей. Теперь лозунг запечатлен в умах потребителей, которые связывают эту простую поговорку со спортивным снаряжением бренда. Возможно, идеальный слоган для компании, занимающейся продажей спортивной одежды и товаров, «Просто делай это» внушает чувство конкуренции и поощрения стараться изо всех сил или выступать лучше. Успех этого смелого лозунга считается большой частью огромных успехов Nike за годы с момента его запуска.
Думай Маленьким
За эти годы Volkswagen выпустил то, что кажется бесконечным количеством хитроумных рекламных лозунгов и кампаний, но, пожалуй, самым уважаемым из них был их лозунг 1959 года «Подумай сам». Volkswagen пытался продать своего маленького жука в то время, когда большие машины были нормой. Они решили использовать преимущества вождения небольшого автомобиля, создавая изображение, которое включало в себя небольшое изображение автомобиля с большим количеством свободного пространства вокруг него. Основная цель этого лозунга состояла в том, чтобы изменить взгляд потребителя на маленькие автомобили, превратив таким образом малость их автомобиля в силу, а не в слабость. Умные лозунги Volkswagen продолжаются и сегодня, с более свежими лозунгами, такими как «Требуются водители» и «Das Auto».
Вы сегодня отдыхали?
McDonald's - еще одна компания, которая выдвинула феноменальное количество броских лозунгов за эти годы. В 1995 году McDonald's задал потребителям простой вопрос: «У вас сегодня был перерыв?» Этот броский лозунг обеспечил обновление успешного лозунга 1980 года «Вы заслуживаете перерыва сегодня». Другие популярные лозунги, которые McDonald's использовал на протяжении многих лет, включают в себя: «Верите ли вы в магию» с 1993 года, «То, что вы хотите, это то, что вы получаете» в 1992 году и «Это Mac Tonight» с 1985 года. В 2003 году McDonald's выпустили свои нынешние Слоган «Я люблю это», в котором была использована песня Джастина Тимберлейка, в попытке использовать его звездную силу, чтобы привлечь клиентов в свои рестораны.
Бриллиант навсегда
Этот простой лозунг был запущен еще в 1947 году и до сих пор используется сегодня. Компания De Beers Diamond использовала этот незабываемый лозунг в одной из самых продолжительных кампаний всех времен. De Beers полагалась на простые черно-белые изображения, которые передают ощущение вневременности при продаже своих дорогих бриллиантов. Возможно, фильм Джеймса Бонда 1971 года «Бриллианты навсегда» также помог сохранить этот лозунг. (Чтобы узнать больше о бриллиантах, ознакомьтесь с бриллиантами: недостающий товарный производный .)
Дай мне отдохнуть
Этот броский лозунг был частью еще более запоминающейся песни, которая, казалось, запомнилась всем. Это было в 1986 году, когда Кит Кэт запустил эту фразу, которая была вариацией их лозунга 1957 года «Сделай перерыв… Есть Кит Кэт». Телевизионные рекламные ролики, в которых использовалась песня "Gimme a Break", включали в себя изображения рабочих мест, разбивающихся на песню, в то время как они ломали кусочки баров Kit Kat.
Думать по-другому
Хотя этот рекламный слоган, возможно, подвергся критике за грамматическую некорректность, нельзя отрицать, что он застрял в умах потребителей. Apple запустила этот лозунг в 1997 году, сочетая печатную рекламу и рекламу. Этот девиз требовал, чтобы потребители были мятежными и раздвигали границы, чтобы достичь величия. Многие из участников этой кампании не ссылались на продукты Apple, а просто попытались создать имидж бренда для компании.
Есть молоко?
Этот продолжительный лозунг был впервые запущен в 1993 году, чтобы побудить потребителей пить больше молока. Во многих рекламных объявлениях, использующих этот слоган, изображены знаменитости с молочными усами или люди, пытающиеся проглотить липкие продукты, которые нуждаются в освежающем напитке, чтобы вымыть его. Это объявление было чрезвычайно успешным. Согласно Gotmilk.com, "Есть молоко?" признается 90% американцев, и продолжает использоваться на молочной доске по всей стране.
Не выходи из дома без него
В 1975 году American Express впервые посоветовал потребителям не выходить из дома без карточки AMEX. Эти лозунги были направлены на то, чтобы сделать American Express лучшим поставщиком дорожных чеков и карт, которые можно использовать в повседневной жизни. American Express также использовал одобрения знаменитостей, чтобы помочь закрепить эту фразу в умах потребителей. В первых роликах фигурировал лауреат премии Оскар Карл Малден. Другими знаменитостями, которые предоставляли одобрения, на протяжении многих лет, были Стивен Кинг и Джерри Сейнфельд.
Суть
Конечная цель рекламодателей - обеспечить себе место в психике потребителей. У самых успешных рекламных кампаний есть способ заселить себя в умах потребителей, так что их броские лозунги навсегда привязаны к продаваемым продуктам. Компании конкурируют за ваши доллары, и каждая попытка привлечь внимание потребителей. Будь то короткая и приятная фраза, которая логично сочетается с продуктом, умное одобрение знаменитости или странное утверждение, заставляющее потребителей взглянуть на нее второй раз, это никогда не было легкой задачей для рекламодателей, особенно на конкурентном рынке, который предлагает такие разнообразие. (Чтобы помочь вам продать свой малый бизнес, как эти компании, см. 7 «Популярные методы маркетинга для малого бизнеса» .)
