Экономика не абсолютная наука. В отличие от более эмпирических областей физики или химии, экономика имеет дело со многими человеческими факторами, которые порой не поддаются количественной оценке. Экономисты часто пытаются лучше всего предсказать или предсказать вероятность возникновения события на основе данных в данный момент времени. Одним из примеров такого прогнозирования является концепция ценовой эластичности спроса. Ценовая эластичность спроса является более формальным способом указать следующее: когда цена товара или услуги изменяется на определенный процент, каково соответствующее процентное изменение количества, требуемого для данного конкретного товара или услуги. Давайте далее рассмотрим эти различные типы эластичности и выясним, является ли концепция ценовой эластичности чем-то, к чему вы можете относиться ежедневно. (Дополнительные сведения см. В разделе « Экономика: обзор, типы и экономические показатели» .)
Идеально эластичный спрос
Представьте, что вы покупаете онлайн билет на самолет в Нью-Йорк. Есть не менее 20 рейсов из вашего города в Нью-Йорк, и все они имеют одинаковую цену, кроме одного. Давайте предположим, что все 20 рейсов одинаковы: одинаковое питание в полете, одинаковое время вылета и прилета, и все они предлагают бесплатную регистрацию багажа. Авиакомпания Bumpy Ride взимает на 30 долларов больше за свои рейсы, потому что руководство хочет проверить конкурентную среду авиационной отрасли и оценить, что произойдет с их бизнесом, если они поднимут цены на 30 долларов по всем направлениям на всех рейсах в Нью-Йорк. Сколько человек заплатит дополнительные 30 долларов на Bumpy Ride?
Наиболее рациональные люди не заплатили бы ни копейки за полет на ухабистой дороге. Учитывая разнообразие авиакомпаний на выбор и идентичные ценностные предложения, спрос в этом сценарии считается совершенно эластичным: количество спроса на авиабилеты с Bumpy Ride упадет почти до нуля при любом увеличении цены. Экономисты называют это идеальной ценовой эластичностью спроса. Это показано на рисунке 1 ниже.
Рисунок 1: Абсолютно эластичный спрос
Относительно эластичный спрос
Относительно эластичный спрос просто означает, что изменение спроса на этот товар или услугу повлияет на количество товара или услуги. Обычно говорят, что товар или услуга обладают высокой ценовой эластичностью, когда существует много заменителей этого товара. Когда вы идете по проходу вашего продуктового магазина и ищете мешок с чистым сахаром, вы замечаете сахар, а также многие другие заменители сахара. Предположим, что завтра цена на чистый сахар возрастет с 2-3 долларов за пакет. Сколько из вас готовы заплатить 3 доллара за мешок сахара, когда есть много заменителей сахара? Большинство людей переключают свои предпочтения с сахара на заменители сахара, тем самым уменьшая их количество, требуемое от чистого сахара. Большинство экономистов согласны и поэтому считают сахар классическим, высокоэластичным продуктом. На рисунке 2 ниже показано значительное сокращение количества сахара, потребляемого по мере роста его цены. (Для получения дополнительной информации прочтите Понимание экономики на стороне предложения .)
Рисунок 2: Относительно эластичный спрос
Совершенно неэластичный спрос
Теоретически, неэластичный спрос означает, что независимо от цены количество товара или услуги остается неизменным. Подумай об этом; есть ли товар или услуга, за которую вы заплатили бы любую сумму? Очень немногие приходят на ум, так что нестандартное мышление может помочь нам здесь. Большинство людей с неизлечимой болезнью будут платить любую сумму за известное лекарство от своей болезни. Наркоманы готовы платить практически любую цену за вещество, к которому они зависимы. Большинство людей будут платить любую цену за воду. Однако бутилированная вода будет относительно эластичной по цене, поскольку водопроводная вода в изобилии и практически бесплатна. Рисунок 3 ниже иллюстрирует совершенно неэластичный спрос. (Проверьте Историю Экономической Мысли для большего количества.)
Рисунок 3: Совершенно неупругое требование
Относительно неэластичный спрос
Одним из примеров товара, который считается относительно неэластичным по цене, является бензин. Бизнес и потребители нуждаются в газе, чтобы процветать в этой экономике. Несмотря на движение к альтернативным видам топлива, большинство из нас в повседневной жизни зависят от бензина и не могут и не способны перейти на альтернативные виды топлива в качестве практической замены. Если бы завтра цены на бензин выросли на 30%, разве вы не пошли бы на работу? Большинство людей неохотно будут платить более высокую цену по необходимости. Конечно, есть исключения. Во время нефтяного и газового пузыря 2008 года цены взлетели до среднего по стране уровня около 4, 25 доллара за галлон, и люди изменили свое поведение, требуя меньше. Некоторые экономисты считали, что это изменение спроса способствовало серьезному спаду, который последовал в конце 2008 и 2009 годов. На нормальном рынке газ является относительно неэластичным продуктом, как показано на Рисунке 4 ниже.
Рисунок 3: Относительно неупругое требование
Вывод
Ценовая эластичность спроса - это то, как экономисты пытаются измерить чувствительность спроса в результате изменений цен на данный продукт. Это измерение может быть полезно для прогнозирования поведения потребителей, а также для прогнозирования основных событий, таких как спад или восстановление. Как потребители, мы принимаем эти решения, которые экономисты измеряют ежедневно. Если цена товара увеличивается, и мы можем жить без него, или существует много заменителей, то мы потребляем его меньше или, возможно, вообще не потребляем. Вода, лекарства и бензин, однако, являются необходимыми вещами, которые, несмотря на повышение цен, все равно будут востребованы в больших количествах.
Большинство из нас также склонны тратить деньги на более приятные вещи в хорошие времена и сокращать роскошь во время спадов или вспышек безработицы. Ваше поведение и мыслительные процессы вокруг ваших покупок и решений о потреблении помогают сформировать основу для этой концепции, называемой ценовой эластичностью спроса. (Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей микроэкономикой .)
