Когда мы рассматриваем рекламу, мы часто думаем, что крупнейшие бренды должны тратить больше всего на рекламу. Хотя это часто, по крайней мере, частично верно, компании, которые вовлечены в отрасли с самой жесткой конкуренцией, как правило, тратят больше всего средств, чтобы оставаться актуальными и находиться в центре внимания потребителей. Фактически, отрасли, которые обычно тратят больше всего на рекламу, включают автомобильные, розничные, финансовые услуги, телекоммуникации и средства личной гигиены.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P & G) - глобальная организация, предоставляющая многие из самых популярных средств личной гигиены и чистящих средств - часто занимает первое место по рекламе потраченных долларов - как в Соединенных Штатах, так и за рубежом. Индекс лучших рекламодателей Kantar Media за 2011 год показывает, что P & G потратила всего лишь 2, 95 миллиарда долларов на рекламу. Эти астрономические расходы фактически сократились на 5, 4% по сравнению с расходами в 3, 1 млрд. Долл. США в 2010 году, хотя они все еще занимают свое место в верхней части индекса уже девятый год подряд. Хотя телевизионная реклама заняла первое место по индексу, P & G фактически сократила расходы на телевизионную рекламу на 6, 8% в 2011 году. Реклама в журналах заняла второе место в бюджете P & G.
Почему в мире, который становится цифровым, такая огромная часть рекламных долларов идет на телевидение? Это может быть связано с огромными затратами, связанными с этой формой рекламы. Только представьте, сколько денег стоит, чтобы известная знаменитость, такая как Тейлор Свифт, появилась в рекламе «Cover Girl» от P & G. Добавьте к этому высокую цену создания и трансляции рекламы на телевидении в прайм-тайм, и затраты неизбежно быстро возрастут. Интересно отметить, что значительные расходы P & G на рекламу в журналах, вероятно, можно объяснить тем фактом, что некоторые из их продуктов имеют целевую аудиторию. Подумайте только о косметике, появляющейся в модных журналах. Тем не менее, как общая тенденция, реклама в газетах, журналах и на радио значительно сократилась за последние годы.
L'Oreal
Конкурируя со многими продуктами личной гигиены P & G, L'Oreal в 2011 году увеличил свой рекламный бюджет на 18, 1%, при этом наибольший объем этих долларов был направлен на линии L'Oreal Paris, Maybelline и Garnier. Общая сумма L'Oreal составила 1, 34 миллиарда долларов, потраченных на рекламу, согласно индексу Kantar Media.
Дженерал Моторс
Независимо от того, выбираете ли вы GM, Chevrolet, Buick или Cadillac, General Motors действительно хочет посадить вас в одну из своих машин, что неудивительно, если учесть, что они все еще переживают годы финансовых трудностей. Ни одна другая автомобильная компания не сравнится с объемом инвестиций General Motors в 1, 78 миллиарда долларов, хотя это было примерно на 16% меньше, чем в предыдущем году, составив почти 2, 13 миллиарда долларов. В 2011 году автомобильная промышленность потратила больше всего на рекламу в целом, увеличившись на 6, 3% для всей категории, в результате чего общие расходы на рекламу составили около 13, 9 млрд. Долларов в год. Хотя General Motors истратила большую часть своего рекламного бюджета на телевидение, в 2011 году она фактически направила на 15, 7% своего рекламного бюджета больше на рекламу в Интернете.
Chrysler
Chrysler вложил в рекламу вторую по величине сумму денег по сравнению со всеми остальными автомобильными компаниями с расходами в 1, 19 миллиарда долларов. Это было колоссальное увеличение более чем на 36% по сравнению с 875 млн. Долл. США в 2010 году. Что объясняет существенное увеличение? Chrysler выложил деньги, чтобы помочь общественности узнать о некоторых модернизациях автомобилей, а также воспользоваться недавними улучшениями в новой среде продаж автомобилей.
Verizon
Это жесткая гонка, чтобы взять на себя командование беспроводным миром. В настоящее время Verizon является крупнейшим оператором мобильной связи в зависимости от количества обслуживаемых им клиентов, поэтому неудивительно, что он прилагает все усилия, чтобы оставаться на вершине мнения потребителей. Verizon потратил вторую по величине сумму всех беспроводных провайдеров (AT & T имеет чуть большие расходы в 1, 9 миллиарда долларов) согласно индексу Kantar Media за 2011 год. Из 1, 64 миллиарда долларов, потраченных Verizon на рекламу, более половины этой суммы было потрачено на телевидение.
Тайм Уорнер
Медиа компания Time Warner увеличила свои рекламные расходы в 2011 году, составив примерно 1, 28 миллиарда долларов. Kantar Media указывает, что, хотя эти общие расходы выросли на 5, 8% по сравнению с предыдущим годом, расходы на телевизионную рекламу также выросли почти на 10% в 2011 году, при этом общие расходы составили 766 миллионов долларов США на эту форму СМИ. Это интересная статистика, поскольку предсказано, что онлайн-реклама - это путь будущего. Как правило, подавляющее большинство рекламных долларов Time Warner идет на маркетинг фильмов.
СМ.: Почему фильмы стоят так много, чтобы сделать
Пфайзер
Только подумайте обо всех этих умных рекламных роликах Виагры, которые вы видите по телевизору. Эти объявления были принесены вам другой большой страной на рекламу. Pfizer потратила 1, 2 миллиарда долларов на рекламу, согласно статистике Kantar Media за 2011 год. Учитывая, как часто некоторые из его более умных рекламных роликов можно увидеть по телевидению, нет ничего удивительного в том, что телевидение составляет наибольшую часть его бюджета, но журналы также составляют значительный объем его расходов.
Суть
Мир постоянно меняется и развивается, и это, безусловно, верно и для рекламной индустрии. Предполагается, что онлайн-реклама, в том числе мобильная реклама, превзойдет все другие виды рекламы к 2016 году. Учитывая высокий рейтинг расходов на телевидение, указанный в индексе Kantar Media, в это может показаться трудно поверить. Однако сам способ просмотра телепередач меняется, так как все больше и больше людей выходят в интернет, чтобы посмотреть свои любимые телепередачи, текущие события и фильмы. Будет интересно посмотреть, как изменится реклама в ближайшие годы, особенно с учетом того, что социальные сети продолжают меняться и развиваться. Хотя мы всегда можем быть уверены в одном - корпорации сделают все от них зависящее, чтобы предупредить нас о новых продуктах и напомнить нам о старых, которые мы, возможно, забыли, чтобы вырвать эти с трудом заработанные доллары из наших кошельков.
